自1997年，阿迪達(dá)斯進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，始終致力于將運(yùn)動(dòng)與文化緊密結(jié)合，通過(guò)一種“沒(méi)有不可能”的體育精神宣傳中國(guó)文化，助力中國(guó)文化傳播。近日，一項(xiàng)為期三年的合作計(jì)劃正式拉開(kāi)序幕，阿迪達(dá)斯將攜手中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，繼續(xù)向世界講述未完成的“中國(guó)故事”。

　　成立于1994年的中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)，是由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主管、在國(guó)家民政部注冊(cè)的社會(huì)團(tuán)體，在中國(guó)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、促進(jìn)文化藝術(shù)繁榮發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，也承擔(dān)著開(kāi)展民間國(guó)際文化交流活動(dòng)、推動(dòng)中華文化走向世界的重要職責(zé)。《百年巨匠》是中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，是中國(guó)第一部聚焦20世紀(jì)為中華文明作出突出貢獻(xiàn)的大師巨匠的大型文化工程，并在海內(nèi)外158個(gè)電視臺(tái)播出。《百年巨匠》致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，是向世界講述中華文化的優(yōu)秀實(shí)踐項(xiàng)目。《百年巨匠》記錄的中國(guó)文化大師巨匠是引領(lǐng)中國(guó)當(dāng)代民族精神的杰出代表。

　　阿迪達(dá)斯1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海設(shè)立了大中華區(qū)總部及亞洲創(chuàng)意中心。

　　“深耕中國(guó)市場(chǎng)的25年中，阿迪達(dá)斯通過(guò)多元品類和廣泛布局長(zhǎng)期支持中國(guó)體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時(shí)表示，基于“在中國(guó)、為中國(guó)”的發(fā)展理念，阿迪達(dá)斯選擇與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開(kāi)展一系列行動(dòng)。

　　雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國(guó)本土青年藝術(shù)家群體。除了啟用更多中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，阿迪達(dá)斯還將分享全球設(shè)計(jì)師資源，通過(guò)資源交換為中國(guó)年輕藝術(shù)家創(chuàng)造與世界各地設(shè)計(jì)師合作的機(jī)會(huì)。

　　“優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家正逐漸成為展示中國(guó)文化自信的中堅(jiān)力量，我們此前已經(jīng)啟動(dòng)了‘三葉草品牌文化賦能計(jì)劃’等多個(gè)項(xiàng)目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂(lè)透露，阿迪達(dá)斯將通過(guò)賦能不同合作伙伴，在***為中國(guó)新生代設(shè)計(jì)師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，用富含“中國(guó)元素”的設(shè)計(jì)向世界講述“中國(guó)故事”，展現(xiàn)中國(guó)文化魅力。

　　蕭家樂(lè)表示，合作項(xiàng)目還將積極推動(dòng)中國(guó)體育文化和奮進(jìn)精神走進(jìn)校園，每年選擇約1萬(wàn)所學(xué)校開(kāi)展多元化的宣傳和互動(dòng)活動(dòng)，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)，傳遞“沒(méi)有不可能”的運(yùn)動(dòng)精神。

　　在文化傳播方面，阿迪達(dá)斯將投入更多的資源和精力，助力中國(guó)體育文化更好傳播。同時(shí)，阿迪達(dá)斯將促進(jìn)中國(guó)文化傳播，更好地向世界講述中國(guó)故事。在全世界范圍內(nèi)塑造中國(guó)形象、講好中國(guó)故事是中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)的重要職責(zé)，阿迪達(dá)斯愿意幫助中國(guó)在國(guó)際上傳播中國(guó)文化，擴(kuò)大中國(guó)文化影響力。

　　作為具有全球影響力的體育運(yùn)動(dòng)品牌，在中國(guó)發(fā)展的25年中，阿迪達(dá)斯用科技產(chǎn)品為很多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)支持，助力他們?nèi)〉酶�好的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技成績(jī)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也陪伴了幾代中國(guó)人的成長(zhǎng)，用專業(yè)產(chǎn)品為人們帶來(lái)更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，而阿迪達(dá)斯“沒(méi)有不可能”的體育運(yùn)動(dòng)精神也被廣泛接受。

　　阿迪達(dá)斯作為全球知名品牌，在深耕中國(guó)的25年間，通過(guò)不斷創(chuàng)新科技產(chǎn)品為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供支持，正如阿迪達(dá)斯一直以來(lái)的愿景：我們的運(yùn)動(dòng)激情讓世界變得更和平。這一運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)的不僅僅是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技成績(jī)的提高，以及中國(guó)消費(fèi)者舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，更帶來(lái)了“沒(méi)有不可能”的體育精神。

　　因此，此次合作是阿迪達(dá)斯的一項(xiàng)重要規(guī)劃，更是阿迪達(dá)斯與中國(guó)文化緊密結(jié)合的表現(xiàn)。深耕中國(guó)文化當(dāng)中，才能切實(shí)了解中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。在未來(lái)，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)扎根于此，助力中國(guó)文化向全世界更好地輸出。