5月10至12日,以“品牌,讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣盛大舉辦。

　　2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)是由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo),新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦,來(lái)自世界各地知名企業(yè)及地方政府、***媒體、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的代表4000余人齊聚一堂,聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點(diǎn)、發(fā)出全球品牌聲音。

　　5月12日,在浙江德清國(guó)際展覽中心舉行了2024《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)。在下午的“鄉(xiāng)村振興·地標(biāo)名品”主題推介環(huán)節(jié),與會(huì)嘉賓就農(nóng)業(yè)品牌化如何助力鄉(xiāng)村振興、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)如何助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

　　在“鄉(xiāng)村振興·地標(biāo)名品”行動(dòng)中,各地市縣紛紛積極響應(yīng),涌現(xiàn)了一批在產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)突出的縣域、地區(qū)和企業(yè),為表彰他們的探索成就,發(fā)布會(huì)上同時(shí)舉行了頒發(fā)“中國(guó)品牌十年路典型案例”儀式。

　　作為入選代表之一,在“地理標(biāo)志品牌政府代表發(fā)言”環(huán)節(jié),舒蘭市委常委、副市長(zhǎng)臧淑艷發(fā)表了講話。尤其值得注意的是,在昨天剛結(jié)束的《2024中國(guó)品牌價(jià)值信息》發(fā)布中,舒蘭大米在全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜中更是名列前茅,品牌價(jià)值101.42億元。

　　“松江萬(wàn)里稻興滔,碎碾珠玉降瓊瑤。綿香宜腹還添力,慰我黎庶盡辛勞”。1754年,清乾隆皇帝東巡吉林時(shí),品嘗了舒蘭大米后曾寫(xiě)下這首詩(shī),贊譽(yù)舒蘭大米“粒粒珠玉”“綿香宜腹”。1698年康熙第三次東巡,曾宿舒蘭法特鎮(zhèn)四日,食舒蘭稻米、捕鱘鰉魚(yú),流連忘返,揮筆寫(xiě)下“碧水藍(lán)天蘊(yùn)珠玉,溢芳沁馨法特米”十四個(gè)蒼勁有力的大字,感嘆舒蘭物產(chǎn)豐饒,賜“貢米之鄉(xiāng)”。

　　臧淑艷介紹,舒蘭,滿(mǎn)語(yǔ)“果實(shí)”之意,西團(tuán)山先民的星火,點(diǎn)亮了從刀耕火種到鋤耕的文明之光。這里是清朝百年皇家封地,柳條邊墻、法特哈邊門(mén)、鰉魚(yú)圈遺址記載著盛京皇貢的繁華景象。2018年,舒蘭市被中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì),授予“中國(guó)生態(tài)稻米之鄉(xiāng)”美譽(yù)。

　　好米天成源于天時(shí)。位于世界三大黑土地-東北平原之上,地處北緯44°世界黃金水稻種植帶,寒地黑土萬(wàn)年沉淀,天然凈水千年滋養(yǎng),造就了水稻生長(zhǎng)的天賜寶地。這里的氣候四季分明,雨熱同季,晝夜溫差大,年平均日照2427小時(shí),年平均無(wú)霜期135—140天,得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境,賦予水稻生長(zhǎng)22℃的夏天,將東北的藍(lán)天黑土藏進(jìn)胸懷。這是與法國(guó)拉菲莊園、阿爾卑斯牧場(chǎng)、北海道漁場(chǎng)同一緯度的自然饋贈(zèng)。

　　好米天成藏于地利。位于長(zhǎng)白山生態(tài)資源保護(hù)核心區(qū),空氣優(yōu)質(zhì)清新,森林覆蓋率達(dá)52.6%。土壤深厚肥沃,平均黑土層厚1米以上,土壤滲透性好、養(yǎng)分高、肥力強(qiáng),有機(jī)質(zhì)含量達(dá)到3.14%。水稻生長(zhǎng)需要138天,休耕期長(zhǎng)達(dá)半年,舒蘭將一年中最美好的時(shí)光,都賦予了最優(yōu)質(zhì)的大米。這里的水源豐富潔凈,是松花江和拉林河兩大水系的上游,共有河流65條,年降水量700毫米,水資源豐富,滋養(yǎng)了這里的75萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)水稻。

　　好米天成得于人和。作為國(guó)家綠色水稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、全國(guó)重要的商品糧基地,這里種植綠色規(guī)范,采取統(tǒng)一供種、統(tǒng)一耕種、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一田間管理、統(tǒng)一收獲的綠色水稻生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),從種到收共有90道工序,鴨稻、魚(yú)稻、蟹稻共生的生態(tài)種植模式普遍推廣,綠色、有機(jī)水稻占比達(dá)到76%。待稻谷自然成熟后,采用古法傳統(tǒng)手工割稻,經(jīng)過(guò)田間自然晾曬,秸稈中的鈣、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng),源源不斷輸送給稻谷,保證稻谷的充分后熟與自然水分安全,最大限度保證稻米的品質(zhì)及口感。

　　天時(shí)地利人和,成就舒蘭大米“潤(rùn)糯香甜”的卓越品質(zhì)。米粒珠光半透、色白味香,蒸煮時(shí)飯香四溢、外觀晶瑩,口感有微甜的味道,表面“保水膜”厚,蛋白質(zhì)、直鏈淀粉含量適中,富含人體所需的多種氨基酸,食味值高且微觀結(jié)構(gòu)好,一級(jí)舒蘭大米食味值在80分以上。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部谷物及制品質(zhì)監(jiān)中心連續(xù)24年對(duì)舒蘭大米產(chǎn)品農(nóng)藥殘留、生物毒素、重金屬含量進(jìn)行檢測(cè),無(wú)一超標(biāo)。

　　臧淑艷表示,近年來(lái),舒蘭市以創(chuàng)建全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范高地為抓手,堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng),堅(jiān)持基地化種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、科技化賦能、品牌化經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,加快推進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)全鏈化、高端化、馳名化。在北京、長(zhǎng)春等城市打造了“舒蘭大米”文化展示館,創(chuàng)建了省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,打造了一批三產(chǎn)融合示范樣板,溪河吉米稻香鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)園被評(píng)為全國(guó)“科技小院”。規(guī)模以上水稻加工企業(yè)達(dá)到了26戶(hù),其中金星米業(yè)、永豐米業(yè)獲評(píng)吉林大米“十大”領(lǐng)軍企業(yè),禾鑫谷物、吉米糧食獲評(píng)吉林大米“十大”特優(yōu)企業(yè)。

　　舒蘭大米相繼通過(guò)中國(guó)地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證,入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄,連續(xù)三年被評(píng)為中國(guó)糧油行業(yè)十大影響力品牌,被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入2022全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。2023年,舒蘭大米以100.48億元的品牌價(jià)值上榜“點(diǎn)贊2023我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌榜”,亮相央視新聞?lì)l道、農(nóng)村頻道廣告,搭乘“雪龍?zhí)?rdquo;助力極地科考事業(yè)。

　　最后,臧淑艷誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家到舒蘭體驗(yàn)純凈的山水、品味醇香的稻米、感受濃郁的文化。共享舒蘭大米新機(jī)遇,樂(lè)享合作共贏新未來(lái)。

　　會(huì)后,舒蘭市永豐米業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理趙永剛接受了中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)的專(zhuān)題采訪。

　　中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng):請(qǐng)介紹一下貴企業(yè)品牌建設(shè)情況。

　　趙永剛: 永豐米業(yè)是吉林大米品牌建設(shè)發(fā)起的7家成員單位之一,從始至終參與吉林大米品牌建設(shè),下面我簡(jiǎn)單介紹一下吉林省品牌建設(shè)情況:目前,吉林省形成了吉林大米旗幟引領(lǐng),舒蘭大米等地理標(biāo)志品牌支撐,永豐米業(yè)等企業(yè)品牌具體承接的品牌建設(shè)格局。2013年吉林省啟動(dòng)吉林大米品牌建設(shè)。隨著全省品牌建設(shè)重視程度提高,舒蘭市委市政府也開(kāi)始打造舒蘭大米品牌,2013年成立了舒蘭市大米協(xié)會(huì),2015年舒蘭大米成為國(guó)家工商總局和農(nóng)業(yè)部雙認(rèn)證的地理標(biāo)志品牌,2022年舒蘭大米被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃,舒蘭大米的知名度和影響力穩(wěn)步提升。十多年來(lái),吉林大米品牌從無(wú)到有,走出了一條品牌引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“新糧道”。吉林大米入選新華社民族品牌工程,連續(xù)五年榮登“中國(guó)糧油影響力區(qū)域公用品牌”榜首。 舒蘭大米連續(xù)兩年榮登中國(guó)品牌價(jià)值區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜,連續(xù)三年被評(píng)為中國(guó)糧油行業(yè)十大影響力品牌,搭乘雪龍?zhí)栔�力極地科考事業(yè)。“平安永豐”相繼榮獲吉林省著名品牌、中國(guó)著名品牌,“平安永豐晶都稻花香吉祥瑞雪”榮獲“中國(guó)好糧油產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào),產(chǎn)品暢銷(xiāo)20多個(gè)省和地區(qū)。

　　中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng):近十年來(lái),貴企業(yè)或品牌在品牌建設(shè)方面采取了哪些具體步驟,取得了哪些成效,收獲了哪些心得體會(huì),還存在哪些不足?

　　趙永剛:我們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面主要了以下步驟:

　　一是緊跟省局、舒蘭市政府步伐,優(yōu)先打造區(qū)域公共品牌。按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的工作思路和區(qū)域品牌建設(shè)統(tǒng)一部署,我們聚焦高質(zhì)量發(fā)展,依托自身優(yōu)勢(shì),對(duì)標(biāo)高端農(nóng)業(yè)品牌,與行業(yè)協(xié)會(huì)企業(yè)集中推介,迅速提升傳播力和影響力,農(nóng)戶(hù)和企業(yè)收益也比較快。

　　二是圍繞吉林大米、舒蘭大米,培育企業(yè)自有品牌。我們結(jié)合環(huán)境優(yōu)勢(shì)打造區(qū)域品牌、結(jié)合原料基地打造企業(yè)品牌、結(jié)合安全綠色打造產(chǎn)品品牌。按照吉林大米品牌躍升工程“六大提升行動(dòng)”,充分挖掘舒蘭大米生態(tài)、文化、品牌價(jià)值,并在區(qū)域公共品牌之下,打造個(gè)性化、創(chuàng)新化的企業(yè)子品牌,細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng),鎖定精準(zhǔn)客戶(hù)。

　　通過(guò)這些年的品牌建設(shè)工作,公司先后榮獲農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國(guó)放心糧油進(jìn)農(nóng)村進(jìn)社區(qū)示范工程示范加工企業(yè)、中國(guó)好糧油示范企業(yè)、國(guó)家級(jí)糧油產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)、吉林大米“十大”領(lǐng)軍企業(yè)、中國(guó)百佳糧油企業(yè)、吉林省糧食安全宣傳教育基地等殊榮,“平安永豐”大米被評(píng)為“中國(guó)十佳糧油優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品”。

　　心得方面就是:企業(yè)品牌的打造,離不開(kāi)政府的指導(dǎo)和支持。得益于區(qū)域品牌建設(shè),才能為耕者謀利、為食者造福。我們還存在很多不足,對(duì)于新媒體、新平臺(tái)的了解還不夠,還需要更多地去學(xué)習(xí)和了解,創(chuàng)新性地開(kāi)展品牌建設(shè)工作。

　　中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng):面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),貴企業(yè)或品牌還將采取哪些品牌建設(shè)措施,以進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值,提升企業(yè)的綜合實(shí)力及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?

　　趙永剛:面對(duì)未來(lái),我們公司計(jì)劃主要采取以下措施,進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價(jià)值,

　　一是進(jìn)一步深入領(lǐng)會(huì)品牌建設(shè)重要意義。結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,制定面向國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的品牌推廣方案。

　　二是持續(xù)助力區(qū)域品牌建設(shè)。配合省、市相關(guān)行業(yè)管理部門(mén)對(duì)于區(qū)域公共品牌打造的新計(jì)劃新方案,在做大區(qū)域公共品牌的基礎(chǔ)上,提升企業(yè)的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三是不斷創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。公司計(jì)劃開(kāi)展多渠道、多形式的品牌宣傳,講好品牌故事,線上依托抖音、快手等主流平臺(tái),線下進(jìn)一步促進(jìn)一二三產(chǎn)融合,以打造稻魚(yú)共生生態(tài)基地、拓展鄉(xiāng)村農(nóng)旅項(xiàng)目等方式,來(lái)增加知名度,推動(dòng)品牌的提升。