目前，各大賣場很多都以“最惠”、“鉅惠”、“全球最低”等概念頻出，在各大陶瓷促銷活動中，“工廠價”、“底價”為賣點的各種營銷活動十分常見，可謂是比比皆是 。可大量的促銷已經讓消費者對陶瓷的營銷方式產生了“審美疲勞”。如今，陶瓷企業想要來一次成功的營銷活動，還需另辟蹊徑嘗試不同的營銷策略。

引玉需先拋磚

概念營銷，一種全新的營銷方式被逐漸運用在很多行業。概念營銷就是一種通過導入消費新觀念進行產品的促銷，引起消費者的關注與認同，同時激起消費者對新產品期待值的營銷策略。陶瓷企業在新產品的發布和促銷前需要進行一個前期精彩的鋪墊。一個新的概念可以一下子就吸引大眾的注意。

成功需舍棄

王老吉在初期的概念營銷中，灌輸給消費者以“怕上火，喝王老吉”的全新概念，這一概念主要是針對清火這一功能推出的，將其口感、價格等因素弱化。

因此，在運用概念營銷時，陶瓷企業需要懂得“舍棄”，一意孤行地將自身的全部特點呈現，只會讓消費者覺得應接不暇，不會讓消費者留下深刻的記憶點。借助產品的某一特色借力發力，引入一個新型的概念，這樣的效果更勝于廣而泛的宣傳。

一味地炒作概念只會將品牌于不利位置，概念營銷沒有好的產品質量支撐是行不通的，而沒有好的營銷方式，優秀的產品也不容易得到推廣，企業推出優質、創新產品的同時，推出合適的概念，這也是產品和營銷雙重進步的一種體現。因此，陶瓷企業想要對概念營銷運籌帷幄，還需接受大量的新思想。