當下的淋浴房市場競爭激烈，產品同質化亂象讓行業陷入“尷尬”的境地。一方面，淋浴房企業普遍存在同質化嚴重、設計缺乏創新等問題;另一方面，消費者對于原創設計、個性化表達等精神需求日漸增長。在這樣的局面之下，中國十大品牌淋浴房要怎樣破局呢?

破同質化競爭 中國十大品牌淋浴房要這樣做(圖片來源網絡)

淋浴房行業缺乏創新與核心競爭力

曾有業內評價調侃，"禁止拍照"是"山寨大國"的特色，不僅僅是建博會，在服裝、食品、家具、消費類電子等各類展會上，"禁止拍照"都是企業展館必配的標識，反映的是當前"創新難"且"維權更難"的特色市場環境，從另一個側面，"怕抄"也反映出創新型企業核心競爭力缺乏，工藝、產品組合及營利模式缺乏獨占性優勢的困境。

誠然，很多企業帶著新產品來到展會，這些被寄予厚望在未來市場競爭中攻城拔寨的"寶貝"，肯定是不能被別人輕易抄襲的。但是，"禁止拍照"也暴露了傳統淋浴房企業普遍依靠單品打天下的狀態，而所謂的"寶貝"，即企業核心競爭力，也如沙灘上的城堡，在市場競爭中并不能為企業和經銷商帶來競爭優勢，相反，它會讓企業和經銷商疲于應付"山寨"的壓力。

中國十大品牌淋浴房應該怎么做?

1、要刻下“品牌烙印”

在淋浴房產業中，“制造大國、品牌小國”正是國際市場對中國的評價。缺乏遠見與卓識及戰略性思維，缺乏對品牌深度的理解與足夠的認知，短期利益凌駕于長遠利益之上正是中國淋浴房企業經營者們最大的理念問題。淋浴房企業要杜絕抄襲，仍要形成自己的品牌烙印。比如，精選原材料、配備先進技術，從本質提升淋浴房的產品質量，即便外觀被抄襲，但想抄襲淋浴房本質，則需要耗費巨大財力，這不是抄襲的企業能夠做到的。此外，在產品上附著品牌烙印，是與其他品牌產品最好的區分。蘋果為什么能成為蘋果，就是有其品牌烙印。各大品牌都有自己獨特的定位，所以在產品上更加鮮明地表現出自身品牌的定位，是品牌形成差異化區別最直接的辦法。

2、提高產權保護意識

當前中國，知識產權的意識處于一個提高的階段。隨著國家對知識產權的重視，部分淋浴房企業對知識產權也重視起來了。但業內人士坦言，我國消費者對知識產權的認識仍待提高。在國外，仿冒、抄襲的產品往往沒有市場，而在國內，此類產品只要具備價格優勢，依然有市場。但隨著中國制造到中國創造，應把知識產權作為創新的重要手段，讓越來越多的人重視知識產權。

當在展會上看見了與自家產品一模一樣的研發，打著“原創設計”的旗號在別處銷售，想必廠家的內心是崩潰的，此時，淋浴房品牌在研發前的產品保護與專利申請就顯得尤為重要了。另外，自覺抵制和舉報仿冒品，是每一位合格公民應盡的義務，惟愿明日的中國市場再無“山寨貨”。