雞蛋從外面打破是食物,從里面打破是生命。長期處于“慢牛”狀態的洗衣機行業,在物聯網向縱深發展大背景下,需要顛覆性的新物種來刺激煥新重生。

　　打破洗衣機、洗滌劑、金融支付邊界的海爾BlingBling彩裝機就是這樣的新物種。工業化時代的洗衣機終會被場景生態時代的新物種所替代,而像海爾這樣的物聯網生態品牌,或將成為創造新物種、引領產業變革的主導力量。

　　“新物種”打破行業邊界

　　在工業化產業分工的發展模式下,洗衣機企業一般只負責硬件產品研發,追求的是讓硬件功能更豐富、極致。比如,研發不同的動力模式、洗滌模式等。在物聯網生態發展模式下,洗衣機又該如何進化呢?海爾BlingBling彩裝機給出了答案——不僅升級新功能,更以破界思維來創造新物種。

　　首先是打破了洗衣機和洗滌劑的產業邊界。海爾BlingBling彩裝機打通了洗衣機與洗衣液行業邊界,研發出了含有蛋白酵素的凈白助洗液和含有纖維素酵素的亮白助洗液,不僅能有效去除皮脂蛋白漬,還能有效水解、松動棉質纖維上的毛糙、毛球,使纖維平滑,讓衣物亮色如新。高品質的洗衣機加上專業的洗滌劑,這樣打破邊界的“生態組合”保障了用戶衣物的本色亮麗。

　　其次是打破了洗衣機與金融產業邊界。海爾BlingBling彩裝機打通金融行業,打造出新的物聯網支付場景。其可自動檢測洗衣液的使用量情況,能在洗衣液不足時主動發起購買需求,實現無感支付。

　　洗衣機進入“生態時代”

　　筆者認為,以海爾BlingBling彩裝機上市為標志,洗衣機行業將從工業化的產品時代進入了更具發展想象空間的生態時代。洗衣機的生態時代有兩大突出特點:

　　一是,不同資源方因升級用戶體驗的共同目標而跨界融合。在新的物聯網生態時代,二者能在“為用戶提供更好的衣物洗護體驗”這一目標上進行跨界融合和打通,打造最佳的生態解決方案。

　　二是,硬件和服務融為一體創造出新的智慧場景體驗。在新的物聯網生態時代,洗衣機可以實現智能、無感支付,自主決策購買專業洗滌劑,實現硬件與服務的一體化融合,從而大幅升級用戶的洗衣體驗,創造出了新的智慧家居場景體驗。

　　筆者認為,海爾新上市的BlingBling彩裝機是下一代洗衣機的典型代表,由其創造和引領的“不同生態資源跨界融合、硬件和服務的一體化融合”的趨勢,也將成為洗衣機行業的進化方向。

　　物聯網生態品牌引領趨勢

　　在洗衣機行業,海爾是絕對第一,市場份額長期保持在40%左右。一般來說,落后或者新進的品牌有更強的動力成為行業顛覆者,但現實情況卻是,洗衣機行業的顛覆者既不是行業老二、老三,也不是互聯網跨界品牌,而是海爾這個行業老大。

　　原因何在?筆者認為,這是海爾智家新的戰略定位決定的。與其他家電品牌不同,海爾正在快速從全球第一的家電品牌向全球領先的物聯網生態品牌轉型,物聯網成為海爾智家的下一個星辰大海。

　　海爾智家踐行創物聯網時代生態品牌的引領,其2020年的布局看點十足:資本市場,海爾智家成功與海爾電器合股,家電業務資源實現了有效協同整合,成為全球第一家“A+D+H”三地上市的企業;業務方面,推出了全球首個場景品牌三翼鳥,在北京、上海、青島等地的001體驗中心也快速落地,生態場景的品牌影響力和成交額不斷攀升。

　　筆者認為,物聯網生態品牌打造的BlingBling彩裝機以及更多面向場景生態的新物種,是一種戰略必然。從趨勢來看,傳統家電品牌只能在洗衣機紅海市場同質化廝殺,而開啟了物聯網生態時代的海爾,將以高維競爭者的姿態在一條更為開闊的賽道上縱橫馳騁。