雖然對(duì)于很多太陽(yáng)能路燈企業(yè)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高峰期，很多企業(yè)都采用了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，但是與互聯(lián)網(wǎng)相比，企業(yè)仍然使用更多的廣告和禮品為主的宣傳方式。而許多太陽(yáng)能路燈企業(yè)正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。兩者都采取雙線方式，互聯(lián)網(wǎng)和廣告禮品同時(shí)進(jìn)行。
首先，廣告的優(yōu)勢(shì)
俗話說(shuō)“天上不會(huì)掉餡餅”，對(duì)于很多太陽(yáng)能路燈企業(yè)來(lái)說(shuō)，贈(zèng)送給顧客的廣告禮物被寄予“加強(qiáng)品牌宣傳力”的期待。 廣告禮物是太陽(yáng)能路燈企業(yè)“籠絡(luò)”消費(fèi)者的重要手段，好的廣告禮物可以給消費(fèi)者一種天上掉餡餅——帶來(lái)喜悅的心情，可以提高顧客對(duì)太陽(yáng)能路燈企業(yè)的好感度，但是廣告禮物要提高自己品牌的傳播能力，太陽(yáng)能路燈企業(yè)必須下功夫。
任何產(chǎn)品的品牌形象都可以通過(guò)廣告來(lái)建立。廣告創(chuàng)意的質(zhì)量直接影響品牌形象的質(zhì)量。要成功樹立品牌形象，廣告禮品不僅需要良好的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作，還需要系統(tǒng)的策劃，從而使禮品在傳播中發(fā)揮巨大作用。
第二，如何使用廣告
提高廣告禮物的出現(xiàn)頻率可以提高參與者的沖擊度，但消費(fèi)者容易失去新鮮感，甚至看厭了，好的廣告創(chuàng)意也沒有價(jià)值，所以廣告主經(jīng)常使用新的廣告設(shè)計(jì)來(lái)代替成功的設(shè)計(jì)，浪費(fèi)很多人力物資。然而，如果廣告禮品組合不同，它們獨(dú)特的創(chuàng)意主題和“多樣化”的表現(xiàn)往往可以事半功倍。
首先，廣告禮品的“主題”應(yīng)該具有創(chuàng)造性。一個(gè)好的創(chuàng)意主題可以產(chǎn)生許多相同的廣告禮品，給人們留下更多的想象空間。
其次，廣告禮品應(yīng)該能夠通過(guò)統(tǒng)一的主題、相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格、不同的表達(dá)方式和不同的禮品分銷平臺(tái)傳達(dá)給品牌所針對(duì)的不同群體。廣告禮品通過(guò)表達(dá)的種類和數(shù)量以及對(duì)廣告禮品的不斷接觸和想象，使受眾更容易理解和接受廣告信息，從而積累品牌形象。
廣告禮品不僅有一個(gè)核心創(chuàng)意作堅(jiān)強(qiáng)的后盾，同時(shí)還因不斷變換它的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)形式，經(jīng)常給消費(fèi)者以新鮮感，同時(shí)又保持了以往廣告禮品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣就為積累品牌形象起到了重要作用。
第三，如何樹立品牌形象
廣告禮品上的廣告不僅提供產(chǎn)品信息，還巧妙地塑造了品牌文化或價(jià)值觀念。文化的積累和價(jià)值觀的形成不是一朝一夕的事。許多廣告禮品主題都有文化色彩和內(nèi)涵。
通過(guò)廣告禮品的不斷灌輸和創(chuàng)新，可以建立新的文化內(nèi)涵，塑造新的生活方式和價(jià)值觀，從而塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性。
從同一個(gè)主題發(fā)展起來(lái)的廣告禮物有自己的定位，定位是在消費(fèi)者有限的需求空間內(nèi)尋找有效的地方，制作廣告禮物的廣告，首先要了解消費(fèi)者。 消費(fèi)者是理性的，感性的，呼喊的單一廣告不足以吸引他們，相反，漸進(jìn)的，滲透隱含的主體，通常會(huì)引起共鳴。
品牌和產(chǎn)品一樣，有自己的生命周期，某品牌風(fēng)景兩年消失，某品牌經(jīng)驗(yàn)仍保持青春活力。一個(gè)品牌保持年輕活力的方法有很多:創(chuàng)造新的符號(hào)，改變品牌定位，或者通過(guò)創(chuàng)新引入新產(chǎn)品，或者改變宣傳口號(hào)，或者改變品牌名稱，或者提出新的創(chuàng)造性的整合營(yíng)銷和重新包裝。各種方法的目的無(wú)非是認(rèn)為品牌形象不會(huì)老化，其魅力不會(huì)減弱。然而，每種方法都需要大量的人力和物力。此外，并非每種方法都能成功，而且必須承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此，建議謹(jǐn)慎并做好充分準(zhǔn)備。
