鎖具行業發展如火如荼，大批投資者瞄準時機，紛紛加入到鎖具行業中來。到現在鎖具專賣店遍布全國各地，但發展定位各不相同，高端品牌和區域品牌隨之在發展過程中表現出不同特點。那么在競爭殘酷的市場下，鎖具企業如何突破呢?

產能過剩 鎖具企業如何突破發展?(圖片來源網絡)

新產品推出為原動力 品牌推廣是區域品牌突破口

目前在鎖具行業內，稍具實力的鎖具企業銷售網點早已經遍布國內一二線城市，只有部分縣級市場或者鄉鎮還有空白區域，龐大的營銷網點是這類企業的絕佳優勢。但是近年來，由于鎖具行業產能過剩，市場競爭激烈，高端品牌產品價格相對較高，而區域品牌在物流和發貨周期方面都更具優勢;其次就是高端品牌由于鎖具產品銷量較大，部分企業給經銷商的供貨存在貼牌產品的現象，產品質量不穩定。高端品牌如果要有進一步的突破則需整合資源，不斷完善物流渠道，并且控制好發貨周期，其次就是要不斷提高產品質量，加強鎖具產品原創力度，不斷推出新的特色產品，才能讓消費者買單。

相較于高端品牌，區域品牌銷售網點亟待完善，品牌影響力也需提高。近年來，全國各地區域鎖具品牌數不勝數，但是由于許多區域品牌企業實力不強，生產設備不夠先進，產品質量較大品牌也有一定差距;其次就是區域品牌在其它地區影響力不夠，拓展市場難度較大。提高鎖具產品質量，大力進行品牌推廣是區域品牌突圍的出口。

鎖具“高大上”的品牌定位不夠親民

目前國內的鎖具品牌眾多， “高大上”的品牌定位使得產品價格不夠親民。但是實際上高端的鎖具品牌因其產品環保，質量好，正逐漸成為消費者選購鎖具的考慮方向。高端品牌要想提高市場份額，其產品價格和產品的設計需要因地制宜，要以鎖具市場發展情況作為風向標，打造一個親民的品牌形象。

鎖具市場產能過剩，盈利空間越來越窄，企業要想獲利和生存，必須適應市場變化，結合實際，制定一條適合自身走的企業戰略。另外，鎖具價格過高也是制約它發展的額重要因素，高端鎖具品牌企業要走親民路線，還須因地制宜調整價格。