近年來，汽車照明行業抄襲事件屢屢發生，汽車照明企業不能只顧埋頭生產而是應該順著市場的趨勢，設計和生產出有市場性的產品才能向前發展。那么，汽車照明企業也如何做好產品創新設計呢?中國汽車照明著名品牌的小編認為：市場調研是前提，產品定位是基礎。

市場調研是前提

一個產品的好壞不是企業自己說了算的，而是要消費者認同的。汽車照明企業在進行產品定位的時候，市場調查是必不可少的前提，企業必須對市場進行深入的調研。

消費者需要什么樣的汽車照明產品?需要調查哪些方面呢?無論是開發新產品，還是延續產品路線，汽車照明企業都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業競爭的趨勢，新技術推出的進程，市場格局變化的走向，區域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，汽車照明產品價格是否適中，產品品質是否滿意等。

產品定位中，對市場上所有競爭對手的產品定位要進行深入研究，避免產品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關鍵所在。

也有很多的人對產品定位與市場定位不加區別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區別的，具體說來，目標市場定位(簡稱市場定位)，是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇;而產品定位，是指企業對用什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化、產品化的工作。

產品定位是基礎

汽車照明企業需要的是能為企業創造利潤的產品設計，而不是純粹追求藝術的概念設計。

就汽車照明產品設計本身而言，設計定位強調在新產品開發過程中運用設計的思維來分析汽車照明的方向，賦予汽車照明不同的競爭個性，從而使汽車照明開發工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯系的設計方法，汽車照明產品設計定位要從產品的整體概念出發，把汽車照明產品理解為由實質產品、形式產品和延伸產品組成的一個整體。

分析目標人群是汽車照明企業進行產品設計的重要組成部分。消費心理學研究表明，能和消費者當前需要密切相關的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進而產生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設計才能真正在市場循環中最大地實現其社會價值、設計價值和經濟價值。汽車照明產品設計不是純粹的美術設計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和企業利益的一種商業產品設計，只有在市場中才能評判新產品設計的有效性，判斷設計的成功與失敗。

汽車照明產品設計過程首先應該是對市場設計的過程，在市場的需求中找到產品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。作為一名設計師，如果不從商業角度理解定位，設計就沒有考慮企業特點，也不符合企業的整體營銷策略，造型再美、再獨特，也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業競爭大潮之中。