8月29日，國內廚電行業的三巨頭之一華帝股份發布了2022年上半年財報。財報顯示，華帝股份2022年上半年主營收入28.03億元，同比上升5.41%;歸母凈利潤2.41億元，同比上升0.89%。其中二季度，公司單季主營收入16.79億元，同比增加6.92%，經營質量和盈利能力的表現均十分搶眼。

　　市場人士指出，上半年，在市場消費增速放緩、原材料價格上漲、疫情反復等多重不利因素作用下，廚電行業整體下滑十分明顯。華帝的這份答卷著實令人刮目相看。

　　品牌戰略再進化，強化核心競爭力

　　隨著“Z世代”年輕人逐漸成為市場消費的主體，圍繞年輕群體進行品牌年輕化轉型已經是大勢所趨。基于對市場變化和用戶需求的洞察，從2016年起，華帝就開始品牌轉型之路，以“年輕”、“智能”、“時尚”為核心進行了多次品牌升級，實現了“用戶至上”這一指導思想的持續進化。

　　今年上半年的2022新品發布會上，華帝又提出“科學品牌”的發展戰略以及“好看、好用、好清潔”的“三好”廚電新標準，助力消費者更好地實踐“認真生活”的品牌主張，把華帝品牌推向了更高的發展階段，也為行業樹立了更高的標桿。

　　與此同時，華帝還一改沿用了30年的LOGO形象，啟用更簡潔、年輕、時尚的全新品牌形象，攜手“Z世代”偶像代言人，主動連接年輕群體，通過深厚的創新實力和技術沉淀，推動產品向著年輕化、高端化方向升級，全力滿足用戶對理想廚房、美好生活的期待。

　　華帝股份董事長、總裁潘葉江表示，“三好廚電”新標準，是華帝作為廚電行業模范生對自己的一項要求，也是對用戶的承諾。看似簡單的標準背后，實則是圍繞設計美學、理性科技、以人為本、用戶至上等產品哲學的艱難創新。在這一標準驅動之下，華帝理想廚房的構想又進了一步。

　　上半年的市場表現也證明，更年輕化的品牌、更貼合年輕群體需求的“三好廚電”，提升了華帝的整體競爭力。“三好”標準打造的燃熱、灶具、集成灶等品類的銷量均較去年同期明顯提升，營收規模及經營業績穩步增長。

　　切中市場痛點，三好廚電搶跑未來

　　來自第三方調研機構的數據顯示，今年上半年廚熱市場(煙灶消洗嵌集熱)整體規模676億元，同比下滑6.7%;傳統廚電(煙灶消)零售額242億元，同比下滑8.4%。盡管市場成交低迷，但品牌之間的競爭卻依然如火如荼。持續聚焦用戶需求推陳出新，成為企業搶占市場份額的有效手段。

　　在“三好廚電”標準的引領下，上半年華帝新品頻出。如通過5輪技術結構迭代，創新出的業內首個三腔形態的華帝三腔煙機，不僅擁有全域攏吸、三維云降噪、三腔三體自清潔、強力排煙等功能，并實現了人工智能化設計。憑借產品的創新設計直擊油煙側逃的痛點，華帝三腔煙機自4月上市以來，銷量已累計超過3.8萬臺，成為行業爆品。

　　與此同時，依據對用戶需求的深入分析，華帝敏銳意識到廚電市場“套系化”、“集成化”的風口正在形成，于是提出了以家居一體化戰略為中心，以套系廚電和集成廚電兩大解決方案作為承載的戰略布局，并陸續發布了配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統的全新一代干態洗碗機A2、采用伸縮式煙腔設計的近攏吸櫥柜煙機、火力全面升級的新一代鴛鴦灶、集合爆炒、燉、蒸、煮、烤功能的三好集成灶等多款產品，每款產品的創新力都達到行業領先水平。

　　無論是提出“科學品牌”戰略、樹立“三好廚電”標準，還是順應廚電產品功能、空間集成化的發展趨勢，華帝的產品切中了年輕用戶的痛點，收到了很好的市場反饋，為企業的高質量發展注入了強勁動力。

　　巴菲特說過：當潮水褪去，才知道誰在裸泳。艱難的市場環境，往往更能激發優秀企業的創造力，也更能檢驗出一個企業的發展韌性。面對市場和用戶，華帝表現出的敏銳、用戶至上的思維，以及前瞻性的市場布局和實現戰略的創新能力，逐漸構成企業穩固的核心競爭力。隨著這些方面未來持續釋放勢能，必定會驅動華帝為行業帶來更大的增長動力，為消費者創造更多驚喜。