隨著近幾年來陶瓷市場的不斷變化，搶占市場增加利潤不再是那么容易的事。依靠傳統(tǒng)的方式已經(jīng)落伍，如何在新形勢下采用新方法來出奇致勝是陶瓷企業(yè)家們都應(yīng)該關(guān)心的事。

“無廠化”品牌營銷模式

然而，當前整個國內(nèi)嘗試陶瓷“無廠化”品牌營銷模式的公司也有，但整體效果并不佳。因為“無廠化”品牌營銷模式，本質(zhì)上是“啞鈴”型營銷模式，即企業(yè)輕視生產(chǎn)，重視營銷和技術(shù)研發(fā)，但陶瓷行業(yè)本身技術(shù)含量并不高，要想在技術(shù)研發(fā)上有大的突破確實困難。就是有大的突破，行業(yè)的無序競爭也會導(dǎo)致別人競相模仿。

品牌市場的終端宣傳推廣

這種情況下，不主張一個品牌的全部產(chǎn)品委托別人代工，即便一個老板很聰明，通過品牌包裝，個人形象宣傳和老鄉(xiāng)人脈關(guān)系，而找到了不少客戶來經(jīng)營你的品牌，但若沒有后續(xù)的產(chǎn)品支持和客戶店面盈利能力做支撐，那好的情況也只能是暫時的。陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資起點并不高，這時，企業(yè)最好是自己生產(chǎn)掌控一部分產(chǎn)品。

在品牌市場的終端宣傳推廣上，不主張脫離實際地大力宣傳，而建議量力而行。因為做品牌推廣是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。企業(yè)在自身產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善的時，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，招商的效果也就大打折扣。因此，在商機面前，企業(yè)還得有勇有謀。

目前，自主創(chuàng)新的能力已經(jīng)成為整個陶瓷行業(yè)的共識。設(shè)計時尚、款式新穎的產(chǎn)品不斷的加入，更是猛烈沖擊了陶瓷市場，并且還有逐漸蔓延到其他建材產(chǎn)品的趨勢。