全民買買買的雙十一剛剛過去，企業(yè)和電商馬上又投入到雙十二促銷的準備過程中。在內(nèi)需不旺、新能效國標標準實施的大環(huán)境下，雙十一、雙十二等重要的促銷節(jié)點成為企業(yè)全年沖量的關(guān)鍵。在消費結(jié)構(gòu)和消費理念升級的今天，消費者選購冰箱產(chǎn)品不再只關(guān)注低價，只有技術(shù)研發(fā)實力強、能帶來更好的使用體驗的高品質(zhì)產(chǎn)品，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。而業(yè)界普遍認為，技術(shù)創(chuàng)新成為本次冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵因素之一。

雙十一促銷季 高性能、個性化產(chǎn)品受專注

在剛剛過去的2016年雙十一購物狂歡季中，冰洗產(chǎn)品作為家電產(chǎn)品的重頭戲，在整個促銷期間發(fā)揮了重要的作用，各電商紛紛推出冰洗專場促銷，各企業(yè)也拿出看家產(chǎn)品和促銷型號來撐場。最終冰洗產(chǎn)品不負眾望，增勢喜人。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年雙十一期間(2016.11.1-11.11)冰箱產(chǎn)品線上市場銷售額為15.5億元，同比增長53.8%。

事實上，從2009年開始雙十一促銷季走到今天，從最初的0.5億銷售額到2016年的1207億銷售額，多年的價格拼殺，業(yè)界已經(jīng)逐漸意識到，對于冰箱市場來講，單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)越來越難立足，只有通過技術(shù)創(chuàng)新，用高品質(zhì)和高附加值的產(chǎn)品來打動市場。

風冷和變頻是今年冰箱市場的關(guān)鍵詞，通過奧維云網(wǎng)的雙十一數(shù)據(jù)統(tǒng)計，風冷產(chǎn)品、十字四門仍然是最受關(guān)注的產(chǎn)品。特別是從今年10月1日開始實施的冰箱能效新國標，對冰箱產(chǎn)品的能效提出了更高的要求。

無論是從能效國標方面，還是消費者消費習慣方面來講，性能突出、功能更具個性化的產(chǎn)品，在市場上更有競爭力。TCL冰洗在2016年推出的風健康十字門冰箱，擁有17項國家專利，是國內(nèi)第一款符合新國標能耗的冰箱。以TCL風健康BCD-460WBEPF1為例，24小時耗電量僅為0.78度。TCL風健康冰箱性能方面也凸顯個性化，除了采用國家新一級風冷雙變頻技術(shù)，實現(xiàn)了風冷無霜的效果之外，TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱采用創(chuàng)新分區(qū)的方法，為用戶解決了不同的儲存需求，而獨有的母嬰專區(qū)，特設(shè)一鍵操作，智能設(shè)置，解決夏天母乳無法保存的難題。

決勝高端市場 技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)競爭優(yōu)勢

今年以來，對開門、四門以上的冰箱市場能夠保持增長，在整體市場下行壓力巨大的環(huán)境下，成為市場上的亮點。分析認為，消費升級需求給市場帶來了新的活力，消費者對于對冰箱產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計、功能、品牌的重視程度不斷提高，驅(qū)動冰箱行業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，推進向高端化市場發(fā)展轉(zhuǎn)變，帶動產(chǎn)品均價提升與附加值增加。

TCL白電作為行業(yè)新軍，依托企業(yè)雄厚的技術(shù)實力，鎖定中高端市場，在今年8月推出了國家新一級風冷雙變頻冰箱。據(jù)了解，研發(fā)團隊舍棄了LBA發(fā)泡原料和貼附VIP真空隔熱板的方案，經(jīng)過多次驗證，采用雙變頻和變周期化霜技術(shù)方案，從而徹底解決能耗問題。事實上，符合冰箱新的能效一級冰箱，耗電量約比原能效1級產(chǎn)品耗電量下降40%，新1級標準已略優(yōu)于歐洲冰箱最節(jié)能等級A+++。能夠達到此標準的冰箱產(chǎn)品，市場占比僅在5%左右。

TCL風健康十字四門風冷雙變頻冰箱的“黑科技”還不止于此，根據(jù)冰箱內(nèi)外溫度自動調(diào)整壓縮機和風機的轉(zhuǎn)速，調(diào)整冷量減少冰箱內(nèi)溫度波動，起到更好的節(jié)能保鮮效果;通過變頻壓機將冷量調(diào)整到最大，經(jīng)風機快速送達冰箱內(nèi)，冷藏、冷凍室溫度迅速達到“2℃”和“-22℃”，速冷速凍得以快速完成。專屬金屬風道，直出風設(shè)計快速均勻制冷，設(shè)置擱架以下10mm出風口，讓風不直吹食物，在儲藏空間實現(xiàn)圓形循環(huán)，同時形成恒溫，搭配獨有的獨創(chuàng)四邊形凸起菱面保濕蓋板，讓水汽充分匯集，凝結(jié)成水滴，保持存儲空間濕度平衡，保證果蔬水分如初，水潤新鮮，真正實現(xiàn)風冷不風干。

分析認為，冰箱能效新國標的實施，將淘汰高能耗產(chǎn)品，優(yōu)勝劣汰，加劇市場競爭，從而將一些不具競爭優(yōu)勢的品牌淘汰出局，推動冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，最終重構(gòu)冰箱市場格局。

而產(chǎn)品永遠是為消費者服務(wù)，堅持“務(wù)實的創(chuàng)新”的TCL冰箱不僅用風冷雙變頻“黑科技”為消費者帶來了高品質(zhì)的冰箱使用體驗，更用獲得2016年iF國際設(shè)計大獎和2016年德國紅點設(shè)計獎的外觀設(shè)計為消費者帶來視覺享受，引領(lǐng)風冷時尚潮流，成為2016年冰箱新國標實施之后的一股“清流”。