隨著生活水平和消費需求的不斷升級，汽車照明消費者在關心產品自身價值的同時，也希望在心理上和精神上獲得更大的滿足。可以說，汽車照明行業走向體驗營銷，正是作為這種滿足程度的經濟提供物，是汽車照明消費需求從實用層次轉向體驗層次的社會發展結果。

體驗營銷展現獨特魅力

體驗式營銷不止是讓消費者簡單的感受產品和服務，而是消費者一種感覺，產生心理上的滿足感。現在各個汽車照明品牌幾乎都有了體驗店，向消費者展示解釋一件產品的優點特色已經難以打動他們了，而體驗式營銷將產品功能、特點等直觀地傳達給消費者，從感官上讓消費者形成印象。

尤其在虛假廣告盛行的今天，消費者會認為企業都是打著廣告的幌子欺騙受眾，寧可不相信自己的耳朵，更信賴自己的直覺感覺，汽車照明體驗式營銷對消費者而言就展現了一種獨特的魅力。

實現品牌和產品的結合

體驗營銷能夠最直接地傳達企業的理念，給消費者最直觀的感受，因此汽車照明品牌需要引導消費者，讓他們通過觸摸、試用、體驗產品獲得“顧客至上“的心理滿足感以及對產品的質感產生一定的認同。

汽車照明品牌推出的新產品必須給消費者新體驗，品牌是虛線、產品是實線，消費者能夠感受到的就是產品，一些有品牌的企業自以為有品牌就忽略消費者，這是非常致命的。體驗營銷往往能幫助企業提高品牌附加值。

汽車照明業過去的營銷都是打價格“拉鋸戰“，為了獲利使產品使質量大大縮水，而體驗營銷正是汽車照明業營銷上的一個進步，給消費者帶來福音的同時，也對汽車照明品拔高了銷售新高度，給企業帶來實實在在的利益。