在信息碎片化時代的今天，廚房電器十大品牌經營不能依靠過去“開店+廣告”的傳播方式。廣告在品牌發展與維系中大打折扣原因在于品牌傳播環境發生了根本改變，具體有以下三個表現：

1、品牌信息過剩。消費者每天被眾多時尚信息包圍著，已經失去了分辨能力。

2、傳播內容與方式同質化。眾多品牌定位雷同，采用相似的畫面，相似的傳播語，相似的明星代言，消費者已經產生審美疲勞。

3、互聯網改變了信息接收的特點。在消費者接受信息呈現碎片化、快餐化、互動性的時代，其往往幾秒鐘就把品牌煞費苦心制作的傳播內容拋到九霄云外去了。新媒體總在制造神話和傳說，任何節拍慢一點的品牌都不會成為時尚傳播的話題。

在現有的傳播環境下，廚房電器十大品牌要想通過廣告表達出強烈的價值主張，打動消費者，就必須使傳播方式、傳播內容能夠給消費者帶去震撼人心、深刻的體驗，從而使消費者容易辨認、樂于認知、樂于參與。可見消費者體驗是品牌傳播的核心。

互聯網的普及、微博的火熱，使消費者接收信息呈現出三個特征：迅速、碎片化、互動性。傳播的信息如果不能夠吸引眼球，幾秒鐘就被拋到腦后;傳播的信息過長，連看的耐心都沒有;消費者自己沒有發言權，很快就會沒有興趣。在這樣的環境中，品牌發展與維系再也無法由品牌精英一手操持，而需要讓消費者參與到品牌發展與維系的過程中。

廚房電器十大品牌與消費者深度互動的要點在于：讓消費者對品牌的塑造有足夠的發言權，讓消費者群體自身組織起來，開發和維護好“意見領袖”，從而形成印象深刻的品牌體驗。在這個過程中，品牌所要做的，僅僅是“輕輕一推”而已，這可以說是費效比和可控性最強的方式之一了。