打造產(chǎn)品品牌最好的方式是您的產(chǎn)品，叫做不像水性漆的水性漆，6月3日，在“中國涂料之鄉(xiāng)”順德舉行的第十屆金漆獎(jiǎng)暨第十屆中國涂料企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，營銷江湖中素有“中國營銷殺手”、“魔鬼營銷人”和“創(chuàng)新獨(dú)行俠”綽號(hào)的沈坤老師獨(dú)特鮮明的個(gè)性演講，逆向思維引起現(xiàn)場涂料企業(yè)、水性漆企業(yè)、經(jīng)銷商們的熱議。

　　中國橫向思維創(chuàng)新探索與實(shí)踐專家，破局營銷理論創(chuàng)始人，深圳雙劍破局營銷策劃有限公司董事長沈坤老師，參與和主持了“蘇泊爾炊具、青島啤酒、海爾電熱水器等兩百多家企業(yè)的營銷策劃項(xiàng)目和營銷培訓(xùn)服務(wù)，創(chuàng)造了轟動(dòng)業(yè)界的“防電墻效應(yīng)”、“非油炸效應(yīng)”、“智能防爆鎖效應(yīng)”和“茶葉時(shí)尚風(fēng)暴”等成功案例。在第十屆金漆獎(jiǎng)暨第十屆中國涂料企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，他的演講主題是《涂料品牌創(chuàng)新突圍秘法》。

　　一個(gè)跟消費(fèi)者沒有概念的定位需要4億美金才能在消費(fèi)者腦袋里面產(chǎn)生固定的認(rèn)知。如果有一家定位公司告訴給你做了一個(gè)很強(qiáng)大的定位，沒有花你一分錢的廣告費(fèi)，如果有效就是定位了，如果無效就是一句廣告語。定位，不再定你自己，你自己是什么，與消費(fèi)者沒有關(guān)系，企業(yè)定位的不是企業(yè)、不是產(chǎn)品、不是品牌，而是應(yīng)該定位消費(fèi)者�，F(xiàn)在是消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，如果我們不能取悅消費(fèi)者，企業(yè)現(xiàn)在可以活著，未來卻越來越難活。沈坤說。

　　永遠(yuǎn)沒有飽和的市場，只有不夠尖銳的營銷策略。沈坤說，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者，產(chǎn)品和服務(wù)有爭議，不像產(chǎn)品的產(chǎn)品，不像服務(wù)的服務(wù)。產(chǎn)品品類要獨(dú)創(chuàng)。通過修改產(chǎn)品品類名稱屬性詞匯，創(chuàng)造行業(yè)全新品類概念。產(chǎn)品定位要有事物類比。品質(zhì)要有區(qū)隔概念，通過產(chǎn)地的原料、工藝、結(jié)合消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)建品牌。品牌名稱為消費(fèi)者原創(chuàng)，體現(xiàn)他們的性格、族群，甚至可以給他們精神共鳴的品牌。用社會(huì)輿論力量引爆，以能夠引發(fā)社會(huì)輿論的事件營銷來推廣品牌，給自媒體強(qiáng)大的內(nèi)容能量。

　　顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品定位，品牌定位，打破傳統(tǒng)品牌認(rèn)知，以橫向思維理念，創(chuàng)造全新策略。沈坤老師以大量的創(chuàng)新事實(shí)和案例，來印證他全新顛覆性的概念。讓現(xiàn)場涂料企業(yè)、水性漆企業(yè)、經(jīng)銷商們腦洞大開。