近年來，市場競爭白熱化程度加劇，在不少熱水器企業看來，不促銷似乎就沒有繼續生存下去的勇氣，殊不知，這也使自身陷入了惡性競爭的怪圈。隨著行業洗牌期到來，企業加快營銷策略轉型迫在眉睫。

熱水器市場陷入無促不銷怪圈

促銷本是企業和商家偶爾使用的營銷手段，現在卻已成為過時的常規武器。由于熱水器企業和品牌數量多、產能大，市場競爭自然激烈，為奪得盡可能多的消費者，不少熱水器企業把促銷運用得無孔不入。凡節假日必促銷，凡發生重大事件、獲得重要榮譽必促銷，凡企業、品牌或是店面“生日“必促銷，以致促銷泛濫成災，熱水器市場深陷無促不銷的泥潭。

頻繁促銷不利企業健康發展

實際上，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非低迷市場的救命稻草。目前，熱水器企業之間的惡性價格競爭，導致終端零售價被市場“綁架“，消費者唯低價是從，經銷商以“價格戰“為能事，廠家以低層次的價格競爭為生存之道，這都是市場的“硬傷“。對此，某大賣場負責人認為，明碼標價是全體從商人員恪守的職業道德和良好美德，回歸到誠實經營這一基本經營理念上，能夠給廣大消費者更透明的消費方式和購物感受。

加快營銷策略轉型逃離苦海

熱水器企業需清晰認識，促銷不僅引發一波接一波的價格戰狂潮，更會擾亂正常營銷和市場秩序，個別企業和商家為降低產品成本粗制濫造、以次充好，可能引發更大的行業危機。不可否認，促銷對熱水器銷量確實可以有所提升，但這不是長久之計。同時，當下越來越多的消費者已經對促銷顯得麻木，所以與其促銷，還不如加快營銷策略轉型，靠提升產品創新力度、服務附加值，贏得好口碑，擺脫價格戰的泥淖，來逃離無促不銷的苦海。