8月26日晚間，歐普照明股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱：歐普照明 股票代碼：603515)出爐《2022年半年度報(bào)告》。

　　2022年上半年，歐普照明實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.59億元，同比下滑15.25%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.90億元，同比下滑34.38%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)?yōu)?9.87億元，國(guó)外銷售業(yè)績(jī)?yōu)?.40億元。

　　歐普今年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

　　歐普照明稱，2022年上半年，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定影響，但疫情下的長(zhǎng)期居家隔離，激發(fā)出人們對(duì)生活空間光環(huán)境更健康、更智能、更舒適的需求。與此同時(shí)，“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為推動(dòng)各行各業(yè)向上突破，邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段的新動(dòng)能。在此背景下，歐普專注修煉內(nèi)功，堅(jiān)持以用戶為中心，以數(shù)智化為引擎，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品解決方案創(chuàng)新、供應(yīng)鏈效率提升、渠道布局優(yōu)化，賦予照明行業(yè)新價(jià)值。

　　2022年上半年，歐普照明主要圍繞以下三個(gè)方面開展工作：1、深化推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷提升企業(yè)全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)能力;2、全域整合營(yíng)銷打造爆款，內(nèi)容營(yíng)銷賦能解決方案推廣;3、提升精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)能力，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而除了營(yíng)收與凈利之外，歐普照明這份半年報(bào)中，以下這些數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注!

　　30%!上半年，電商業(yè)務(wù)緊跟歐普照明戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升投入產(chǎn)出效率，毛利率穩(wěn)步提升。同時(shí)，歐普照明重視線上智能化產(chǎn)品的布局，報(bào)告期內(nèi)，線上核心產(chǎn)品的智能化占比超過30%，智能產(chǎn)品銷售進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　70%!報(bào)告期內(nèi)，歐普照明充分利用整合營(yíng)銷方式，將分散的營(yíng)銷工具和傳播手段統(tǒng)籌協(xié)調(diào)使用，助力爆款的打造。如今年上半年推出的新款風(fēng)扇燈，在產(chǎn)品輕量化、靜音指數(shù)、風(fēng)量等級(jí)等方面都具備突破性的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，圍繞以上技術(shù)特點(diǎn)，歐普照明運(yùn)用整合營(yíng)銷方式，通過全新的傳播策略、豐富的內(nèi)容素材(如宣傳方案、故事性視頻)、立體化的宣傳手段(如線上抖音、小紅書等平臺(tái)種草、線下媒體推文)，形成用戶曝光近2000萬(wàn)，有節(jié)奏地配合線下的銷售活動(dòng)，有效地釋放了品牌的勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)風(fēng)扇燈產(chǎn)品線下銷量較同期增長(zhǎng)超70%。

　　20萬(wàn)!歐普照明不斷將數(shù)字化與業(yè)務(wù)深度融合，推出面向用戶的微信小程序“歐普之家”，通過全屋智能解決方案體驗(yàn)、安裝預(yù)約、維修申報(bào)等服務(wù)內(nèi)容的在線化操作和可視化跟蹤，提升用戶全旅程服務(wù)體驗(yàn)。目前“歐普之家”已注冊(cè)用戶近20萬(wàn)，良好的用戶基礎(chǔ)為歐普打造完整的數(shù)字化服務(wù)體系提供了有力的支撐。

　　82000次!歐普照明將內(nèi)容營(yíng)銷的傳播方式運(yùn)用于廣受消費(fèi)者關(guān)注的全屋智能領(lǐng)域，打造的“歐普家游記”用戶實(shí)景案例系列，通過短視頻、圖文等多種方式，對(duì)用戶家庭真實(shí)場(chǎng)景案例進(jìn)行個(gè)性化、全方位地呈現(xiàn)，吸引了大量的關(guān)注和傳播。上半年已發(fā)布的四期案例累計(jì)觸達(dá)用戶近2萬(wàn)人，視頻播放量近82000次，為歐普照明在“全屋智能解決方案領(lǐng)域”品牌力的構(gòu)建奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　超900家!上半年，疫情的反復(fù)給線下業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)了諸多影響。在此背景下，歐普照明積極應(yīng)對(duì)，通過線上直播、微信爆破等方式，幫助零售經(jīng)銷商蓄客引流;同時(shí)，開發(fā)超過20門營(yíng)銷課程，通過線上培訓(xùn)賦能線下門店。報(bào)告期內(nèi)，超900家門店具備了解決方案能力，門店綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。

　　超100家!近年來(lái)，歐普照明持續(xù)布局全屋智能照明領(lǐng)域，開拓超100家全屋智能體驗(yàn)館，并推廣使用數(shù)字化設(shè)計(jì)銷售平臺(tái)——“歐普設(shè)計(jì)家”。疫情期間，經(jīng)銷商可通過“歐普設(shè)計(jì)家”實(shí)現(xiàn)VR語(yǔ)音同屏帶看設(shè)計(jì)方案與實(shí)景方案，與用戶互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)線上引流。同時(shí)，在日常銷售中，線下智能門店的一站式體驗(yàn)結(jié)合線上“歐普設(shè)計(jì)家”多樣化的案例內(nèi)容，讓用戶在店內(nèi)即可享有不同場(chǎng)景案例所見即所得的體驗(yàn)。截止報(bào)告期末，“歐普設(shè)計(jì)家”已錄入超1萬(wàn)個(gè)案例，獲客人數(shù)近5萬(wàn)名。

　　▍品牌鏈接

　　歐普照明定位于綠色節(jié)能智慧照明企業(yè)，主要從事家居照明燈具、商用照明燈具、光源及控 制類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并逐步轉(zhuǎn)型為照明系統(tǒng)綜合解決方案服務(wù)商。歐普照明采用經(jīng)銷為主、直銷為輔的銷售模式，以渠道下沉拓展銷售觸角，以整體方案體現(xiàn)增值服務(wù)，以多元渠道打通線上線下，以***拓展擴(kuò)大品牌影響。

　　在家居照明零售渠道，歐普照明憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和渠道網(wǎng)絡(luò)資源，布局各地?zé)麸棾�、五金店、商超等網(wǎng)點(diǎn)，在全國(guó)省、直轄市、州、地、市、盟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較高覆蓋，并進(jìn)一步拓展下沉市場(chǎng)。

　　截至8月26日下午收盤，歐普照明股票為16.40元/股，總市值123.7億元。