2015年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，國內(nèi)熱水器市場表現(xiàn)不佳，其中線下市場在消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、電商高速擴(kuò)張等因素的影響下，出現(xiàn)較大的下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，線下熱水器市場零售規(guī)模出現(xiàn)萎縮，零售額約為266億元，同比下降10%，零售量為1759.2萬臺，同比下降11.9%。

進(jìn)入十月，熱水器市場迎來另一大“黃金”促銷季，為了在這場“饕鬄盛宴”中爭得更多份額，各大渠道商都卯勁積極備戰(zhàn)，不僅在9月中旬即提前啟動促銷活動，促銷手段也較往年更加多樣，在傳統(tǒng)的內(nèi)購會、團(tuán)購、打折、滿贈、抽獎、返券等價(jià)格手段之外，還通過向消費(fèi)者提供真機(jī)體驗(yàn)、家電定制等服務(wù)，以增強(qiáng)消費(fèi)者與實(shí)體門店的消費(fèi)粘性。

然而效果并不理想，十一期間相當(dāng)多的家電賣場“門前冷落車馬稀”，導(dǎo)購員“圍觀”消費(fèi)者的場景頻頻上演，而銷售數(shù)據(jù)更是不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總顯示，國慶期間(9.28-10.4)線下市場的熱水器零售額同比下降17.8%，零售量同比下降19.1%。

雖在意料之外，但也可謂情理之中。首先，近年來經(jīng)濟(jì)形勢不佳，樓市增長放緩，加之人口年齡結(jié)構(gòu)趨于老齡化，適婚人群規(guī)模下降，導(dǎo)致熱水器產(chǎn)品的需求增速下滑;其次，隨著行業(yè)競爭的加劇，廠商及渠道商不斷加大促銷活動的力度和頻次，幾乎達(dá)到了“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏，已經(jīng)引起消費(fèi)者的審美疲勞，難以再激發(fā)用戶強(qiáng)烈的購買欲望;再者，隨著電商的強(qiáng)勢崛起和消費(fèi)群體趨于年輕化，“不跑腿、不動嘴、躺著買家電”的網(wǎng)購正成為越來越多用戶的首選購物方式，且線上購物還具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢，線下賣場難以與之相抗;最后，今年中秋、國慶雙節(jié)相鄰，成為史上最長十一假期，使旅游人群規(guī)模大增，僅1-6日國內(nèi)鐵路發(fā)送旅客人數(shù)即同比增長8.8%至6279萬人，加之渠道商提前在9月中旬啟動促銷，部分消費(fèi)需求被透支，從而導(dǎo)致十一期間消費(fèi)需求減少。

綜上所述，隨著市場形勢和消費(fèi)環(huán)境的改變，傳統(tǒng)的五一、十一兩大“黃金周”正在褪去原本耀眼的金光，因此廠商和渠道商更需抓住即將到來的雙11和雙12促季良機(jī)，以緩和年初以來市場下滑帶來的不利影響。結(jié)合年初以來的市場表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，2015年線下熱水器市場恐難達(dá)到年初時(shí)的預(yù)期，預(yù)計(jì)全年零售額約為384億元，同比小幅下降5.5%。