對木門企業而言，“價格戰”競爭可謂殺敵一千自損八百。近年來，隨著人工成本及原材料價格的不斷上漲，木門企業盈利困局加深。曠日持久的“價格戰”終于難以為繼，眾多廠商紛紛從“價格屠夫”轉型，一改往昔低價策略，在新一輪淘汰賽中，開始服務、品牌、營銷等全方位的綜合較量。

淡化“價格戰” 木門行業或迎來新一輪廝殺(圖片來源網絡)

木門行業價格戰不再奏效

近年來，隨著木材價格的持續上漲，木門行業盈利困局加深。主流木門廠商正在告別價格戰，向利潤更豐厚的高端市場挺近。不論是企業之間的撕逼，還是眾廠商銷售旺季的失聲，都預示著2017年將是殘酷淘汰賽的開始。未來的木門市場，顯然不再是價格的比拼，而是服務、品牌、營銷、體驗等全方位的綜合較量，是時候分個高下了。

成本壓力致價格戰難以為繼

廠商為何要舍棄搶市利器“價格戰”?盈利問題如鯁在喉，企業不堪重負。對廠商來說，長期低價競爭會造成盈利壓力，從而造成惡性循環，導致木門產品始終無法搭載更高新及有吸引力的技術。受上游人工、原材料等成本持續上漲的影響，木門價格戰難以為繼。木門企業競爭優勢不再，繼續玩價格戰，只會將自己拖垮。隨著定制的普及，定制木門廠商憑借其在高端市場的話語權、生產制造研發能力以及渠道供應商優勢，漸漸在木門市場開拓出一片天地。

木門行業迎來新一輪廝殺

2017年注定將是木門行業血雨腥風的一年。新一輪淘汰賽即將打響，木門品牌要想在激烈的競爭中殺出一條路來，并非易事。對于木門廠商而言，一方面，要強化對供應鏈的把控。當下許多木門源材料價格上漲，唯有穩住這些產品的價格，才能在險惡的環境下保持自身產品在價格上的競爭力。另一方面，要押注創新。但縱觀目前的木門企業，真正能稱得上創新的屈指可數。產品的創新與技術的變革或許不是唯一出路，但肯定是正確的方向，要么有眼前一亮的整體設計，要么有石破驚天的核心競爭力。此外，要拓展渠道。木門企業的渠道多數是以經銷商為主，如何打通線下渠道至關重要。最后，要提高客戶粘性。只有好的服務和好的體驗才能發揮這些渠道的價值，從而獲得源源不斷的贏利。

當前，曠日持久的“價格戰”終于不再奏效，主流木門廠商更是開啟了漲價模式，這與過去廠商的一貫作風大相徑庭。顯而易見，木門廠商正在淡化“價格戰”，未來將在品質與品牌、服務與營銷層面開啟新一輪廝殺。