如今，涂料行業正在逐漸發展壯大，隨著市場競爭演化而來的必然是企業營銷模式的變化。涂料企業當然不能簡單停留在產品層面，而是應當學會在品牌與消費者之間建立情感聯系，從而贏得更大的市場份額。
給產品賦予一定情感色彩
涂料應用的場所通常是在家庭，家庭往往承載了人們最豐富的情感，涂料企業想要贏得消費者青睞，自然要給自己的產品賦予一定的感情色彩，才能滿足消費者與日俱增的情感需求。
涂料品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業僅僅停留在產品性能上。事實上，有時消費者購買某品牌的涂料產品時，不僅要獲得產品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業在品牌定位時忽略了這一點，一味強調產品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。
涂料企業學會情感營銷
消費者對于涂料品牌的忠誠度十分重要，因此情感營銷十分必要。一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營造和產品設計底蘊，能夠在消費者心中形成時尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個性，讓消費者有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費者強化記憶，能被消費者記憶，是涂料品牌獲得最大成功的基石。
對于消費者具有情感需求的同一類產品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認同，該品牌就為消費者創造了產品功能以外的更多利益，消費者對價格的關注程度就會降低。在保持使用最好最頂級的原材料的基礎上，不斷追求完美品質，保證消費者購買到的都是卓越的產品。
