全民買買買的雙十一剛剛過去，企業和電商馬上又投入到雙十二促銷的準備過程中。在內需不旺、新能效國標標準實施的大環境下，雙十一、雙十二等重要的促銷節點成為企業全年沖量的關鍵。在消費結構和消費理念升級的今天，消費者選購冰箱產品不再只關注低價，只有技術研發實力強、能帶來更好的使用體驗的高品質產品，才能在市場競爭中占據優勢。而業界普遍認為，技術創新成為本次冰箱產品結構升級的關鍵因素之一。

雙十一促銷季 高性能、個性化產品受專注

在剛剛過去的2016年雙十一購物狂歡季中，冰洗產品作為家電產品的重頭戲，在整個促銷期間發揮了重要的作用，各電商紛紛推出冰洗專場促銷，各企業也拿出看家產品和促銷型號來撐場。最終冰洗產品不負眾望，增勢喜人。來自奧維云網的數據顯示，2016年雙十一期間(2016.11.1-11.11)冰箱產品線上市場銷售額為15.5億元，同比增長53.8%。

事實上，從2009年開始雙十一促銷季走到今天，從最初的0.5億銷售額到2016年的1207億銷售額，多年的價格拼殺，業界已經逐漸意識到，對于冰箱市場來講，單純的價格戰已經越來越難立足，只有通過技術創新，用高品質和高附加值的產品來打動市場。

風冷和變頻是今年冰箱市場的關鍵詞，通過奧維云網的雙十一數據統計，風冷產品、十字四門仍然是最受關注的產品。特別是從今年10月1日開始實施的冰箱能效新國標，對冰箱產品的能效提出了更高的要求。

無論是從能效國標方面，還是消費者消費習慣方面來講，性能突出、功能更具個性化的產品，在市場上更有競爭力。TCL冰洗在2016年推出的風健康十字門冰箱，擁有17項國家專利，是國內第一款符合新國標能耗的冰箱。以TCL風健康BCD-460WBEPF1為例，24小時耗電量僅為0.78度。TCL風健康冰箱性能方面也凸顯個性化，除了采用國家新一級風冷雙變頻技術，實現了風冷無霜的效果之外，TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱采用創新分區的方法，為用戶解決了不同的儲存需求，而獨有的母嬰專區，特設一鍵操作，智能設置，解決夏天母乳無法保存的難題。

決勝高端市場 技術創新體現競爭優勢

今年以來，對開門、四門以上的冰箱市場能夠保持增長，在整體市場下行壓力巨大的環境下，成為市場上的亮點。分析認為，消費升級需求給市場帶來了新的活力，消費者對于對冰箱產品的品質、設計、功能、品牌的重視程度不斷提高，驅動冰箱行業進行產品結構升級，推進向高端化市場發展轉變，帶動產品均價提升與附加值增加。

TCL白電作為行業新軍，依托企業雄厚的技術實力，鎖定中高端市場，在今年8月推出了國家新一級風冷雙變頻冰箱。據了解，研發團隊舍棄了LBA發泡原料和貼附VIP真空隔熱板的方案，經過多次驗證，采用雙變頻和變周期化霜技術方案，從而徹底解決能耗問題。事實上，符合冰箱新的能效一級冰箱，耗電量約比原能效1級產品耗電量下降40%，新1級標準已略優于歐洲冰箱最節能等級A+++。能夠達到此標準的冰箱產品，市場占比僅在5%左右。

TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱的“黑科技”還不止于此，根據冰箱內外溫度自動調整壓縮機和風機的轉速，調整冷量減少冰箱內溫度波動，起到更好的節能保鮮效果;通過變頻壓機將冷量調整到最大，經風機快速送達冰箱內，冷藏、冷凍室溫度迅速達到“2℃”和“-22℃”，速冷速凍得以快速完成。專屬金屬風道，直出風設計快速均勻制冷，設置擱架以下10mm出風口，讓風不直吹食物，在儲藏空間實現圓形循環，同時形成恒溫，搭配獨有的獨創四邊形凸起菱面保濕蓋板，讓水汽充分匯集，凝結成水滴，保持存儲空間濕度平衡，保證果蔬水分如初，水潤新鮮，真正實現風冷不風干。

分析認為，冰箱能效新國標的實施，將淘汰高能耗產品，優勝劣汰，加劇市場競爭，從而將一些不具競爭優勢的品牌淘汰出局，推動冰箱產品結構升級和行業轉型升級，最終重構冰箱市場格局。

而產品永遠是為消費者服務，堅持“務實的創新”的TCL冰箱不僅用風冷雙變頻“黑科技”為消費者帶來了高品質的冰箱使用體驗，更用獲得2016年iF國際設計大獎和2016年德國紅點設計獎的外觀設計為消費者帶來視覺享受，引領風冷時尚潮流，成為2016年冰箱新國標實施之后的一股“清流”。