疫后經濟復蘇，競爭加劇，品牌生存新挑戰
受疫情影響,上半年大部分品牌流量都出現了斷崖式下跌的情況。根據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2020年中國家電行業一季度報告》顯示:在過去的第一季度,家電市場遭遇冰點,線下市場受關門閉店影響較大,零售額較去年同期大幅下滑50.5%;線上各電商平臺積極開展自救,零售額較去年同期下滑9.2%。報告顯示,2020年一季度,我國家電行業國內市場零售額累計1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂觀,海關總署數據顯示,一季度家電累計出口額736億元(人民幣值),同比增長率為-12.6%。
疫情影響下，線下消費受到抑制，網絡消費支出份額進一步擴大，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，占據第二和第三的位置。
2020年，疫情帶給中國家電極大的挑戰。面對內銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產企業和零售商，采取積極的應對措施，全力以赴保生產促消費。對于未來的市場，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，預計短期內在“618”將會出現一個小規模的爆發。所以，6月作為疫情后且是上半年最大的促銷節點，時機不容錯過。各大品牌都在積極蓄力，希望再創新高!
混戰之下，品牌紛紛拿出“殺手锏”，勢必突出重圍
開年以來，各品牌逐漸形成“云”競爭新生態，“直播帶貨”、“云發布會”..層出不窮!
3月29日，方太在國美電器、京東五星電器、蘇寧易購發布了Z系列新產品。4月份又發布首個輕廚品牌米博(miboi)，直擊Z世代年輕市場。
3月18日，老板電器系列廚電新品中式烹飪發布會正式開啟，現場連線明星宋威龍，將營銷重心轉移到線上，為“大促”節點做基礎。同樣，作為家電行業龍頭企業的美的，也動作不斷，3月5日，美的廚房和熱水事業部聯合京東打造了一場健康主題的直播活動：《無菌有愛 我有輕凈家》，特別邀請了“站在世界中心呼喚愛”的陳銘老師，擔任美的廚熱健康體驗官的身份，帶大家感受美的產品帶來的健康無菌新生活。緊接著4月25日19:00，美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發布會「輕凈之夜」正式揭幕。用科技賦能未來生活，重新定義了年輕新一代廚房的標準!在淘寶、京東、蘇寧、B站、抖音、騰訊等十多個平臺同步播出，全網在線觀看總人數高達600萬+!話題總曝光量突破1.6億、總互動數突破10W+!受到全網數億網友關注!這是一次行業里程碑式的活動，為今年美的廚衛618的營銷大動作，做了一波超前預熱!
618在即，如何在這次的盛會中成為焦點，還真的要下一番功夫!各大電商于近日陸續發布了相關促銷玩法，用各具特色的營銷方式為商家提供全方位支持，各大品牌也摩拳擦掌為引爆618市場做足準備。425發布會后，美的廚熱618也是來勢兇猛，政策力度超級大!準備好迎接這場”混戰“!
美的重新定義年輕人的“廚世界”，帶領大家體驗【與人間至味的輕凈接觸】
美的借勢618，聯合《風味人間》IP，推出年輕人青睞的全新“輕凈”廚衛家電。用人性化智慧科技賦予廚房新生，傳播 <暢享輕凈廚房，嘗盡人間至味>的高品質生活理念，讓用戶獲得真正的烹飪自由!打造“輕松、潔凈、健康”的下廚體驗!
先別著急“買買買”，做好攻略，記好口訣，保證你是這次618最亮的仔!
不說廢話，簡單直接。本次美的運用“大字報”這種最醒目、直觀的形式，拉開美的廚衛618活動亮點和優惠力度，直戳消費者的心窩，激發購買欲!到底是什么樣的優惠口訣，接下來我們一一揭曉!
618攻略 第一訣：美字訣
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618攻略 第二訣：套字訣
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618攻略 第三訣：煥字訣
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618攻略 第四訣：補字訣
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618攻略 第五訣：省字訣
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618大促的號角聲，越來越清晰了~是不是已經收藏了很多好物，準備剁手?
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