近年來(lái)，汽車照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，汽車照明產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日趨嚴(yán)重，汽車照明企業(yè)亟需尋找新的發(fā)力點(diǎn)。而隨著我國(guó)女權(quán)主義盛行，女性在家庭日常消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位越來(lái)越明顯。面對(duì)新的主導(dǎo)消費(fèi)群體對(duì)象，汽車照明行業(yè)或?qū)⒚媾R企業(yè)“發(fā)力點(diǎn)”戰(zhàn)略布局調(diào)整。
女權(quán)主義盛行 汽車照明企業(yè)或?qū)⒄{(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略布局(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))
女權(quán)主義盛行 女性消費(fèi)市場(chǎng)潛力迸發(fā)
根據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20—50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的的21%，而且隨著現(xiàn)代女性水平的提高、生活主見(jiàn)越來(lái)越強(qiáng)，參與家庭建材產(chǎn)品選購(gòu)更是往往扮演著決策者的角色。不得不說(shuō)，在女權(quán)主義盛行的大環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立女性的消費(fèi)市場(chǎng)潛力已全面迸發(fā)。
這種趨勢(shì)也提示著我們，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不是一個(gè)單一的市場(chǎng)，而是由多個(gè)不同性質(zhì)的市場(chǎng)所組成，女性占據(jù)總?cè)丝诘囊话耄且粋�(gè)很大的群體。作為一個(gè)整體來(lái)說(shuō)，女性肯定會(huì)存在一些共性。但是由于年齡和生活形態(tài)的不同，個(gè)別差異或小群體差異是客觀存在的。從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)細(xì)分的要求，了解小群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特點(diǎn)顯得相當(dāng)重要。女性是許多商品的購(gòu)買者和消費(fèi)者，同時(shí)也是廣告營(yíng)銷的重要目標(biāo)。
出于本能 女性更注重汽車照明產(chǎn)品安全和外觀
女性作為家裝消費(fèi)者的核心，在新房的裝修裝飾過(guò)程中親力親為，毫不含糊，絕不會(huì)輕易奢侈浪費(fèi)，而是按照自己的興趣打造未來(lái)的愛(ài)巢。在挑選汽車照明產(chǎn)品時(shí)，不單純只看重價(jià)格。理性的消費(fèi)觀念，會(huì)使她們習(xí)慣性的從材質(zhì)、款式、細(xì)節(jié)、工藝制作等多個(gè)方面綜合考量汽車照明產(chǎn)品的性價(jià)比，以此來(lái)決定是否值得選購(gòu)。
不過(guò)，在選購(gòu)專業(yè)性較強(qiáng)的汽車照明產(chǎn)品上，女性消費(fèi)者會(huì)更加注重汽車照明產(chǎn)品的安全性和外觀因素。考慮汽車照明產(chǎn)品的安全性是出于本能的安全感需求;其次，女性天生屬于感性的視覺(jué)動(dòng)物，對(duì)待一切日常用品都要求完美，就像女人天生熱愛(ài)盛開(kāi)的鮮花一樣。所以，對(duì)待汽車照明的產(chǎn)品外觀，無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是花樣選擇，都會(huì)非常看重。她們的責(zé)任是在挑選高品質(zhì)的產(chǎn)品、提升家人生活品質(zhì)、品位同時(shí)，不忘記其安全性能和審美價(jià)值。
如果說(shuō)，以前商場(chǎng)中主要賺女人和孩子的錢。那么，現(xiàn)在，抓住了女性心理消費(fèi)需求，就抓住了大半汽車照明產(chǎn)品成交的機(jī)會(huì)。對(duì)此，汽車照明企業(yè)可從這一點(diǎn)考慮，根據(jù)自身情況，轉(zhuǎn)變發(fā)力點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略布局以適應(yīng)新的市場(chǎng)。
