就水性漆企業boss認為，企業要打開知名度，打造品牌、提高品牌美譽度，在行業中樹地位，只要投錢做廣告就行了。還有不少銷售人員，將品牌當作自己銷售業績不佳的借口，企業的品牌做得好，知名度就高，就會有這樣那樣的榮譽認證。在市場銷售過程中，企業因為自身的品牌知名度不如對手，所以好多項目被對手搶走。當然，對手能奪走項目也是靠自己的能力的。很多企業在品牌宣傳上大都持否定態度，認為做了品牌宣傳在銷售上也未必就一定會超過對手。其實這些都是不對的，在企業品牌的建設過程中，企業應有自己基本的規劃，一步一個腳印。
首先，要明確自己品牌的定位，打造品牌首先就是要針對產品的個性確立企業產品的品牌定位，做出長遠的品牌發展框架，而不是每年只做一個短期的廣告計劃。近年來，水性漆行業發展較好較快的企業都是有著長遠的水性漆企業品牌規劃。但有的企業只重市場，忽略了品牌戰略，反而由一線品牌降為二線品牌。因此，企業要制訂品牌戰略，樹立行業地位，單靠片面的理解及短期的推廣是不夠的。企業應該在了解本行業及自身發展狀況的前提下，制定一個三到五年的戰略規劃。水性漆企業的品牌建設及策劃部門要提高戰略地位，并付之以行動，每年度要進行一次評估。在市場中，認知度高的品牌才是真正的品牌。
其次，制訂水性漆企業宣傳的品牌規劃，有的老板在水性漆企業的廠房建設(如擴建廠房、后勤、甚至園林綠化等)方面舍得投入，就是不舍得在水性漆企業的產品宣傳方面投入。有的企業老板只在一些高速公路旁做幾塊路牌就算是做廣告了。總之，廣告投入是少之又少。但是，水性漆企業品牌傳播若要達到將傳播目標、品牌口號、傳播方式、媒體組合等加以整合，就要制訂品牌傳播規劃。包括廣告創意、廣告語、廣告預算、投放媒體、投放區域、投放組合、效果評估等在內的費用是不能省的。
