隨著藝術涂料行業的發展，藝術涂料產品的種類越來越多，為消費者提供了更多的選擇，多個檔次的品牌，多個樣式、功能的產品都可列入備選之列，在這樣的行情下，中國藝術涂料十大品牌的生存壓力在不斷增加，要想在市場生存下來，藝術涂料市場策劃要“攻心”消費者。

　　時下企業和產品都面臨諸多難題

　　市場同質化、競爭激烈化、利潤減小化儼然是時下藝術涂料企業和商品共同面臨的難題。消費者已不再是“缺什么”的問題，而是“選什么”、“選哪家”的問題。為了在眾多的同類產品中讓消費者一眼相中，就需要對消費者的需求進行充分的研究和挖掘，然后對藝術涂料企業本身和產品本身進行全方位的包裝、定位和炒作。策劃，也就在這樣一個時代背景下應運而生，而且重要性日趨明顯。

　　藝術涂料市場策劃要“攻心”消費者

　　一說到極具中國特色的、成功的策劃案例，第一個想到的可能就是“腦白金”了。首先腦白金以其精準、清晰的“送禮就送腦白金”策劃定位，在中國打響了“成功策劃第一槍”。“禮尚往來”的傳統送禮文化在中國根深蒂固，然而人們往往在送禮的時候很茫然，到底是送煙酒呢?還是送茶葉呢??送點心呢?還是送水果呢?到底送什么，消費者沒有清晰的概念，腦白金偏偏就抓住了消費者這一問題，成功策劃“送禮”這一概念，成功打開了“送禮市場”，讓消費者一有送禮需求時，第一個自然會想到腦白金。

　　三流企業賣產品，二流企業賣標準，一流企業賣模式，出色的策劃都是幫企業打造成功的、可復制的商業模式的，而不是為了多賣一盒產品而絞盡腦汁。企業需要明白，僅靠一個所謂成功的定位，是難以贏得市場的。后來精心打造了“口水式訴求 + 聲光電推廣 + 地毯式營銷”模式，不挪屁股地穩坐送禮市場第一把交椅，也順理成章成為策劃市場的楷模。

　　藝術涂料行業競爭越來越激烈，在企業實力相當的情況下，只有以出色的市場策劃擴銷路，方為上上之策。