隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，涂料行業(yè)大數(shù)據(jù)、大時(shí)代已經(jīng)來臨。如今的涂料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏差異性，而涂料企業(yè)的常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)手段不過是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這就是缺乏差異性導(dǎo)致的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。因此，在中國(guó)涂料知名品牌的筆者看來，涂料企業(yè)應(yīng)建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，而涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)就成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。在日益動(dòng)蕩多變的市場(chǎng)條件下，涂料企業(yè)的品牌已經(jīng)成為贏得顧客忠誠(chéng)和求得長(zhǎng)期生存與成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
1、需建立品牌核心競(jìng)爭(zhēng)
時(shí)代的發(fā)展需建立品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素，比如某些技術(shù)、技能和管理機(jī)制。一個(gè)連續(xù)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因?yàn)榧词菇⒘撕诵母?jìng)爭(zhēng)力，也還有可能再瓦解。
2、如何保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
如何保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要問題。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的商品化的表現(xiàn)，也可以說是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力物化的表現(xiàn)。
3、建立品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
要建立品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須先建涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的東西必須具有獨(dú)特性，按照業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)，即'買不來'、'偷不走'、'拆不開'、'帶不走'、'溜不掉'，也就是說，涂料需要有的核心資源要有這樣的特點(diǎn)：沒有市場(chǎng)可以買到;要有法律保護(hù);資源本身與能力有互補(bǔ)性;具有組織性，不屬于個(gè)人;有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌在某些意義上也代表了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌是一種獨(dú)有的無(wú)形資產(chǎn)，具有特殊的附加值它隸屬于一定的組織，并且有相應(yīng)的專利和法律保護(hù)。涂料想要在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，就不得不先去提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
