自2021年11月以來，寶潔公司不斷拓展護膚品牌版圖，接連收購了美國小眾護膚品牌Farmacy Beauty和高端護發品牌Ouai，最新消息顯示，寶潔公司目前正在收購新銳美妝品牌Tula Skincare。近期，寶潔公司還聯合屈臣氏推出日本皮膚科學專研品牌aio。

　　一個正在不斷擴充品牌矩陣的消費品巨頭，和一個想實現零售創新的領先零售商，在新品牌的推廣上首次達成合作。產品aio小綠管在中國大陸、中國香港和中國臺灣等大中華地區的屈臣氏線下門店和線上渠道獨家發售。從屈臣氏官方給出的簡介來看，aio面對年輕一代的肌膚問題，忙碌的都市生活以及快速提升的環保意識，aio倡導一種全新的精簡護膚理念。以精簡卓效的護膚產品，來應對紛繁的肌膚問題。品牌創始人Yoshimi Kurosaki女士有著逾28年的皮膚科學專研經驗，熱衷探索年輕一代的生活方式，秉承著千百次配方調配和上市產品的研發經驗，傾盡畢生所學，把數十年如一日的匠人精神凝聚在aio的護膚方案當中。

　　首款精華露aio小綠管已上線，刪繁就簡

　　“越不繁 越不凡”，抓住生活重心，刪繁就簡;抓住護膚重點，根源維穩。aio小紅書官方賬號發布信息顯示，aio小綠管(50g)日本原裝進口，所有膚質可用，適合敏感肌/油痘肌/沙漠肌等肌膚水油失衡的問題膚質，具有維穩/修護/補水功效。aio小綠管精華露有特點的是采用精簡配方，僅19種成分;獨家3重維穩配方OxyniacineTM;小分子補水體系，科學水油配比，深層滲透，滋潤肌膚，改善肌膚水油平衡。

　　據了解，aio產品經美國國家科學院的安全評估標準和Alba Science英國皇家醫學學會皮膚學專家測試，經34名敏感肌女性28天臨床驗證，產品溫和安全，敏感肌適用。同時，品牌已在小紅書、微博等社交平臺進行投放。在小紅書搜索“aio” 相關關鍵詞，已有KOL和KOC的筆記近千篇。

　　寶潔全球皮膚及個人護理總裁Markus Strobel表示表示：aio積極踐行社會責任，推崇Responsible Beauty的理念，遵循美國國家科學院和世界衛生組織制定的廣泛認可的風險評估原則。外包裝設計依循歐洲可回收標準，環境友好可持續。

　　瘋狂擴充品牌池，加碼護膚品類

　　寶潔全球皮膚及個人護理總裁Markus Strobel表示：aio始于2020年，是寶潔美容板塊首次與零售商從零到一共創的的突破性合作，aio將主要吸引Z世代及千禧一代的年輕人，同時，順應當前美妝中大熱的可持續發展熱潮，aio小綠管還帶來了首個完全可回收的包裝設計，采用真空泵頭設計，保障產品使用過程的衛生問題。

　　對近年來不斷通過收購和孵化加碼護膚品類的寶潔而言，此次和屈臣氏攜手加碼純凈美容領域顯然不是“一頭熱”。首先，是成本的考慮。自2021財年(2020年7月1日至2021年6月30日)開始以來，因為大宗商品成本上漲和運費上漲，寶潔公司增加了6億美元(約合人民幣38億)的稅后額外成本，寶潔旗下多個品牌紛紛漲價，集團成本和運營環境面臨挑戰。而和屈臣氏這一零售巨頭合作，無疑為寶潔分攤了不少渠道費用。同時，屈臣氏提供的線上線下曝光也替寶潔節省了一筆營銷費用，減輕新品孵化“試錯”成本。

　　其次，這是寶潔不斷充盈品牌矩陣，尤其加碼護膚品類的一大嘗試。當前，寶潔護膚品類兩大主力品牌為SK-II和OLAY，近年來，寶潔開啟了對新銳品牌的頻繁收購和自有孵化。梳理這些品牌整合的共同點可以發現，寶潔傾向于尋找和已有的SK-II和OLAY形成差異化補充的品牌，無一例外，這些新銳品牌均更社交媒介化，更年輕化，更新銳。