明天就是“618”年中大促盛會，從前幾天開始眾多商家就開始線上線下齊聯動，為一場全民購物大趴預熱。對此，門窗家居企業當然也不甘落后，眾多門窗企業牽手第三方平臺開展專場促銷活動，一場家居業的夏日大促銷由此拉開序幕。然而，門窗家居企業在做好前期促銷活動宣傳時，還需為即將到來的爆發式銷售訂單做好售前、售后服務保障。

夏日大促即將到來 門窗家居企業需做好相關服務保障(圖片來源網絡)

電商促銷頻繁，家居行業需做好消費沖動“疲軟”準備

電商的價格與購物體驗是吸引消費者的利器，在“618”、“雙十一”等促銷期間囤積商品的消費者不少，這些時段也成為商家必爭的節點。然而近幾年，電商促銷活動規模不斷擴大，女人節、男人節、家裝節等噱頭一波接一波，幾乎每月都推出促銷活動，使不少消費者感到疲憊不堪，消費熱情大打折扣。

“促銷實在太多了，一月一次，這波結束很快就有下一波，都沒什么興趣了。”網購達人李***說，曾經她也為“618”、“雙十一”等活動瘋狂，凌晨不睡覺等著秒殺，但經常點壞了鼠標也無法秒到想買的商品;不僅如此，促銷期間，很多商品并沒有比平時便宜多少，甚至根本無優惠，“有上當受騙的感覺，幾次下來也不愿湊熱鬧了。”

其實，有很多消費者和李***一樣，對電商促銷已再無多少期待，面對滿天飛的促銷信息，他們已經提不起勁兒，“現在都是需要的時候再去買，不會為了這種促銷活動而特意去囤貨了。”

網購產品參差不齊，售前、售后及家居物流服務需保障

除了價格便宜，電商的另一個特點就是商品種類多，但這也給消費者帶來不小的苦惱。“同樣的商品好多家都有賣，真的很難選擇。”李***告訴記者，有一次她想選購一款窗簾，上網一搜，同樣花色和款式的有十幾家商鋪同時在賣，價錢大同小異，用戶評價也都參差不齊，“挑得眼睛都花了。”

對于需要購買家具的消費者來說，物流也給他們帶來了很大的不便，商家為考慮運送成本，大件家具往往都以物流的方式發出，這就使得消費者必須自行前往物流站點取貨。“前段時間我在網上買了一個書柜，送貨的人卻要我自己去拿，那么重的東西我哪里搬得動。”付女士告訴記者，當時為圖省事，就在網上訂購書柜，結果卻不能送貨上門，最后只得再付100元才讓對方松口，方便反倒成了不便。

網購家具質量無法保障，商家不提供安裝服務也是困擾消費者的主要問題。由于無法看到實物，光靠圖片很難準確判斷商品的好壞，各種專業參數也讓消費者云里霧里，有些不良商家甚至以次充好糊弄消費者。對此，業內人士提醒到“小品類和實體店不易買到的產品，消費者可以到網上選購，但必須充分考量商家的信譽度，而大件商品，例如門窗、櫥柜、衣柜、地板等，則建議到實體店購買”。

單個品牌促銷受局限，整合家居行業資源可抱團取暖

線上商家促銷頻繁，線下實體店也不甘落后，南昌多家家居賣場都選擇在6月下旬推出品牌聯盟、工廠特惠等促銷活動。對此，熊昌認為，電商對傳統行業沖擊很大，但對建材類商品影響不明顯，消費者在選購這一類產品時仍然以實體店為主。家居賣場選擇在這個節點開展促銷活動，主要是為了給淡季點一把火，通過活動來提高淡季客流，增強商戶的信心和積極性。

面對嚴酷的市場環境，單個門窗家居品牌的宣傳營銷已經表現出很大的局限性，需要通過品牌聯盟、整合促銷的形式來達到以點帶面，相互推動銷售的目的。另外，家居賣場也必須整合優化商品結構，改變以往單獨組織活動的方式，嘗試與第三方共同策劃活動，通過第三方組織、商戶參與、賣場協調，給傳統促銷手段增加新的血液，通過不斷改變促銷形式來提高商戶銷量，提升商場影響力。