在當前的中國鎖具市場上，低價促銷已經(jīng)成為了一種常態(tài)化現(xiàn)象。而低價促銷于鎖具行業(yè)而言就像是嚴重的“頑疾”，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展，但在這種背景下，中國鎖具又該如何有效營銷呢?
鎖具市場競爭激烈衍生諸多亂象
目前，臨近節(jié)假日似乎有愈演愈烈的趨勢。鎖具這個行業(yè)成就了無數(shù)的有志之士。表面看來，門檻低，途徑好，掙錢似乎是必然�？墒菑闹暗目焖侔l(fā)展到今日的急速擴張，鎖具行業(yè)一直以來都飽受“同質化”問題的摧殘，這也導致鎖具市場價格戰(zhàn)打得十分火熱。隨著買方市場逐漸理性和成熟，鎖具企業(yè)只有加快轉型升級，才能在激烈的市場爭奪戰(zhàn)中搶占更多的份額，不被洗牌浪潮所淘汰。
今年以來，國內家居建材行業(yè)的“價格戰(zhàn)”日趨白熱化，鎖具行業(yè)如果要健康發(fā)展，就需要對應做出一些調整。產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中其實很難回避產(chǎn)能過剩和淘汰舊產(chǎn)品、舊設備、舊市場的過程。鎖具行業(yè)同樣如此，早期的市場需求快速放大，通過模仿和低成本方式確實可以占領一部分市場，但是對于同質化競爭而導致的價格惡戰(zhàn)，某鎖具品牌負責人表示，低價是解決不了問題的，品質才是最重要的。
規(guī)范鎖具市場秩序需行業(yè)標準完善
的確，一些企業(yè)就通過一些產(chǎn)業(yè)鏈整合的方式在降低成本的同時也保證了質量，而保證不了品質是很難在行業(yè)整合大潮中生存下去的。行業(yè)在不斷進行整合，而發(fā)展到一定的階段后，一些實力不夠強、沒有優(yōu)勢的企業(yè)將很可能被兼并。對于如何調整產(chǎn)業(yè)來促進行業(yè)健康發(fā)展，業(yè)內人士表示，這其實需要在標準、行業(yè)規(guī)范、科研甚至消費者教育等各個方面來實現(xiàn)突破。
具體而言，鎖具行業(yè)標準需要跟隨行業(yè)發(fā)展，需要不斷更新相關技術指標，加強安全規(guī)范的強制認證體系和市場準入體系;鎖具行業(yè)需要加強信息交流，了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)，避免同質化、低質化產(chǎn)品的盲目投入，引導資本和技術力量朝產(chǎn)業(yè)升級和跨界應用方向投入;鎖具企業(yè)要加強與高校、科研機構、行業(yè)協(xié)會以及其他行業(yè)的交流，尋找新的應用發(fā)展方向。
因此，在當下鎖具市場上，想要規(guī)范鎖具市場秩序，企業(yè)單方面努力是必須的，但是在這個過程中也需要行業(yè)標準的逐漸完善來助力。當然，在以鎖具企業(yè)唯有主體的市場上，還需企業(yè)加強創(chuàng)新能力，加強自律，如此鎖具市場上的諸多亂象才能從源頭上得到緩解。
