隨著電商深入到各行各業，電子商務平臺或將消失，即現有的電商平臺分散，每個企業都有自己的電商平臺，不再入駐天貓、京東、亞馬遜等大型電子商務平臺。“線上線下+物流”的“新零售”模式開始興起。對于智能家居企業來說，在新零售方式興起的市場大環境下，跨渠道消費的營銷方式比重會越來越大，當線下品牌完成電商領域的全面普及，最終還是會回到品牌的競爭中，掌握全渠道營銷法，智能家居企業才能在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

掌握全渠道營銷 搶占新零售時代發展先機

新零售時代全渠道營銷是大勢正如馬云提到的“新零售”，如今很多線上零售商都在談論“全渠道”的問題，而線上零售商開實體店的原因一般而言包括兩點：提供更好的消費體驗，以及避開越來越激烈的線上競爭和日益上漲的流量成本。

對于智能家居企業而言，幾年前電商的來襲，意味著營銷環境的變化及如何應對這些變化。比如：如何利用網絡來宣傳、銷售自己的產品;如何降低運營成本;如何抓住消費者更趨理性的購買心理。而從當前趨勢來看，“電商+線下門店”的全渠道發展，應該是智能家居企業的發展方向。

轉戰全渠道營銷 傳統智能家居品牌優勢明顯

相比電商品牌，傳統智能家居品牌有其不可替代的優勢。首先是品牌知名度，銷售額前十的傳統智能家居品牌幾乎在線下都具備強大影響力，這種品牌影響力在一定程度上決定了銷售情況。再者，傳統智能家居品牌擁有完整的生產鏈優勢，可以參與活動的商品品種、庫存數量普遍優于智能家居電商品牌，這也是傳統智能家居品牌網上銷量增長較快的重要原因之一。

在電商平臺上，雖然天貓依舊是部分智能家居企業電商的絕對主戰場，但是，他們也不會丟掉自己的官網、在蘇寧國美、京東商城等其他電商平臺及線下實體店、體驗店的城池，更不會放下自家的門店不管。由此可見，智能家居企業正在形成全渠道營銷的新格局。

跨領域的新零售趨勢無法避免，在這樣的大環境下，智能家居企業絕對不能被動應戰，而是應該積極籌備全渠道營銷，以優質的產品和服務為核心，主動迎戰。只要智能家居企業在電商平臺與線下門店的銷售中找到平衡，必定能夠提高產品營銷量，在新零售時代取得發展。