“抖音雙11好物節(jié)”于10月31日正式上線，至11月11日結(jié)束。活動(dòng)期間，抖音電商“全民好書計(jì)劃”在平臺(tái)內(nèi)推出“精選好書”“好書直播間”“好書分享”等版塊內(nèi)容，并為讀者準(zhǔn)備了滿99減10、滿200減20、滿400減40等商城優(yōu)惠券和多重售后服務(wù)，方便讀者選購(gòu)優(yōu)價(jià)好書。

　　今年雙11，抖音電商繼續(xù)攜手作家、圖書知識(shí)達(dá)人為讀者推薦新書好書。11月6日，作家畢淑敏攜新書《畢淑敏自選集》先后走進(jìn)@俞敏洪、@東方甄選 直播間，和俞敏洪、董宇輝暢聊工作往事，分享創(chuàng)作故事，帶動(dòng)近3.5萬(wàn)單新書銷售。同一天，由中信出版社出版的《張朝陽(yáng)的物理課》在抖音電商和搜狐視頻雙平臺(tái)首發(fā)，《張朝陽(yáng)的物理課》于2021年11月5日開(kāi)播，該書精編了前50講的張朝陽(yáng)物理課程內(nèi)容，展示用專業(yè)的推導(dǎo)計(jì)算講解物理知識(shí)。

　　據(jù)悉，11月9日，作家易中天將通過(guò)直播間發(fā)售其新作——長(zhǎng)篇?dú)v史小說(shuō)《曹操》，講述曹操的少年趣事和傳奇一生。此前，莫言、劉震云、梁曉聲等諸多作家入駐抖音，通過(guò)直播分享閱讀故事，在抖音電商發(fā)售圖書，《生死疲勞》《一日三秋》《人世間》等作品深受讀者歡迎。

　　本次雙11，抖音電商發(fā)力“貨架電商”，圍繞抖音商城推出多種玩法和優(yōu)惠舉措。打開(kāi)抖音，點(diǎn)擊頂部“雙11”即可進(jìn)入抖音商城。在商城首頁(yè)的“圖書”欄目中，《額爾古納河右岸》《唐詩(shī)里的中國(guó)》等各類圖書均可直接瀏覽、購(gòu)買，讀者還能在該欄目中觀看到達(dá)人、出版社的薦書直播。

　　雙11期間，讀者不僅能在觀看視頻時(shí)了解自己感興趣的好書，也可以通過(guò)瀏覽商城內(nèi)的圖書貨架，主動(dòng)尋找自己想要買的圖書。“人找貨”的“貨架電商”模式，為消費(fèi)者拓展了主動(dòng)購(gòu)書渠道，使其購(gòu)書方式更加全面和便利。

　　此外，抖音商城“超值購(gòu)”專區(qū)特別推出補(bǔ)貼價(jià)圖書。《李白傳》《簡(jiǎn)讀中國(guó)史》《藏在地圖里的中國(guó)歷史》等歷史文化書籍，《了不起的身體語(yǔ)言》《刻意練習(xí)：如何從新手到大師》等工具類圖書，以及《樂(lè)樂(lè)趣揭秘翻翻書》《海底小縱隊(duì)奇趣科普貼紙書》等兒童讀物，均受到讀者喜愛(ài)，銷量不俗。雙11期間，讀者購(gòu)買“超值購(gòu)”專區(qū)的圖書可享受優(yōu)惠補(bǔ)貼。

　　據(jù)悉，除圖書之外，抖音電商雙11持續(xù)聚焦社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，開(kāi)設(shè)了“匠心優(yōu)選”專區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品、國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶、非遺好物等提供更多展示機(jī)會(huì)。同時(shí)，抖音電商將持續(xù)為消費(fèi)者提供大促保價(jià)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、極速退款、物流保障等多重服務(wù)。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11平臺(tái)將在全域興趣電商基礎(chǔ)上，重點(diǎn)挖掘商城場(chǎng)景的可能性，全面發(fā)力貨架電商，為商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)和消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物建立多元通道。同時(shí)，社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、物流保障等也將是平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)。