8月26日晚間，歐普照明股份有限公司(股票簡稱：歐普照明 股票代碼：603515)出爐《2022年半年度報告》。

　　2022年上半年，歐普照明實現營業收入33.59億元，同比下滑15.25%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.90億元，同比下滑34.38%。其中，主營業務國內銷售業績為29.87億元，國外銷售業績為3.40億元。

　　歐普今年上半年財務數據

　　歐普照明稱，2022年上半年，國內疫情反復給經濟帶來一定影響，但疫情下的長期居家隔離，激發出人們對生活空間光環境更健康、更智能、更舒適的需求。與此同時，“產業數字化轉型”已經成為推動各行各業向上突破，邁向更高質量發展階段的新動能。在此背景下，歐普專注修煉內功，堅持以用戶為中心，以數智化為引擎，驅動產品解決方案創新、供應鏈效率提升、渠道布局優化，賦予照明行業新價值。

　　2022年上半年，歐普照明主要圍繞以下三個方面開展工作：1、深化推進數字化轉型，不斷提升企業全價值鏈運營能力;2、全域整合營銷打造爆款，內容營銷賦能解決方案推廣;3、提升精細化渠道運營能力，鞏固核心競爭力。

　　而除了營收與凈利之外，歐普照明這份半年報中，以下這些數據同樣值得關注!

　　30%!上半年，電商業務緊跟歐普照明戰略轉型方向，不斷優化產品結構，提升投入產出效率，毛利率穩步提升。同時，歐普照明重視線上智能化產品的布局，報告期內，線上核心產品的智能化占比超過30%，智能產品銷售進一步增長。

　　70%!報告期內，歐普照明充分利用整合營銷方式，將分散的營銷工具和傳播手段統籌協調使用，助力爆款的打造。如今年上半年推出的新款風扇燈，在產品輕量化、靜音指數、風量等級等方面都具備突破性的自主知識產權，圍繞以上技術特點，歐普照明運用整合營銷方式，通過全新的傳播策略、豐富的內容素材(如宣傳方案、故事性視頻)、立體化的宣傳手段(如線上抖音、小紅書等平臺種草、線下媒體推文)，形成用戶曝光近2000萬，有節奏地配合線下的銷售活動，有效地釋放了品牌的勢能，實現風扇燈產品線下銷量較同期增長超70%。

　　20萬!歐普照明不斷將數字化與業務深度融合，推出面向用戶的微信小程序“歐普之家”，通過全屋智能解決方案體驗、安裝預約、維修申報等服務內容的在線化操作和可視化跟蹤，提升用戶全旅程服務體驗。目前“歐普之家”已注冊用戶近20萬，良好的用戶基礎為歐普打造完整的數字化服務體系提供了有力的支撐。

　　82000次!歐普照明將內容營銷的傳播方式運用于廣受消費者關注的全屋智能領域，打造的“歐普家游記”用戶實景案例系列，通過短視頻、圖文等多種方式，對用戶家庭真實場景案例進行個性化、全方位地呈現，吸引了大量的關注和傳播。上半年已發布的四期案例累計觸達用戶近2萬人，視頻播放量近82000次，為歐普照明在“全屋智能解決方案領域”品牌力的構建奠定了良好的基礎。

　　超900家!上半年，疫情的反復給線下業務的經營活動帶來了諸多影響。在此背景下，歐普照明積極應對，通過線上直播、微信爆破等方式，幫助零售經銷商蓄客引流;同時，開發超過20門營銷課程，通過線上培訓賦能線下門店。報告期內，超900家門店具備了解決方案能力，門店綜合競爭力進一步提升。

　　超100家!近年來，歐普照明持續布局全屋智能照明領域，開拓超100家全屋智能體驗館，并推廣使用數字化設計銷售平臺——“歐普設計家”。疫情期間，經銷商可通過“歐普設計家”實現VR語音同屏帶看設計方案與實景方案，與用戶互動，進一步促進線上引流。同時，在日常銷售中，線下智能門店的一站式體驗結合線上“歐普設計家”多樣化的案例內容，讓用戶在店內即可享有不同場景案例所見即所得的體驗。截止報告期末，“歐普設計家”已錄入超1萬個案例，獲客人數近5萬名。

　　▍品牌鏈接

　　歐普照明定位于綠色節能智慧照明企業，主要從事家居照明燈具、商用照明燈具、光源及控 制類產品的研發、生產和銷售，并逐步轉型為照明系統綜合解決方案服務商。歐普照明采用經銷為主、直銷為輔的銷售模式，以渠道下沉拓展銷售觸角，以整體方案體現增值服務，以多元渠道打通線上線下，以***拓展擴大品牌影響。

　　在家居照明零售渠道，歐普照明憑借強大的營銷團隊和渠道網絡資源，布局各地燈飾城、五金店、商超等網點，在全國省、直轄市、州、地、市、盟市場實現了較高覆蓋，并進一步拓展下沉市場。

　　截至8月26日下午收盤，歐普照明股票為16.40元/股，總市值123.7億元。