隨著市場經濟時代產品種類數量急劇增長，消費者的購物選擇越來越多，在此背景下，品牌將是熱水器企業區別于競爭對手的最好標識。再加上現在的消費主群體為80，90后年輕人，消費時對品牌的敏感度極高，無論是出于張揚的心理、還是求實的心理，他們崇尚品牌消費，他們更信任品牌產品。

近年來，品牌文化對企業競爭的影響日顯重要，對帶動消費者的購買欲也起著一定的積極作用。整個行業也開始愈加重視文化的力量，熱水器行業也不例外。

熱水器企業應走文化創新之路

熱水器產品作為人們生活中最常見的日常用品，開始是為了滿足基本需求。社會發展到今天，人們對熱水器產品的選擇已從滿足需求上升到藝術審美甚至更高的收藏階段。為適應時代要求，熱水器企業將文化融入其中，走向了品牌時代。

如今，在熱水器市場，中國傳統熱水器文化引起了商家和社會的重視。隨著熱水器的普及，人們對熱水器文化的認識也有所加深。商家在經營過程中也逐漸意識到，只有消費者更加了解紅木及紅木文化，才能讓熱水器的推廣變得更加容易。

這要求熱水器從業者確立科學的發展觀和創新意識，多掌握繼承與創新的基礎理論知識，以文化傳承發展的辯證法，遵循民族文化進步的客觀規律。對材料、功能、品種、類別、造型與款式、結構與工藝等各個方面，深入研究，精心設計創造，發現新內容、新形式，從而實現新的轉變。

熱水器企業需加強品牌文化的影響力

品牌的魅力與內涵吸引消費者。當多數熱水器行業企業還在埋頭關注自身的銷售渠道時，已有部分高端熱水器品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。長期從事熱水器銷售的高先生透露，沒有特別好感就不會留下特別印象，社會在發展進步，消費需求也在不斷升級更新，當前熱水器行業掀起的這股企業文化包裝風潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求，正在成為熱水器市場發展的一種趨勢。

資料顯示，隨著數年的經濟快速發展，人們的物質生活水平已經得到了空前滿足，消費需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。以上消費者認為品牌文化非常重要，其中直接影響品牌文化的因素依次是產品設計、品牌知名度、服務及維護、品牌活動、專賣店形象等，這歸結起來，就是消費者希望在享受品牌產品提供的服務時，還能夠產生一種心理和情感上的歸屬感。

品牌文化將日益成為決定熱水器企業競爭力強弱的重要因素。在品牌影響力逐漸受到熱水器企業青睞的當下，品牌文化建設作為一個新的著力點和方向，理應成為企業品牌建設中的核心內容。