據(jù)《美麗修行2021年功效成分榜單Top30》，可看出透明質(zhì)酸鈉、煙酰胺、積雪草、角鯊?fù)椤⑸窠?jīng)酰胺3(神經(jīng)酰胺種類之一)等居于功效成分榜單中Top10之列。其中，與2021年上半年相比，神經(jīng)酰胺3排名提升3位，熱度進一步上升。

　　在社交平臺上，關(guān)于神經(jīng)酰胺的討論也此起彼伏，如小紅書上，關(guān)于神經(jīng)酰胺的筆記近14萬篇，消費者冠以其 “修復(fù)屆‘扛把子’”稱號。

　　“能否再創(chuàng)傳奇?”“功效賽道是否迎來新風(fēng)口?”在神經(jīng)酰胺備受矚目同時，其市場價值也引發(fā)業(yè)內(nèi)思考。

　　或許，至少對企業(yè)而言，新增長機會已經(jīng)來臨。

　　01優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐

　　26億市場!

　　神經(jīng)酰胺持續(xù)走紅

　　從小眾到大眾，從鮮有人知到聲名鵲起，在國內(nèi)，神經(jīng)酰胺已經(jīng)闖出了一片江湖。

　　據(jù)相關(guān)文獻介紹，神經(jīng)酰胺是皮膚中天然存在的成分，其作用主要為保濕鎖水、修護屏障、抗衰老等。

　　微博數(shù)據(jù)中心顯示，2018年，在TOP化學(xué)原料護膚成分相關(guān)討論發(fā)博量排名中，神經(jīng)酰胺開始進入榜單前十，隨后因護膚修護需求攀升，神經(jīng)酰胺憑借其強大的修護力被更多消費者熟知。截至2020年，據(jù)《2020消費者洞察報告》顯示，神經(jīng)酰胺成為當(dāng)年最熱門的成分之一，成為敏感肌用戶的最愛。

　　2021年以來，與神經(jīng)酰胺相關(guān)的產(chǎn)品持續(xù)爆火。據(jù)天貓平臺統(tǒng)計，共68個品牌推出了含有神經(jīng)酰胺成分的產(chǎn)品。伊麗莎白·雅頓、Boots博姿、貝親等主打神經(jīng)酰胺成分的品牌中精華膠囊、面霜、潤膚乳等多品類產(chǎn)品成為暢銷單品。在這些產(chǎn)品中，最暢銷單品月銷量為2萬+。

　　神經(jīng)酰胺除在市場端表現(xiàn)亮眼外，小紅書、微博等各大主流社交平臺中，神經(jīng)酰胺熱度持續(xù)走高。如在微博平臺上，#神經(jīng)酰胺#話題的閱讀量達200多萬，已高于角鯊?fù)榈瘸煞珠喿x量;小紅書中關(guān)于神經(jīng)酰胺的筆記近14萬篇。

　　可以看到，無論是消費端數(shù)據(jù)，還是品牌市場端反饋，神經(jīng)酰胺產(chǎn)品都表現(xiàn)出較強的爆發(fā)力。

　　據(jù)QY Research預(yù)計，到2025年，全球神經(jīng)酰胺市場份額將達4.25億美元(約合27億人民幣)。

　　02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐

　　真假混存

　　原料品質(zhì)成競爭關(guān)鍵

　　伴隨著神經(jīng)酰胺走紅，市場上該類產(chǎn)品的問題漸顯。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾指出，部分品牌宣傳的“神經(jīng)酰胺”并不是真正的神經(jīng)酰胺，而是類神經(jīng)酰胺和植物神經(jīng)酰胺，這兩種神經(jīng)酰胺與皮膚中的天然神經(jīng)酰胺結(jié)構(gòu)不一致，不僅可能導(dǎo)致皮膚脂質(zhì)屏障得不到修復(fù)，甚至可能遭到破環(huán)。在業(yè)內(nèi)“好產(chǎn)品離不開優(yōu)質(zhì)原料，能長期活下來的都是實打?qū)嵉漠a(chǎn)品。”已成為共識。

　　以全球十大化妝品活性物供應(yīng)商、發(fā)酵神經(jīng)酰胺制造巨頭贏創(chuàng)Evonik為例，其神經(jīng)酰胺產(chǎn)品曾一度引起李佳琦關(guān)注，在直播間，李佳琦提到：“追求好質(zhì)量的神經(jīng)酰胺產(chǎn)品都會選擇贏創(chuàng)。”

　　究其原因，研發(fā)與工藝是繞不開的話題。

　　早在1994年，被贏創(chuàng)前身公司收購的荷蘭Cosmo Ferm就成功開發(fā)了一項能生產(chǎn)仿生皮膚神經(jīng)酰胺的技術(shù)。至今，贏創(chuàng)專注研發(fā)生產(chǎn)神經(jīng)酰胺已近30年，擁有明星產(chǎn)品SK-INFLUX®復(fù)配神經(jīng)酰胺，其區(qū)別于類神經(jīng)酰胺產(chǎn)品，與人體皮膚類脂屏障的自然構(gòu)成結(jié)構(gòu)一致，有利于更好地修復(fù)皮膚屏障。此外，添加類神經(jīng)酰胺產(chǎn)品的背標(biāo)中無法出現(xiàn)“神經(jīng)酰胺”四個字，以及備案中也不能以添加神經(jīng)酰胺為原料進行報批。如產(chǎn)品添加贏創(chuàng)神經(jīng)酰胺，其在化妝品背標(biāo)中的成分則可真正標(biāo)識神經(jīng)酰胺。

　　在工藝上，“獨家”成為贏創(chuàng)的秘籍。據(jù)悉，贏創(chuàng)采用了基于酵母發(fā)酵原理的生物技術(shù)工藝，與化學(xué)方法步驟相比，這種工藝具有天然、純度高的優(yōu)勢。憑借技術(shù)研發(fā)、工藝設(shè)計的加持，贏創(chuàng)與多品牌展開了合作。其中，合作對象伊麗莎白·雅頓成為最早使用神經(jīng)酰胺的公司之一，其明星產(chǎn)品金致系列的核心成分就是神經(jīng)酰胺。

　　據(jù)贏創(chuàng)最新財報，2021年第三季度，在營養(yǎng)與消費化學(xué)品這一業(yè)務(wù)部分，贏創(chuàng)銷售額為9.31億歐元(約合人民幣66.67億元)，相比同期增長30%。財報預(yù)計，贏創(chuàng)各部門全年銷售額預(yù)期將達上限145億歐元(約合人民幣1038.37億元)。

　　03優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐

　　“撬動品牌新增長點”

　　將贏創(chuàng)與品牌的相互成就放之行業(yè)思考，國產(chǎn)品牌們或能找到新的增長機會。

　　贏創(chuàng)活性物業(yè)務(wù)亞太拓展經(jīng)理曾向媒體表示，化妝品行業(yè)顛覆性的革新是一件很困難的事，接下來，行業(yè)可能還是在現(xiàn)有的一些成分上進一步挖掘更多有新意的點，在原來的基礎(chǔ)上去做更多其它通路的開發(fā)。

　　以神經(jīng)酰胺產(chǎn)品來說，國內(nèi)品牌可利用原料衍生物開發(fā)新品。如在產(chǎn)品上，贏創(chuàng)針對消費者的細分需求，開發(fā)對面部、身體和頭發(fā)適用的細分原料產(chǎn)品。在頭發(fā)護理領(lǐng)域，贏創(chuàng)研制出橄欖油賦能的神經(jīng)酰胺——Hairflux™，以及防脫鞘脂類成分SPHINGONY®，適用于皮膚和頭發(fā)的多功能活性成分。

　　贏創(chuàng)相關(guān)工作人員介紹，消費者鮮少知道，隨著年齡增加，除了臉部皮膚的神經(jīng)酰胺流失加劇，人體頭皮也需及時補充神經(jīng)酰胺。而縱觀市場上神經(jīng)酰胺產(chǎn)品品類，頭皮類相對較少，國內(nèi)市場尚且空白，消費者此類需求也尚待養(yǎng)成。

　　除挖掘有新意的點之外，要研發(fā)真正的功效護膚品，品牌們還需建立原料優(yōu)勢。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，原料是產(chǎn)品差異化的根源，也是決定爆品走向的關(guān)鍵因素。

　　特別自《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》出臺后，安全、有效成為功效產(chǎn)品的最低要求，這對企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)提出了更高要求。但對國產(chǎn)品牌而言，研發(fā)實力不足是其最大痛點。從這一點來說，攜手在功效賽道有長期積淀的原料商，打好地基，與研發(fā)實力過硬的企業(yè)如贏創(chuàng)合作，不失為品牌建立穩(wěn)固壁壘的一種方法。

　　“入局不易，長行更難。”2022年，在功效護膚市場，誰崛起、誰退場，仍是未知數(shù)。已知的是，功效賽道暗戰(zhàn)正酣，重視源頭成已成為趨勢。