互聯網時代，新事物層出不窮，不知道什么時候，“網紅直播”開始躥紅，并在衣柜企業各類市場營銷、終端推廣活動的頻頻亮相。財富中國網認為，網紅直播營銷有自身優勢，例如在產品發布會現場，衣柜企業適時利用直播，有利于加深消費者對產品的了解，但網紅直播營銷也有一定的弊端，衣柜企業切勿在亂花叢中迷失雙眼。

“網紅直播”新時代 衣柜企業切勿迷失雙眼(圖片來源于網絡)

衣柜業掀起網紅直播熱潮

當前，不只是在很多衣柜企業的新品發布、營銷活動啟動，甚至在一些用戶體驗交互過程中，都出現了“網紅直播”群體，一來就是十幾個，甚至幾十個。統一標配都是衣著光鮮，甚至有點搶眼的美女，清一色的長腿低胸、統一的自拍桿大手機，同質化的對活動現場進行所謂的“網絡直播”。而且，每個網紅的網絡直播背后，帶給相關衣柜企業的成果和業績都是“驚人”的，一場活動幾百萬，甚至幾千萬人次的網絡圍觀和人數參與。

毫無疑問，一場新品發布、市場推廣活動下來，網紅直播的數量和影響人群，讓很多衣柜企業有點“目瞪口呆”，甚至有點不可思議。往往一兩千元，甚至一兩萬元邀請的“網紅直播”，竟然收獲的是幾百萬、上千萬人次的影響力。這與過去很多衣柜企業的一場商業活動，只會邀請幾十，最多幾百人參與，獲得幾十篇媒體發稿的效果相比，顯然讓很多衣柜企業似乎發現“新大陸”和“新風口”。

衣柜業網紅直播存在局限

縱觀當前一些衣柜企業的“網紅營銷”，其實更多的還停留于初級階段的邀請網紅到現場直播，只是讓網紅直播相關內容，并沒有對直播過程中的內容進行專門把控。同時，也沒有根據不同網絡直播平臺、不同網紅欄目、不同“吃瓜群眾”進行差異化細分后，進行網紅直播的內容差異化定位。往往只為了追求網上傳播、網上圍觀、網上轟動，并不追求最終的品牌格調、產品營銷和深度植入等。普遍處在一個“只追求形式上的有了”，并不考慮“品牌、內容格調是否匹配”階段。

事實上很多衣柜企業在使用“網紅直播”過程中，往往只是看到“網紅”的A面：時髦性、話題性、轟動性，以及“網紅”直播背后的數字驚人、用戶龐大、回報豐碩。并沒有真正了解，這些網紅背后的受眾到底是誰，又在影響誰，是否與企業一直以來追求的文化、品牌格調相匹配和吻合。

客觀來看，衣柜行業的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動可能性，可是也有一定的弊端。對于衣柜企業直播的呈現方式，業內人士提出兩點建議，一是衣柜企業要善于整合使用網紅營銷，要對這種新事物保持關注、了解和熟悉，適當的時候進行整合與應用;二是衣柜企業要找到網紅營銷在衣柜行業進行具體融合、應用的方向和突破口，絕對不是簡單的拿來就用，一定要創造自己的案例和模板。