衛浴潔具行業發展迅猛，必然會引起內部競爭激烈，隨著國內衛浴潔具品牌漸漸形成國內專業衛浴潔具品牌、跨行業多元化衛浴潔具品牌、國際進口衛浴潔具品牌三方鼎力的局勢，但是行業內真正的強勢品牌并未出現和崛起，這就需要所有衛浴潔具企業加強品牌建設和找準品牌定位。

品牌定位需明確

在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少衛浴潔具企業善于在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的產品，不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實，品牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛。

品牌建設需要時間摸索成長

如今在中國的經濟高速發展以及國家“健康、環保”的大旗幟下，造就了近年來衛浴潔具行業高速發展的局面，然而，行業的日益成熟也使得衛浴潔具市場的紛爭正走向白熱化，導致終端市場廣告戰、品牌戰、促銷戰不斷發生。衛浴潔具市場競爭的嚴峻性，讓不少衛浴潔具企業陷入迷惘狀態，這是任何一個行業在發展中都必須經歷的，也是每個品牌都需要走的路，如果說老的品牌已經摸索出了自己一套的應對市場策略，那么新品牌在這期間的成長所付出的代價也增加了不少。

不斷探索品牌發展戰略

目前，中國衛浴潔具行業仍然處于發展中，很多東西都靠自己摸索，因為國內現代衛浴潔具行業發展時間不長，沒有太多成功的經驗可以借鑒，從產品的質量到銷售的渠道。那么，衛浴潔具企業如何在日益惡劣的競爭環境中生存發展?國內衛浴潔具企業只有迅速提高自身的技術水平、管理水平、產品質量和營銷能力，不斷培育自己的品牌，才能在競爭中謀求自己的位置。同時，衛浴潔具市場才能健康有序發展，使消費者得到真正的利益。

衛浴潔具行業目前大品牌缺失，衛浴潔具企業應該更加注重品牌建設，找準品牌的定位，不能盲目行動。