在原材料成本上漲，消費(fèi)信心下滑的背景下，今年的618被稱(chēng)為“史上最難”。面對(duì)這樣的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，萬(wàn)家樂(lè)擺脫過(guò)往常規(guī)價(jià)格戰(zhàn)，積極布局高端化，以套系化品質(zhì)廚衛(wèi)產(chǎn)品為切口，在線上線下渠道齊發(fā)力，并以時(shí)下最熱門(mén)的直播帶貨拉近與消費(fèi)者距離，為用戶打造新一代智慧廚衛(wèi)生活解決方案。

　　線下主推新品 以高端套系形成強(qiáng)勢(shì)拉升

　　《2022中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)指南》顯示，一站式、場(chǎng)景化套系家電因其選購(gòu)搭配的便利性、功能聯(lián)動(dòng)的完整性，成為消費(fèi)新風(fēng)向。多家企業(yè)紛紛應(yīng)聲響應(yīng)，積極布局套系化。依托遍布全國(guó)超15000 家的5S家居體驗(yàn)店、整裝及微裝廚衛(wèi)體驗(yàn)店以及終端門(mén)店的優(yōu)勢(shì)，6月萬(wàn)家樂(lè)推出了“智顏雙全，由我買(mǎi)單”美好生活暢享季活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)多款高端套系化廚衛(wèi)產(chǎn)品。

　　其中最值得關(guān)注的當(dāng)屬萬(wàn)家樂(lè)年度重磅新品致極PRO套系，產(chǎn)品涵蓋煙機(jī)、灶具、熱水器廚衛(wèi)三件套，整體外觀纖薄，且搭載AI智能恒吸技術(shù)、超泡化油洗等一系列前沿技術(shù)，可有效解決廚房油煙大等痛點(diǎn)并能滿足個(gè)性化的家裝需求，成為時(shí)下年輕人追求品質(zhì)生活的首選。

　　而另外一款值得稱(chēng)道的“顏值實(shí)力派”產(chǎn)品，則是AI智能恒溫零冷水燃?xì)鉄崴�器�?rùn)玉TX8，整體圓潤(rùn)精巧、潔白通透，搭載萬(wàn)家樂(lè)獨(dú)有的小體積精工集成工藝，體積較上一代熱水器縮小45%，并集成了智能零冷水、舒適恒溫等多重功能，可盡享舒適沐浴生活。除此之外，近期上市的雙高猛火鎖鮮灶J5、智慧無(wú)電洗電熱水器SA5、即熱式?jīng)霭组_(kāi)凈熱器晨露等也在本次活動(dòng)中。

　　除了帶來(lái)多款實(shí)力派高端產(chǎn)品外，美好生活暢享季期間，用戶在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)致極PRO套系或AI智能恒溫零冷水燃?xì)鉄崴�器�?rùn)玉TX8，還可享受“180天只換不修”服務(wù)升級(jí)等政策。此外，6月期間，萬(wàn)家樂(lè)用戶到店預(yù)約登記，即可享受燃熱或壁掛爐免費(fèi)安檢、煙機(jī)或電熱水器免費(fèi)清洗服務(wù)以及水質(zhì)檢測(cè)服務(wù)。

　　線上聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái) 多方位發(fā)力直播帶貨

　　除布局傳統(tǒng)線上電商渠道京東、天貓、蘇寧易購(gòu)?fù)猓�萬(wàn)家樂(lè)今年也在加大對(duì)新興平臺(tái)的投入力度，在抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等紛紛開(kāi)通直播間，以每天3-5場(chǎng)的直播頻率為廣大“家人們”帶來(lái)企業(yè)最新產(chǎn)品及優(yōu)惠福利，縮短與用戶交流距離。

　　618活動(dòng)期間，用戶在抖音直播間及視頻號(hào)直播期間，下單購(gòu)高端套系新品致極PRO廚衛(wèi)三件套，即可立享戴森吹風(fēng)機(jī)、化油洗一年份禮包、高檔榨汁杯、浴巾禮盒套裝、炊大皇魅廚三件套等五重大禮。此外，下單任購(gòu)致極套系煙灶產(chǎn)品、潤(rùn)玉TX8燃?xì)鉄崴�器或晨露凈熱一體凈水器等也有好禮相送。直播間還同步推出了曬單福利及年輕人最熱衷的抽盲盒活動(dòng)。

　　而隨著直播的發(fā)展，未來(lái)直播帶貨也將會(huì)成為萬(wàn)家樂(lè)常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式。萬(wàn)家樂(lè)希望通過(guò)直播間能建立起便捷的溝通渠道，并依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為或?qū)崟r(shí)反饋調(diào)整策略，以便更好地服務(wù)廣大用戶群體。

　　據(jù)悉，為更好助力廣大消費(fèi)者換新廚電，萬(wàn)家樂(lè)還加入“中國(guó)家電行業(yè)煥新服務(wù)行動(dòng)承諾計(jì)劃”。消費(fèi)者在萬(wàn)家樂(lè)廚衛(wèi)京東自營(yíng)旗艦店購(gòu)物，即享家電“煥新”不設(shè)限、 “免費(fèi)上門(mén)、免費(fèi)拆機(jī)、免費(fèi)搬運(yùn)”服務(wù)，還可疊加平臺(tái)滿減活動(dòng)，輕松將高端廚衛(wèi)好物帶回家。