與之前不同的是，此次Mistine攜手法國頂尖品牌咨詢創意機構BETC，圍繞全新的品牌概念，以“熱帶青春能量美妝”為品牌定位、“都市叢林”為設計靈感，重新詮釋品牌理念。圍繞著全新的品牌理念，Mistine進行了全方位的視覺形象升級，推出了多款新品，同時在營銷上也采取了一系列新動作。

　　從熱帶到都市叢林，歷經33年的蛻變，Mistine不僅僅是美妝品牌，更成為了美學、時尚與潮流的生活符號。

　　從“泰國國民品牌”到“熱帶青春能量美妝品牌”的定位，也標志著Mistine正式開啟品牌年輕化戰略。

　　01市場需要真正的功效護膚品全新視覺形象亮相，為品牌賦能

　　全新視覺形象亮相

　　為品牌賦能

　　自進入中國市場以來，Mistine取得了諸多成績，但在品牌的發展的道路上，從未停止腳步。本次美博會，Mistine以全新視覺形象亮相，為參展者營造了一場視覺盛宴，吸引眾多參展人員駐足欣賞。

　　而新的視覺形象設計中則蘊含了“從熱帶到都市叢林”的理念，主要體現在新LOGO、新ICON、新主色調、新品牌專屬圖案4個方面。

　　新LOGO舍棄了舊版中凸顯出“S”的特征，將“MISTINE”七個字母格式保持一致，更符合當下簡約、大氣的審美。Mistine方面表示，“新的字形變化彰顯了品牌順應時代浪潮、與時俱進，也意味著品牌在未來也擁有更多可能性。”

　　在品牌愈加同質化的今天，專屬的品牌基因顯得尤為重要。因此，Mistine首次增加了LOGO ICON，以提高品牌辨識度。

　　新ICON以“ME”兩個字母的形式傳遞品牌初心。Mistine***事業拓展部總監何寶芳介紹，“ME”既是原有含義“MISS(***)+TEENAGE(少年)”中的“青春活力”的延續，也代表了“自我”，倡導更多人勇敢地表達個性。

　　在色調上，Mistine主要采用了橙色、藍色、黑色和白色4個色調。其中，“橙色”是熱帶起源和能量的最直接表達，“藍色“是冷靜的顏色，象征著科技和品質，“黑色”與“白色”則是經典的時尚視覺表達。

　　四種色彩的對比、碰撞，在強化了品牌視覺系統的同時，賦予了品牌新的戰略意義。

　　值得一提的是，Mistine還增加了品牌專屬圖案，將“ME”進行變體組合，通過充滿活力的曲線傳遞出了熱帶能量。

　　Mistine***事業拓展部總監何寶芳表示，未來，Mistine希望繼續以品牌特有的熱帶青春能量，豐富、安全和高性能的美妝產品，為每一位消費者的日常美注入活力，讓他們在現代“都市叢林”中無拘無束地展示自己的美。

　　02優質功效產品亮相創新展圍繞全新定位，加速全品類布局

　　圍繞全新定位

　　加速全品類布局

　　除了視覺上的全新升級之外，Mistine在產品布局和品牌營銷上，也有不少新動作。

　　本屆美博會，Mistine重磅推出了控油版粉底液、遮瑕液、敏感肌防曬、兒童防曬以及蠟筆小新IP聯名系列等新品，希望打造出繼小黃帽、小藍帽、粉底液之后的又一批爆品。

　　其中，與頭部IP蠟筆小新夢幻聯動的限量款防曬，以玩趣的造型和包裝，喚起了不少年輕消費者的童年回憶。

　　而控油版粉底液和遮瑕液則來自底妝家族。新版粉底液在泰國“雙藍精華”——藍蝴蝶蝶豆花與藍藻蛋白的基礎之上，另外添加了實驗室級養膚成分、泛醇和維生素E，升級養膚力，實現了更好的控油、服帖、持妝的效果;遮瑕液擁有智慧成膜體系和三層立體鎖妝體系，具有水潤遮瑕的作用。

　　對于防曬品類，Mistine也在進一步進行細分，旨在滿足不同群體的差異化需求。

　　此次推出的新款敏感肌防曬采用了二氧化鈦、氧化鋅等純物理防曬成分，更加安全、溫和。同時添加了紅沒藥醇、依克多因等養膚成分以及植物精粹，改進了傳統物理防曬易厚重、泛白的不足，實現清爽防曬。兒童防曬則通過了德國皮膚科測試和無淚測試，能有效保護他們嬌嫩的肌膚、滿足其日常防曬需求。

　　值得一提的是，本屆美博會上，Mistine憑借持妝清透粉底液、水漾修護防曬霜獲得了2021美伊獎。據悉，美伊獎是由中國美容博覽會打造的化妝品行業大獎，以獲獎條件的全面性、評選過程的公正性和社會各界的廣泛參與性為主要特色，是中國化妝品行業最具含金量的獎項之一。

　　據Mistine***事業拓展部總監何寶芳介紹，下一階段，Mistine將繼續圍繞著底妝、防曬、彩妝、護膚4個方面進行研發和布局，由5位業界泰斗級科學家組成的專家天團將參與研發并從專業角度為產品背書。同時產品中將融入熱帶元素、SPA概念等泰國特色，為消費者帶來身體與心靈的雙重愉悅。