隨著水性漆市場越來越飽和，水性漆行業競爭也就越來越激烈。水性漆知名品牌要么成為行業的“領頭羊”，將細分市場做大做強，要么就只能被整合并購或被迫倒閉。

　　“得渠道者得天下”已經成為水性漆知名品牌公認的真理，想在水性漆市場大展拳腳的企業大多都在傳統銷售渠道布下重兵，希望借由終端經銷商的力量推動銷售業績增長。然而，在互聯網興起之后，水性漆知名品牌開始面臨新的挑戰，互聯網在促進消費升級的同時，也改變著傳統企業固有的渠道優勢。

　　業內人士表示，電商的來臨對整個水性漆行業而言是喜憂參半，因為很多企業面臨著重新占位的問題。特別是不少在傳統渠道上占優勢的企業，并不熱衷于重新搭建電商渠道。

　　水性漆知名品牌借助電商平臺拓展渠道

　　但也有不少同行十分看好水性漆知名品牌借助電商平臺拓展渠道。因為電商渠道固有的優勢可以給消費者帶來實際利益，比如說價格透明化、購買時間自由等。于是水性漆知名品牌斥巨資構建電商渠道，希望能借此在群雄混戰中突圍而出也就不足為奇。

　　對此持贊賞態度的業內人士認為，新的電商渠道對現在整個水性漆舊的渠道市場會產生很大沖擊，O2O平臺為大量水性漆中小企業提供了很好的機會，因為相比傳統渠道構建的巨大成本，電商渠道的低成本優勢給中小企業提供了機遇。

　　水性漆電商路是一條需要長期維護、長期關注的道路，因此，真正做電商銷售渠道成功的企業并不多，大部分水性漆仍然主要依靠傳統代理商進行銷售。