如何使十大清潔劑品牌更具影響力和價值，是清潔劑企業管理中最重要的問題。然而，多年來，清潔劑運營商在擴大知名度、提高產品或服務質量以及加強公共關系建設以提高品牌影響力和價值方面取得了更多的進步。事實證明，這只是品牌影響力的基本內容。

　　越來越多成功的品牌經驗告訴我們，擴大品牌影響力、提升品牌資產價值的關鍵是如何理解品牌消費者的心理，并找到相應的成功之路。品牌資產概念是在這一背景下提出的，經過20多年的研究和發展，給經營者展示了品牌影響力的原因和品牌資產增值的途徑，但過去的許多做法和策略可能是錯誤的或無效的。

　　品牌資產是20世紀80年代西方廣告界從品牌管理的角度提出的一個概念。當時，許多西方國家正面臨經濟衰退，企業經常采用以降價促銷為重點的營銷方式。雖然它促進了短期銷售增長，但卻損害了企業的品牌形象，進一步影響了企業的長期利益。為了加強企業對品牌建設的重視，促進長期發展，避免價格促銷對品牌的負面影響，品牌資產的概念被提出，并在企業管理研究中進行了一系列研究。