前幾年，熱水器行業(yè)一直在打價(jià)格戰(zhàn)，但是價(jià)格戰(zhàn)卻未能給熱水器企業(yè)帶來(lái)多大的利潤(rùn)，于是一些企業(yè)也開始意識(shí)到必須通過(guò)打造品牌來(lái)提升產(chǎn)品的附加值。但是縱觀熱水器界，許多企業(yè)都是只重廣告宣傳，而產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、售后服務(wù)等卻未能得到跟進(jìn)，如此一來(lái)，又談何打造強(qiáng)勢(shì)品牌?

品牌本質(zhì)要以產(chǎn)品附加值體現(xiàn)

在品質(zhì)為主的時(shí)代，品牌是一個(gè)企業(yè)打開市場(chǎng)的一個(gè)利器，對(duì)消費(fèi)者而言也是品質(zhì)的保障。品牌所能帶來(lái)的附加值是不可估量的，熱水器企業(yè)是否能擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力完全要靠品牌作支撐。品牌的建設(shè)是熱水器企業(yè)經(jīng)營(yíng)必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

但是，許多的熱水器企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，但是對(duì)于品牌建設(shè)還是停留在一句空洞的口號(hào)、一個(gè)自我炮制的概念。進(jìn)行游離于實(shí)際的品牌建設(shè)，但是缺乏過(guò)硬的技術(shù)支撐，外強(qiáng)中干。品牌的價(jià)值最終要以產(chǎn)品為介質(zhì)進(jìn)行體現(xiàn)的，即使品牌的概念宣傳得很完美，但是沒(méi)有產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)，品牌還是一個(gè)空殼。

品牌存活需要堅(jiān)強(qiáng)后盾做支持

剝離虛無(wú)的概念，品牌建設(shè)應(yīng)該進(jìn)行落實(shí)，首先，熱水器企業(yè)以良好的技術(shù)作為品牌的支撐，打造體現(xiàn)創(chuàng)新力的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的品質(zhì)詮釋品牌的魅力。產(chǎn)品品質(zhì)的好壞決定了一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的生命周期，好的產(chǎn)品品質(zhì)可以為品牌增加附加值，是熱水器品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

品牌光靠宣傳雖然可以在短期內(nèi)提高知名度，但是一個(gè)品牌想要長(zhǎng)時(shí)間的存活，還需要有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的后盾來(lái)支撐。而這個(gè)后盾需要一整條經(jīng)營(yíng)鏈條來(lái)打造，從技術(shù)到產(chǎn)品再到服務(wù)，都是為品牌建設(shè)而服務(wù)的。品牌不能只停留在表面的概念，而是應(yīng)該進(jìn)行深入，技術(shù)和售后等也要及時(shí)跟進(jìn)。

集成熱水器企業(yè)應(yīng)該建立品牌的核心價(jià)值，提高品牌的溢價(jià)能力，不切實(shí)際、概念炒作等只會(huì)讓熱水器企業(yè)在這場(chǎng)浩浩蕩蕩的市場(chǎng)大戰(zhàn)中面臨信任危機(jī)，喪失消費(fèi)者的青睞。熱水器的品牌之花需要以實(shí)際的產(chǎn)品口碑進(jìn)行澆灌。沒(méi)有品質(zhì)的熱水器品牌是沒(méi)有明天可言的，沒(méi)有創(chuàng)新力的企業(yè)是沒(méi)有發(fā)展前途的，廣告宣傳只會(huì)帶來(lái)短暫的收益，但是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展取決于產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)和企業(yè)的創(chuàng)新能力，“打鐵還需自身硬”，熱水器企業(yè)打造大品牌，必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，注重面子更要注重里子。