近來行內有傳“藝術涂料市場冒虛火，部分地區市場發力不足”。其實這在早前涂飾商情記者市場走訪時就有反饋。而近日一篇《藝術涂料是否真的很“火爆”?》文章亦正好戳到了問題的痛點——藝術涂料的虛火如何來?

(文中整摘部分內容)“在近期的終端經銷商采訪中，已經不止一個經銷商提到，自己有發展藝術涂料渠道的打算，并開始投入準備了，這足以表明藝術涂料在市場上的火爆程度。然而鄉鎮市場走訪的走訪記者反饋的藝術涂料市場情況卻截然相反，不要說火爆了，基本上各地的鄉鎮市場上都難覓藝術涂料的身影。”

藝術涂料與水性涂料是近年最為看好的兩大品類，前者基于個性定制消費需求的推動，與傳統產品相比存在著極大的差異化，是企業轉型升級的理想品類，后者應環保政策的助推加之當下是綠色消費時代，潛力更是不可估量。故按理說，發展至今，兩類產品在市場的覆蓋率應該是最大的。但為何卻偏偏說藝術涂料難以“落地”?

補充新品類以增強自身市場的競爭力

——據早前涂飾商情記者的市場走訪反饋，部分三四線城市的商家對藝術涂料還是比較看好的，在面對產品越來越同質化，加之現在是“油、水”轉型的關鍵時期，很多企業都會選擇補充新品類以增強自身市場的競爭力。加之三四線城市的消費意識在逐年向中心城市靠攏，但凡有能力的商家都會考慮在店面補充“藝術涂料”品類。但相對于一二三四線城市，鄉鎮市場卻幾乎很難見到有專做藝術涂料的門店，而就算有做藝術涂料產品，亦顯得十分零星，甚至一些地方商家明確表示不會考慮。問其原因，商家們坦誠：無論在品牌還是施工服務上，當地油工團隊仍很難體現出專業的藝術涂料施工水準，故即使有在做，都大多會因產品效果不理想而難以打開市場。當然，這也多少與鄉鎮居民對藝術涂料的接受程度有一定關系。

放下浮躁，回歸產品本身

一位從事藝術涂料多年的資深人士表示，藝術涂料目前的火爆只是在一定的圈子里比較火，遠沒達到覆蓋整個涂料市場范圍的程度。藝術涂料目前市場占有率實際上并不算大。而藝術涂料市場的“火爆”表現，大多是由于行內迫于轉型壓力，對這個新品類賦予了過高的期待，而導致藝術涂料“熱潮膨漲”。

但這足以讓大波企業搶著進駐，而沒有考慮市場實際的容納程度，更往往容易忽視品質、技術方面的加強。而最終的結果就是，品質、技術及服務做得好的地方，市場會很火爆。但這畢竟只是少數，而大部分地方，都是打著高端產品，完善服務的旗號，攬接訂單，而在服務過程中卻問題多多，這樣的結果就是——攢不到好的口碑，市場難以打開，而導致不得不放棄這一塊市場。

據資深行內人士分析，在實際的涂裝案例中，很多時候藝術涂料的材料用量并不大，大的是服務范圍。有經銷商表示，用幾千元的藝術涂料產品就可以做幾十萬的面積。這樣只是讓經銷商提高了服務，卻走不了量。但在與利潤掛鉤的涂料經營中，只是花功夫做服務，不出量，沒利潤的經營方式，并不會有太多經銷商愿意堅持下去。

更何況，在很多經營藝術涂料的企業并不掌握藝術涂料產品的核心技術和生產權利，大部分產品都要靠進口的情況下，盡管藝術涂料涂裝效果多樣，更新速度也很快，但經銷商也只能被動地接受廠家直接提供的特定產品，而不能根據自己結合當地市場的需要，要求提供符合需要的產品。而在市場需求才是生產企業發展方向的當今行業形勢下，這種違背發展趨勢的產品上下游生產模式，本身就是個偽命題，很容易被打破。

事實上，目前藝術涂料領域的一切問題和亂象，歸根結底都是介入者太浮躁了。很多企業起初都只想著先進來占個位置，進來后發現介入的企業太多，就又趕著大規模無序地招商。根本就沒有花心思在渠道規劃、技術研發、產品生產這些本該是企業核心競爭力的地方做投入和沉淀。

最后，在本身不具備藝術涂料產品研發和生產能力的情況下，倉促招商;并且產品不足服務來湊，簡單地請一些人給經銷商做樣板，做培訓，到后面經銷商因為產品沒有標準，色彩與樣板也不專業，造成很多的問題無法解決，然后所有的問題都又推到藝術涂料身上，演變成藝術涂料本身有缺陷，勢必會嚴重影響到藝術涂料的產品形象。

所以說，放下浮躁，回歸產品本身才應該是藝術涂料領域當下的態度。而長遠來看，能夠堅持到藝術涂料市場最終成熟規范，并取得真正成功的，一定是專注產品研發生產的企業，因為沒有技術核心的產品根本就不具有長久的生命力，也無法持續發展下去。不過，回歸現在很多知名涂料品牌都在上藝術涂料，而市場上好的藝術涂料產品也依然大部分都是進口品牌的現實，但愿很多行業人士關于“只要國內企業堅持技術研發創新，最終國內的生產企業一定會主導藝術涂料行業”的暢想，最后能夠實現。