陽歷元旦剛過，作為華南地區(qū)著名的技術(shù)創(chuàng)新型電熱水器企業(yè)，中山比克電器有限公司就開始了2016年創(chuàng)新的戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也開始了快人一步的行動(dòng)。在去年年底，公司總經(jīng)理周衛(wèi)紅先生接受采訪的時(shí)候就曾經(jīng)提到過，比克要在2016年實(shí)現(xiàn)三大跨越——即品牌的跨越、技術(shù)的跨越以及渠道市場(chǎng)的跨越。因此就算是在元旦佳節(jié)，比克的工作人員也不辭勞苦，仍然奮戰(zhàn)在最前線的崗位。
周總提到的品牌跨越，就是要在之前幾年良好的品牌傳播的基礎(chǔ)上，通過更大的手筆以及更高效的傳播模式，進(jìn)一步提升比克在中國電熱熱水器產(chǎn)業(yè)的知名度，同時(shí)讓比克成為中國智能電熱水器產(chǎn)品的倡導(dǎo)者、開路先鋒，并讓中國智能電熱水器成為中國時(shí)尚前衛(wèi)家庭的首選衛(wèi)浴產(chǎn)品。因此貫徹這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃，比克公司開始大動(dòng)作，對(duì)之前的品牌傳播模式和策略進(jìn)行革新。
到2015年年底，比克最重要的比克傳播方式主要集中于兩大方面：一個(gè)是走權(quán)威的高大上路線——依托央視四大專業(yè)頻道的權(quán)威影響力和覆蓋面給千家萬戶傳遞比克的品牌技術(shù)和實(shí)力。另一個(gè)則是走傳播速度較快的網(wǎng)絡(luò)渠道，并配合線下專業(yè)紙媒的助推傳播，對(duì)年輕一代消費(fèi)消費(fèi)者具備較強(qiáng)的傳播力。兩者結(jié)合，雖然在高度和廣度都做的相當(dāng)出色，也讓市場(chǎng)反饋十分良好，但是在“深度”仍然有所欠缺，特別是2016年比克準(zhǔn)備大幅度拓展線下網(wǎng)點(diǎn)的背景下，與中高端經(jīng)銷商群體的溝通交流就顯得尤為重要。
因此品牌傳播的核心就是要走到終端，深入到經(jīng)銷商群體中進(jìn)行傳播。因此，比克經(jīng)過前期的市場(chǎng)調(diào)研，決定在珠三角地區(qū)進(jìn)行線下廣告?zhèn)鞑サ脑囁Ｗ罱K選擇了三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域：順德機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓、南頭鎮(zhèn)輕軌站以及容桂鎮(zhèn)輕軌站。其中容桂鎮(zhèn)輕軌站直接采用高炮的方式，只要乘客到達(dá)容桂鎮(zhèn)，一眼就能看到比克的巨幅高炮廣告，絕對(duì)令人印象深刻。廣告涵蓋了比克的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌，特別凸顯了比克“智能派”系列對(duì)行業(yè)的顛覆性意義。考慮到時(shí)值年末，不少經(jīng)銷商都在考慮在新一年代理新的產(chǎn)品，從而出去考察業(yè)務(wù)，所以輕軌以及機(jī)場(chǎng)都是他們必經(jīng)之所。同時(shí)不少消費(fèi)者同樣在新年前后走親訪友，他們同樣有可能在新一年選擇購置新的熱水器產(chǎn)品，而此時(shí)比克的產(chǎn)品廣告對(duì)他們兩者來說都具備很強(qiáng)的影響力，很可能一下子就成為他們考慮的目標(biāo)之一。正是出于這種考慮，盡管在這三個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行線下廣告投放都需要相當(dāng)多的資金支持，但是周衛(wèi)紅總經(jīng)理仍然是堅(jiān)定不移的推進(jìn)這項(xiàng)計(jì)劃，并且讓公司的工作人員實(shí)地考察反饋廣告效果。依托這三個(gè)人流高峰點(diǎn)，比克能夠更好的提升在經(jīng)銷商、消費(fèi)者心目中的品牌影響力，并與之前的央視、專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體形成良好的互動(dòng)，為之后的品牌傳播奠定了更深層次的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，如果最終得到了良好的廣告效果，比克也將進(jìn)一步在華南、華東等重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行類似的線下廣告的布點(diǎn)和鋪設(shè)。按照周總的話說，只要能讓比克真正成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，任何投入都不是問題。
當(dāng)然，比克在2016年在技術(shù)創(chuàng)新方面同樣會(huì)按部就班的舉行，依托之前的“Wifi智能遠(yuǎn)程控制”、“半膽/雙膽智能加熱技術(shù)”“智能語音提示”“智能模式切換系統(tǒng)”“智能模式記憶系統(tǒng)”等作為鋪墊，比克在2016年還將推出更多的優(yōu)秀的產(chǎn)品以饗廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者朋友，一起為中國電熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
