互聯(lián)網(wǎng)時代，新事物層出不窮，不知道什么時候，“網(wǎng)紅直播”開始躥紅，并在衣柜企業(yè)各類市場營銷、終端推廣活動的頻頻亮相。財富中國網(wǎng)認為，網(wǎng)紅直播營銷有自身優(yōu)勢，例如在產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場，衣柜企業(yè)適時利用直播，有利于加深消費者對產(chǎn)品的了解，但網(wǎng)紅直播營銷也有一定的弊端，衣柜企業(yè)切勿在亂花叢中迷失雙眼。

“網(wǎng)紅直播”新時代 衣柜企業(yè)切勿迷失雙眼(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

衣柜業(yè)掀起網(wǎng)紅直播熱潮

當前，不只是在很多衣柜企業(yè)的新品發(fā)布、營銷活動啟動，甚至在一些用戶體驗交互過程中，都出現(xiàn)了“網(wǎng)紅直播”群體，一來就是十幾個，甚至幾十個。統(tǒng)一標配都是衣著光鮮，甚至有點搶眼的美女，清一色的長腿低胸、統(tǒng)一的自拍桿大手機，同質(zhì)化的對活動現(xiàn)場進行所謂的“網(wǎng)絡(luò)直播”。而且，每個網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)直播背后，帶給相關(guān)衣柜企業(yè)的成果和業(yè)績都是“驚人”的，一場活動幾百萬，甚至幾千萬人次的網(wǎng)絡(luò)圍觀和人數(shù)參與。

毫無疑問，一場新品發(fā)布、市場推廣活動下來，網(wǎng)紅直播的數(shù)量和影響人群，讓很多衣柜企業(yè)有點“目瞪口呆”，甚至有點不可思議。往往一兩千元，甚至一兩萬元邀請的“網(wǎng)紅直播”，竟然收獲的是幾百萬、上千萬人次的影響力。這與過去很多衣柜企業(yè)的一場商業(yè)活動，只會邀請幾十，最多幾百人參與，獲得幾十篇媒體發(fā)稿的效果相比，顯然讓很多衣柜企業(yè)似乎發(fā)現(xiàn)“新大陸”和“新風口”。

衣柜業(yè)網(wǎng)紅直播存在局限

縱觀當前一些衣柜企業(yè)的“網(wǎng)紅營銷”，其實更多的還停留于初級階段的邀請網(wǎng)紅到現(xiàn)場直播，只是讓網(wǎng)紅直播相關(guān)內(nèi)容，并沒有對直播過程中的內(nèi)容進行專門把控。同時，也沒有根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)直播平臺、不同網(wǎng)紅欄目、不同“吃瓜群眾”進行差異化細分后，進行網(wǎng)紅直播的內(nèi)容差異化定位。往往只為了追求網(wǎng)上傳播、網(wǎng)上圍觀、網(wǎng)上轟動，并不追求最終的品牌格調(diào)、產(chǎn)品營銷和深度植入等。普遍處在一個“只追求形式上的有了”，并不考慮“品牌、內(nèi)容格調(diào)是否匹配”階段。

事實上很多衣柜企業(yè)在使用“網(wǎng)紅直播”過程中，往往只是看到“網(wǎng)紅”的A面：時髦性、話題性、轟動性，以及“網(wǎng)紅”直播背后的數(shù)字驚人、用戶龐大、回報豐碩。并沒有真正了解，這些網(wǎng)紅背后的受眾到底是誰，又在影響誰，是否與企業(yè)一直以來追求的文化、品牌格調(diào)相匹配和吻合。

客觀來看，衣柜行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動可能性，可是也有一定的弊端。對于衣柜企業(yè)直播的呈現(xiàn)方式，業(yè)內(nèi)人士提出兩點建議，一是衣柜企業(yè)要善于整合使用網(wǎng)紅營銷，要對這種新事物保持關(guān)注、了解和熟悉，適當?shù)臅r候進行整合與應(yīng)用;二是衣柜企業(yè)要找到網(wǎng)紅營銷在衣柜行業(yè)進行具體融合、應(yīng)用的方向和突破口，絕對不是簡單的拿來就用，一定要創(chuàng)造自己的案例和模板。