在知識爆炸后的信息社會，注意力經(jīng)濟(jì)正在形成。越來越多的企業(yè)通過吸引用戶或消費(fèi)者的注意力來獲取商業(yè)利益。就算是汽車照明行業(yè)也抵抗不了注意力經(jīng)濟(jì)帶來的巨大疑惑。當(dāng)然，對汽車照明企業(yè)而言，一味的博人眼球并非長久之計(jì)，只有將注意力轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)力才真正有利于企業(yè)的未來發(fā)展。
注意力經(jīng)濟(jì)具有低成本、高效益的特點(diǎn)
眼球經(jīng)濟(jì)只是一個(gè)形象化的說明，其實(shí)質(zhì)便是注意力經(jīng)濟(jì)，即應(yīng)用注意力可以優(yōu)化社會資源配置的作用使企業(yè)獲得巨大利益。它的魅力在于兩點(diǎn)：其一、成本很低、再生成本幾乎可以忽略不計(jì)，汽車照明企業(yè)日常進(jìn)行營銷宣傳的時(shí)候通常是在線下，且要花費(fèi)大量資源，而眼球經(jīng)濟(jì)大多是在線上博求關(guān)注，成本較低，而且整個(gè)社會注意力資源十分豐富，只要汽車照明企業(yè)的營銷有博人眼球的資源就會被口耳相傳，再生成本幾乎可以忽略不計(jì);其二、產(chǎn)生效益高，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，沒有注意力就沒有利潤，傳統(tǒng)企業(yè)也是如此，如果沒有人關(guān)注就不會有消費(fèi)，所以博人眼球是非常重要的營銷點(diǎn)，能夠?yàn)槠囌彰髌髽I(yè)帶來豐厚的利潤。
博人眼球需以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)
雖說眼球經(jīng)濟(jì)有著無以倫比的魅力，但是凡事都有其限度，一旦超出就會出現(xiàn)問題。其一、眼球經(jīng)濟(jì)雖是為博人關(guān)注才產(chǎn)生的，但是沒有品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的基礎(chǔ)存在的話，它產(chǎn)出的利益不過是泡沫，一捏即碎，所以如果一味追求博人眼球而忽略品牌、產(chǎn)品自身的建設(shè)只會導(dǎo)致汽車照明企業(yè)面臨后勁不足、而后失敗的境地;其二、博人眼球并不代表最終消費(fèi)力，人們對能奪取他們注意力的事物感興趣，但并不是都會傳播出去或者真正驅(qū)動他們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品，所以汽車照明企業(yè)要做的不僅是博人眼球還要將這注意力真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力!
終極目的：轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)力
汽車照明企業(yè)想要博人眼球最后無非都是為了謀取利益，所以從始至終汽車照明企業(yè)都不能忘記所有營銷宣傳方式的最終目標(biāo)都是要將它們轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力!首先、汽車照明企業(yè)要建設(shè)好自身的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)，打好基礎(chǔ)，再謀其他;其次、汽車照明企業(yè)要規(guī)劃出博人眼球的新奇宣傳點(diǎn)，但又不能掩蓋所要宣傳的產(chǎn)品、品牌的優(yōu)勢，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌感興趣;最后、汽車照明企業(yè)就要發(fā)揮主觀能動性將博來的注意力轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)力了，即做好博人眼球宣傳的后續(xù)營銷活動，管理好被吸引來的消費(fèi)群體、穩(wěn)固他們興趣的同時(shí)將他們轉(zhuǎn)化為企業(yè)的忠實(shí)受眾!
在許多人的眼中，注意力經(jīng)濟(jì)，是與炒作聯(lián)系在一起的，而這對于它是不公平的。因?yàn)閷ζ囌彰髌髽I(yè)來說，注意力經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，有著無以倫比的魅力，其對解放創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，增進(jìn)消費(fèi)者選擇權(quán)力，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然，汽車照明企業(yè)在實(shí)際運(yùn)用中應(yīng)避免“嘩眾取寵”，只有謹(jǐn)守初心，才能將注意力轉(zhuǎn)化為真實(shí)的消費(fèi)力!
