誠(chéng)然，我國(guó)熱水器行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，產(chǎn)品附加值還不算高，通常憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)或是以貼牌的形式發(fā)展，都是企業(yè)的典型特點(diǎn)。如果繼續(xù)保持這樣的模式，中國(guó)熱水器行業(yè)是難以取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

于是，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)的熱水器以價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者，很少去建設(shè)品牌的內(nèi)涵，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)的熱水器就一直保存著低端廉價(jià)的印象。

但是隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)人群的需求已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，現(xiàn)在的消費(fèi)人群都比較注重生活的品質(zhì)，而價(jià)格只是提供參考的次要方面，對(duì)于熱水器產(chǎn)品的選擇也趨于品牌化。

但是國(guó)內(nèi)的熱水器企業(yè)卻還沒(méi)有掉轉(zhuǎn)“船頭”，始終沒(méi)有將“量銷”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)銷”，品牌難以走向國(guó)際化，品牌的附加值低。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)熱水器的這種低端廉價(jià)的思維定勢(shì)對(duì)我國(guó)熱水器行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)出口發(fā)展很不利。

而隨著國(guó)際進(jìn)口門檻的提高、消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)的熱水器企業(yè)越來(lái)越感到在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展顯得步履維艱，不注重品牌建設(shè)的弊端開(kāi)始露出端倪。我國(guó)熱水器行業(yè)在經(jīng)歷了多輪消費(fèi)政策的刺激之后達(dá)到了發(fā)展的鍍金時(shí)代，在觸及天花板后又開(kāi)始下滑。

國(guó)際市場(chǎng)上，在剝?nèi)�營(yíng)銷的外衣，實(shí)打?qū)嵉目科放平侵鸬氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的熱水器企業(yè)明顯敗下陣來(lái)。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)能過(guò)剩、成本壓力等，在這些發(fā)展中遺留下來(lái)的詬病面前，熱水器企業(yè)需要考慮的是怎么樣才能提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在品牌為王的時(shí)代，消費(fèi)者有了新的需求、市場(chǎng)有了新的格局，熱水器企業(yè)不能再閉關(guān)守舊，需要適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，將品牌建設(shè)作為第一要?jiǎng)?wù)。從以前的粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品作為終端銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)。價(jià)格已經(jīng)不再是決定市場(chǎng)風(fēng)向的最關(guān)鍵因素，品牌和服務(wù)這兩只手一起發(fā)力才能夠真正抓住市場(chǎng)。