當然，因新廣告法出臺而頭疼的可不只是那些商家，身邊很多廣告圈的朋友也叫苦連天。開會時，不小心一個溜號就違法了。好像沒有“最好”、“領先”、“第一”的字眼，產品就找不著“北”了。究其原因，無非是以往的思考方式總在作怪。既然跳不出老圈子，索性就玩筆桿子，于是這些“破罐破摔”的小伙伴做出了很多“價格低到違反廣告法”，“質量好到違反廣告法”、“銷量高到違反廣告法”之類的彪悍創意。

一、營銷戰略定位

回頭看看在新廣告之前的木門市場，如果要有心舉報，估計一千萬的罰單能給他開出一百張。“xxx，中國木地板領導品牌”，“xxxx木地板，中國銷量冠軍”。主因還是20年前的營銷戰略定位。

那么，何謂“定位”?簡單來講，定位理論就是利用傳統媒體強灌的傳播方式，把行業領先的強勢品牌概念烙印在用戶腦海，繼而成為用戶購買時的首選。廣告***圈有句話叫做“不能改變事實，但能改變大眾對事實的認知。”這句話真實寫照了傳統營銷的思考邏輯，但現在整個傳播環境已經時過境遷。

二、用內容營銷鎖定受眾

與其說新廣告法給眾多木地板企業上了枷鎖，倒不如說是把眾木地板商家從彎路再帶回正軌。因為現在的媒體環境與二十年前的那個年代已經截然不同。當年人們對廣告是不得不看，而現在人們對廣告是愛看不看。這是人類歷史上的第一次，人們獲取信息的途徑從被動變成了主動。

有了互聯網的幫助，如今用戶幾乎不用花費任何成本就可以獲得各種木地板性能測評、木地板產品比較以及教育性信息。這種獲取信息的便捷性促使“用戶在產生購買需求之前，就已經決定購買哪個品牌了”。不明白這句話的意思?解釋一下，比如用戶需要買一扇百葉窗，她不是在需要百葉窗的時候才下決定購買某個品牌的，而是在平常接觸各種喜歡的話題和內容時，就已經在潛意識里做了決定。

時至今日，越來越多的用戶會選擇一直追蹤他們喜愛的話題。盡管他們暫時還沒有任何購買的打算，但某天他產生需求時，一定會受到之前接觸內容的影響。

三、營銷后時代如何銷售

那么，如何在“內容追尋”中自然植入產品信息呢?操作手法又該怎樣?總結一句話叫做“與營銷無關的營銷”。杜絕一切直接的推銷，通過精準設定受眾角色，提供有趣、有用、有關的內容，為目標受眾提供幫助并切實解決問題。

即使中國廣告已經發展了幾十年，但中國的市場和傳播環境跟西方對比還是不折不扣的小鮮肉，很多東西需要規范。特別是那些做慣了假大空、高大上的牛皮廣告，突然有機會做個本分人特別不習慣。不過，只要有耐心通讀新廣告法就會發現，這次“九不得”與“三必須”所有的核心精神總結六個字：“不強迫，不誤導。”對于那些強加的概念一概限制，對于那些強推的廣告一概抵制。而這，也正是市場與傳播環境趨于正規的一次進步。