“2022年中國的手機(jī)市場預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一定的下滑，具體影響取決于疫情和其他一些因素。目前智能手機(jī)的換機(jī)周期已經(jīng)到了25個(gè)月~30個(gè)月。”榮耀CEO趙明近日在旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)后接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說道。“這樣的市場環(huán)境下，手機(jī)廠商要給消費(fèi)者合適的理由——為什么要換手機(jī)?”

　　疫情的影響和蘋果的擠壓將是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在2022年面臨的兩大挑戰(zhàn)，這考驗(yàn)著企業(yè)的市場操盤能力。從國內(nèi)手機(jī)企業(yè)近期產(chǎn)品發(fā)布來看，頻頻亮相的旗艦手機(jī)在配置和價(jià)格上表現(xiàn)出來的競爭態(tài)勢也日趨激烈。

　　處在反彈期的榮耀正在高速投入擴(kuò)張。趙明表示，榮耀今年全球銷量目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)翻倍，尤其***市場重新起步。他點(diǎn)評智能手機(jī)高端市場格局時(shí)說：“iPhone 13發(fā)布后，中國高端手機(jī)市場已經(jīng)從“兩極”(華為和蘋果)變成‘一極’(蘋果)，迫切需要國產(chǎn)高端旗艦機(jī)崛起。”

　　從硬件堆料“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向體驗(yàn)之爭

　　近年來，智能手機(jī)行業(yè)逐漸觸及“天花板”，陷入增長乏力的局面，但多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，針對高端機(jī)市場的需求目前并沒有完全得到滿足。Counterpoint分析師Ivan Lam日前對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，中國市場的ASP(平均市場單價(jià))已經(jīng)從過去的1500元~2000元增長到2700元~3000元價(jià)位段。

　　不過，華為手機(jī)市場份額下降之后，其他國產(chǎn)廠商未能承接住其高端份額，從而導(dǎo)致蘋果在國內(nèi)高端手機(jī)市場處于“一家獨(dú)大”的局面。憑借iPhone 13的熱銷，截至今年1月，蘋果已連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)中國市場單機(jī)銷量冠軍。而本月第三代iPhone SE系列的發(fā)布，可能還會(huì)繼續(xù)鞏固這一優(yōu)勢。

　　然而，市場份額的弱勢并不代表魅力盡失和創(chuàng)新無力。目前，幾家國產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)軍高端機(jī)市場，例如推出折疊屏手機(jī)、自研芯片、提升快充功率、提高屏幕刷新率等等，發(fā)起一輪又一輪性能與配置升級(jí)的競賽。

　　從國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)化過程可以看到，企業(yè)已經(jīng)不再停留于硬件的堆疊，而是注重軟硬件協(xié)同的體驗(yàn)，并在算法能力及消費(fèi)者體驗(yàn)方面投資頗大。事實(shí)上，AI智慧能力正成為高端手機(jī)競爭的新賽道。比如影像方面，華為在持續(xù)投資“計(jì)算光學(xué)”技術(shù)，通過高素質(zhì)硬件和算法構(gòu)成影像系統(tǒng)創(chuàng)新的一個(gè)新路徑;榮耀對日前發(fā)布的Magic4系列手機(jī)的AI影像技術(shù)引擎則核心克服了攝影無須將就光線的問題。

　　與此同時(shí)，在顯示方面，榮耀Magic4系列首發(fā)LTPO屏幕+1920HzPWM高頻調(diào)光技術(shù)(最高的調(diào)光規(guī)格);在安全上，榮耀Magic4 Pro首次支持隱私通話功能，解決了智能手機(jī)常見的通話聲音泄漏問題。

　　“大家經(jīng)常評價(jià)智能手機(jī)的發(fā)展開始內(nèi)卷，所謂內(nèi)卷就是在低層次的重復(fù)，或者說只有微創(chuàng)新，消費(fèi)者需求升級(jí)的同時(shí)，手機(jī)市場的競爭維度也在發(fā)生變化。以往注重營銷、單純比拼性能數(shù)據(jù)的時(shí)代已經(jīng)過去，高端手機(jī)的突破一定要有引領(lǐng)性的技術(shù)創(chuàng)新，一定要不斷地去解決消費(fèi)者日常使用智能手機(jī)的痛點(diǎn)。”趙明說道。

　　Ivan Lam則認(rèn)為，面對激烈競爭，蘋果今年不太可能在中國市場保持去年的發(fā)展勢頭。“國內(nèi)頭部廠商都做出很多針對中國消費(fèi)者的調(diào)整，有望在500美元以上的市場得到更多的份額。”

　　調(diào)整市場競爭策略

　　在克服生存問題后，榮耀下一階段的目標(biāo)是，“繼續(xù)對標(biāo)蘋果，***市場重啟實(shí)現(xiàn)全球銷量翻倍”。

　　為此，榮耀進(jìn)行了市場競爭策略上的調(diào)整。首先，在定價(jià)策略上，榮耀Magic4系列相較于上一代配置提升但定價(jià)更低——3999元起，進(jìn)一步搶奪用戶。“我們看到蘋果在中國市場進(jìn)行了所謂‘降維打擊’，榮耀的管理和操盤團(tuán)隊(duì)在這段時(shí)間反復(fù)討論，我們不僅要在體驗(yàn)、性能、拍照等諸多方面比肩對標(biāo)蘋果，在價(jià)格上更想讓大家感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時(shí)沒有障礙。”趙明說道。

　　其次，加快產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏及拓寬產(chǎn)品品類。趙明介紹稱，榮耀今年將全面重新啟動(dòng)全球市場。“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個(gè)區(qū)域，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)整裝待發(fā)。從今年3月份開始陸續(xù)會(huì)有多款產(chǎn)品在全球發(fā)布，在3至4個(gè)月的時(shí)間里，我們幾乎每個(gè)月都會(huì)發(fā)布一款產(chǎn)品。”

　　進(jìn)入2022年后，榮耀還恢復(fù)所有產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏，除了手機(jī)的迭代外，全場景產(chǎn)品，包括筆記本電腦、TWS耳機(jī)、平板也將陸續(xù)推出。趙明認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)，以及以智能手機(jī)為核心的全場景的產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥硪矔?huì)跟汽車企業(yè)一起合作，打造一個(gè)流動(dòng)、或者服務(wù)流動(dòng)的更多全場景的體驗(yàn)。但趙明強(qiáng)調(diào)，“榮耀不會(huì)造車”。

　　不過，“如何打造超越蘋果硬件設(shè)計(jì)體驗(yàn)和它的操作系統(tǒng)，這是榮耀一段時(shí)間所聚焦和重點(diǎn)思考的問題。”趙明對記者表示。

　　談到和華為的關(guān)系，趙明稱：“自我們從華為獨(dú)立出來那一天，我們跟華為之間技術(shù)上的聯(lián)系已經(jīng)完全不存在了，當(dāng)前的技術(shù)都是自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出來的。”他同時(shí)表示，為了進(jìn)一步塑造在高端市場方面的影響力，榮耀不排除未來進(jìn)入芯片SoC開發(fā)的可能。“但相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，榮耀還會(huì)與高通和聯(lián)發(fā)科這些廠商進(jìn)行合作。”