近年來(lái)，取暖器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于這一點(diǎn)，大多數(shù)的取暖器企業(yè)都感知到寒流的侵襲，尋找新的出路成為取暖器企業(yè)的重點(diǎn)工作。回歸取暖器行業(yè)發(fā)展歷程，幾年前消費(fèi)者可能更注重取暖器價(jià)格，但最近兩年來(lái)，隨著取暖器品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告力度的加強(qiáng)，價(jià)格體系進(jìn)一步透明化以及業(yè)主裝修意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者在家裝消費(fèi)中更青睞的是取暖器產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。
“以前價(jià)格可能是不少消費(fèi)者首先關(guān)注的地方。但現(xiàn)在，消費(fèi)者理性化消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯了。雖然也關(guān)注價(jià)格，也會(huì)關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)，但不會(huì)單純因?yàn)閮r(jià)格而選擇取暖器品牌，更重要的是分析性?xún)r(jià)比。”某取暖器品牌負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系日益緊密的家居用品，性?xún)r(jià)比只是人們考慮的主要因素之一。除此以外，對(duì)于取暖器產(chǎn)品的品牌和環(huán)保等因素，消費(fèi)者也同樣注重。現(xiàn)如今，隨著取暖器行業(yè)的發(fā)展逐漸趨向成熟，取暖器品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始愈加激烈，尤其是當(dāng)下取暖器品牌危機(jī)也是諸多中小取暖器企業(yè)面臨的問(wèn)題，取暖器企業(yè)亦應(yīng)加強(qiáng)自身品牌危機(jī)管理，順著信息化浪潮，加強(qiáng)品牌形象的建設(shè)。
另外，不少消費(fèi)者關(guān)注的是取暖器設(shè)計(jì)水平、工程質(zhì)量、健康環(huán)保等因素，有的消費(fèi)者甚至開(kāi)始關(guān)注在整個(gè)家裝過(guò)程中的服務(wù)感受。消費(fèi)者的變化，將直接導(dǎo)致了取暖器品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。的確，消費(fèi)者的認(rèn)知程度提高了，比如設(shè)計(jì)費(fèi)的收取，大多數(shù)消費(fèi)者是認(rèn)可或者接受的，消費(fèi)者更愿意追求設(shè)計(jì)對(duì)生活的改變。而對(duì)選擇取暖器品牌，消費(fèi)者也更加清晰，或者更有針對(duì)性。
順應(yīng)這種消費(fèi)趨勢(shì)，取暖器企業(yè)在面臨諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也擁有著更大的市場(chǎng)機(jī)遇。如何規(guī)避一系列問(wèn)題，最終取得勝利不僅是企業(yè)目前需要解決的問(wèn)題，同時(shí)也是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的方向。在這種環(huán)境下，企業(yè)唯有以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。
