由于目前能找到不同咨詢公司對(duì)于櫥柜行業(yè)規(guī)模相關(guān)測(cè)算數(shù)據(jù)的出入巨大，考慮到櫥柜行業(yè)與廚電行業(yè)，特別是吸油煙機(jī)有諸多相似之處，我們參考了油煙機(jī)的內(nèi)銷(xiāo)數(shù)據(jù)并按照一手房和二次裝修需求分拆來(lái)估算櫥柜市場(chǎng)的容量和規(guī)模。具體測(cè)算結(jié)果見(jiàn)下文。

　　櫥柜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化

　　在2010年至2012年，櫥柜行業(yè)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，持續(xù)向好發(fā)展;但自2013年起，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，我國(guó)櫥柜行業(yè)的“春天”正式來(lái)臨，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入“井噴期”，市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，相較于2012年，2013年的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)629.93億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)38%。之后三年，櫥柜行業(yè)一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度，2014年的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)802.49億元，2015年的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)915.37億元，2016年的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1040.87億元。

　　自2017年開(kāi)始，櫥柜市場(chǎng)規(guī)模的“高速擴(kuò)張期”結(jié)束，市場(chǎng)規(guī)模增幅速度趨于正常，與2016年相比，2017年的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1106.11億元，增長(zhǎng)幅度為6.26%;與2017年相比，2018年的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1216.18億元，增長(zhǎng)幅度為9.95%，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度再度逼近10%，行業(yè)回暖跡象明顯。2019年，乘著消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)階級(jí)崛起、市場(chǎng)下沉三四線等趨勢(shì)的春風(fēng)，整體櫥柜的行業(yè)滲透率將會(huì)進(jìn)一步提升，

　　預(yù)計(jì)2019年的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1350億元以上，到2020年，櫥柜市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1500億元，行業(yè)前景廣闊。

　　中高端櫥柜占全行業(yè)比重較低，且集中度已經(jīng)較高

　　按照中高端櫥柜銷(xiāo)量占櫥柜總銷(xiāo)量比例約14%測(cè)算，即234.3萬(wàn)套，中高端櫥柜市場(chǎng)規(guī)模約為304.6億元。基于我們以上分析，龍頭櫥柜企業(yè)在中高端櫥柜市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到較高水平。櫥柜巨頭歐派在中高端市場(chǎng)占有率最高，銷(xiāo)量占比達(dá)到19.51%，銷(xiāo)售額占比28.69%，CR7銷(xiāo)量占中高端市場(chǎng)占比為50%，銷(xiāo)售額占比為65.3%。這也就解釋了為什么龍頭歐派按銷(xiāo)量算市占率僅2.7%，客戶數(shù)不及索菲亞，卻增速已經(jīng)放緩。

　　中高端櫥柜和廚電主要差距在于消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品認(rèn)知

　　我們以和櫥柜有較多相似之處的油煙機(jī)為例，老板電器和方太在高端廚電中占比超過(guò)70%，收入端依舊可以保持高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。櫥柜和廚電在滲透率、發(fā)展時(shí)間、高端低端產(chǎn)品價(jià)差等方面類(lèi)似，且高端同樣大部分由中資品牌占據(jù)。我們認(rèn)為兩個(gè)行業(yè)存在巨大差異的主要原因是品牌力和消費(fèi)者對(duì)于高端櫥柜和低端櫥柜產(chǎn)品差異缺乏認(rèn)知。事實(shí)上高端和低端櫥柜在產(chǎn)品上的差異甚至超過(guò)廚電，由于櫥柜更換周期更長(zhǎng)，難度更大，我們認(rèn)為消費(fèi)者在充分了解產(chǎn)品差異的情況下有理由選擇更好的櫥柜產(chǎn)品，但這是一個(gè)緩慢的過(guò)程。

　　未來(lái)定制櫥柜企業(yè)可以走的三條發(fā)展道路

　　我們認(rèn)為未來(lái)中高端櫥柜企業(yè)發(fā)展以下有三種途徑：1、提高整個(gè)中高端櫥柜的市場(chǎng)占比，即提高龍頭企業(yè)的品牌力;2、向中低端市場(chǎng)發(fā)展，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，具體方式有兩種，一是創(chuàng)立低端子品牌如歐派，二是提高中低端產(chǎn)品銷(xiāo)量，價(jià)格帶下移，如金牌櫥柜;3、中高端市場(chǎng)占比較低的企業(yè)可以提高市場(chǎng)份額。

　　櫥柜企業(yè)未來(lái)打激烈的價(jià)格戰(zhàn)的可能性并不大

　　由于櫥柜只有定制，沒(méi)有成品，不管是廠商還是經(jīng)銷(xiāo)商都不存在庫(kù)存，這樣的行業(yè)特點(diǎn)導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)的最原始的動(dòng)力。且由于櫥柜行業(yè)大規(guī)模定制在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、服務(wù)、信息化等方面要求較高，具備一定的進(jìn)入壁壘。我們認(rèn)為未來(lái)“溫和的價(jià)格戰(zhàn)”可能會(huì)以類(lèi)似于歐派設(shè)立中低端子品牌“歐鉑麗”這樣的方式來(lái)進(jìn)行。