2020年7月9日，“2020美伊?xí)r尚頒獎盛典”正式拉開帷幕，本次頒獎以銷量排名、網(wǎng)紅口碑推薦、網(wǎng)絡(luò)話題量三個要點(diǎn)作為前提參考依據(jù)，，再以科技力和時尚力兩個維度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行專家評比、網(wǎng)絡(luò)票選，最終評選出各個細(xì)分品類的最佳產(chǎn)品，上美集團(tuán)旗下的專業(yè)母嬰護(hù)理品牌——紅色小象通過層層關(guān)卡，歷經(jīng)嚴(yán)格嚴(yán)格篩選后，最終爆款產(chǎn)品——紅色小象洗發(fā)沐浴露實力出圈，斬獲“2020美伊大賞TOP·孕嬰童類兒童洗護(hù)大獎”。
對于紅色小象本次的表現(xiàn)，我們做出了如下剖析：
快人一步，先行開拓市場
良好的營銷與優(yōu)秀的產(chǎn)品愈發(fā)像乒乓球與球拍，再好的產(chǎn)品也需要營銷技巧的助力，才能發(fā)揮出最大的品牌價值，就此，美妝行業(yè)也進(jìn)入了全民直播時代。從2019年第四季度開始，紅色小象就陸續(xù)走進(jìn)口碑主播的直播間，緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新營銷。相繼牽手薇婭、李靜、陳赫、雪梨等多位口碑主播、明星達(dá)人，在他們的帶動下，宣揚(yáng)品牌理念，以流引流，創(chuàng)造了品牌口碑的爆品時代。
紅色小象明星爆品多次入選頭部主播薇婭直播間
在得到初步引流的成效后，紅色小象全面發(fā)力口碑營銷，在新型社交媒體生態(tài)里精準(zhǔn)鎖定流量入口，緊抓消費(fèi)者心理。運(yùn)用明星口碑+意見領(lǐng)袖種草的策略，紅色小象聯(lián)合葉一茜、董璇、鮑蕾、穎兒、霍思燕、包文婧、張歆藝等10多位“星爸星媽”、 500多位護(hù)膚KOL 、100多位母嬰KOL組成了強(qiáng)大的口碑種草團(tuán)，借助Plog、Vlog等形式在小紅書、微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩全面鋪開，進(jìn)行全域、全網(wǎng)、全民式種草，打造“明星同款”產(chǎn)品，打開品牌聲量。
科技發(fā)展，真正真實有效保障
紅色小象的研發(fā)團(tuán)隊擁有百余名專業(yè)化科研人才，極大部分研發(fā)人員來自于寶潔、聯(lián)合利華等多家國際知名日化企業(yè)，研發(fā)水平與世界一流高端技術(shù)接軌，精湛的技藝與高端的水準(zhǔn)使得紅色小象擁有多項行業(yè)內(nèi)專利，專業(yè)的水準(zhǔn)造就了品質(zhì)的保障。
紅色小象依托上美集團(tuán)國際化的科研和供應(yīng)鏈實力，產(chǎn)品配方均由日本科研總部多方打磨定型，最終以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)在上美集團(tuán)的日本、上海兩地供應(yīng)鏈進(jìn)行投產(chǎn)，紅色小象一直都在為用戶提供更安全和高品質(zhì)的產(chǎn)品。
位于上海環(huán)球港總部的上美科研中心
緊隨市場，全力滿足客戶需求
現(xiàn)如今，母嬰洗護(hù)市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，而成長于互聯(lián)網(wǎng)一代的90后、95后年輕“后浪”群體，已日益成為母嬰市場中最核心的人群，他們用現(xiàn)代知識理念完成了對傳統(tǒng)育兒經(jīng)驗的解構(gòu)，以全新的消費(fèi)習(xí)性加速了母嬰品類的消費(fèi)升級。在這種狀態(tài)下，一個良好的品牌必須保持多元化的發(fā)展，具備更全面的布局產(chǎn)品，才能適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)需求和多變性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
隨著母嬰消費(fèi)需求不斷升級，母嬰護(hù)理的核心消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的安全以及品質(zhì)問題，能否幫助寶寶提升肌膚抵抗力,減少孩子的肌膚問題成為了現(xiàn)金消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的一大前提。為此，上美日本神戶科研中心潛心研發(fā)，推出了這款紅色小象洗發(fā)沐浴露，甄選椰油基、葡萄柚、油橄欖油等植物天然成分，氨基酸弱酸性配方，溫和清潔不刺激，強(qiáng)韌寶寶肌膚屏障，有效抵御外界刺激，讓寶寶遠(yuǎn)離問題肌困擾。
紅色小象洗護(hù)二合一沐浴露真正做到洗發(fā)、沐浴、強(qiáng)韌肌膚，為寶寶的肌膚健康保駕護(hù)航，滿足了千萬媽媽們對寶寶洗護(hù)產(chǎn)品的高要求、高品質(zhì)，也深受眾多寶爸寶媽家庭的喜愛與信任。2019年紅色小象銷售額突破13億元，位居天貓旗艦店母嬰化妝品品類TOP 1，獲獎單品累計銷售突破150萬+瓶。
紅色小象堅信用心做好產(chǎn)品才是品牌得以快速發(fā)展的根本，用科學(xué)孕育愛是紅色小象品牌一直以來的初心。像大象守護(hù)自己孩子一樣，紅色小象也堅持用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去守護(hù)他的消費(fèi)者們，最大程度上滿足“效果好”、“顏值高”、“科技創(chuàng)新”等用戶對產(chǎn)品的訴求。堅持用匠心創(chuàng)造產(chǎn)品，一滴一護(hù)，讓寶寶們優(yōu)秀、健康、成長。
