歲末年初，陶瓷行業(yè)各大企業(yè)年會陸續(xù)召開，總結(jié)成果，規(guī)劃未來。過去的2017，對于陶瓷行業(yè)而言，似乎是冰火兩重天。一些知名企業(yè)年增長率達(dá)雙位數(shù)，紛紛建新廠，擴(kuò)張產(chǎn)能，與此同時(shí)，在前所未有的環(huán)保重壓下，不少陶瓷廠關(guān)停淘汰。陶瓷行業(yè)在消費(fèi)升級和競爭加劇共存、環(huán)保和漲價(jià)交替困擾下，洗牌的進(jìn)程已經(jīng)在明顯加快。
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2018年的指針已緩緩走動。新的一年，陶瓷行業(yè)將會如何發(fā)展?有人說，聽風(fēng)者，能于風(fēng)聲中辨其行跡，聽其真律，順風(fēng)而行。跟風(fēng)者，慣于熱鬧中借其聲勢，仿其形貌，隨風(fēng)而動。不管是聽風(fēng)者，還是跟風(fēng)者，都是辨風(fēng)而行。
在2018年，陶瓷企業(yè)將面臨更大的考驗(yàn)，無論是擴(kuò)張兼并、拓展版圖，還是升級改造、謀求發(fā)展，抑或是痛苦洗禮、艱難前行，在行業(yè)洗牌的大勢之下，企業(yè)如何辨風(fēng)而行，尤為重要。記者近期采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，并整理了部分嘉賓在公開場合提出的2018年趨勢觀點(diǎn)，在此分享。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹：2018年中國瓷磚產(chǎn)量是負(fù)增長
2018年整體經(jīng)濟(jì)形勢來說應(yīng)該是挺好的，但中國瓷磚產(chǎn)量一定是負(fù)增長。社會正在轉(zhuǎn)型，從高速增長型進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌成為行業(yè)和社會發(fā)展的方向。
2018年瓷磚產(chǎn)品趨勢：1、陶瓷大板與大規(guī)格瓷磚。2、現(xiàn)代仿古磚，黑白灰為主流色，后工業(yè)風(fēng)味道。3、水磨石磚。4、浮雕磚(或稱為模具磚、立體磚)大面積普及，表現(xiàn)非常細(xì)膩與細(xì)致。5、花磚，展示與應(yīng)用大量增加，表現(xiàn)手法更加多樣化。6、瓷磚產(chǎn)品功能化。
東鵬控股董事長何新明：建陶行業(yè)將步入一個(gè)新時(shí)代
建陶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢可概括為五大關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保、品牌集中、智能制造、消費(fèi)升級、渠道裂變。面對這五大趨勢，我認(rèn)為應(yīng)對的方法有五個(gè)：亡羊補(bǔ)牢、練好內(nèi)功、獨(dú)特優(yōu)勢、堅(jiān)持創(chuàng)新、抱團(tuán)發(fā)展。
總體來看，經(jīng)歷三十年“野蠻生長”的建陶行業(yè)，將會逐步邁入一個(gè)新時(shí)代，環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、新零售、智能制造等一系列“新事物”正在向我們撲面而來，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于我們是否做好了準(zhǔn)備。
金意陶集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理何乾：2019年現(xiàn)代仿古市場會進(jìn)入快速增長期
2018年，綠色發(fā)展將成為趨勢。資本市場將成為行業(yè)的動力。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將在行業(yè)得到深化。新零售及智慧店邏輯將基本清晰。噴釉技術(shù)和工藝將掀起新的浪潮。室內(nèi)裝配工業(yè)化將成為行業(yè)研究的方向。現(xiàn)有的整裝、大包渠道有可能會給行業(yè)帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。薄板和發(fā)泡瓷磚將形成市場熱度。
現(xiàn)代仿古的產(chǎn)品現(xiàn)在還不是最高峰，因?yàn)?017年是轉(zhuǎn)折，2018到2019年是培養(yǎng)，2019年將會進(jìn)入一個(gè)市場的快速增長期。
章氏企業(yè)董事長章云樹：后現(xiàn)代風(fēng)格會繼續(xù)流行
現(xiàn)代仿古磚、或者說是后工業(yè)風(fēng)，整體是以灰色調(diào)為主流，然后融合一些黑白灰、不飽和顏色的搭配，這種風(fēng)格還會繼續(xù)流行下去。
但隨著趨勢的發(fā)展和工藝的升級，這種后現(xiàn)代風(fēng)格會越來越多元化，比如可以融入一些灰色的木紋、花磚等元素，呈現(xiàn)一種輕奢格調(diào)。就像我們最新系列，就采用電光釉+閃光粉的發(fā)明專利工藝，使產(chǎn)品輕輕呈現(xiàn)一種奢華感。我相信未來還會有更多創(chuàng)新的元素加入，使后現(xiàn)代風(fēng)步入新的臺階。
冠星陶瓷企業(yè)營銷總經(jīng)理王貴蘇：行業(yè)品牌集中度會更高，看好全品類的品牌
2018年陶瓷行業(yè)的品牌集中度將會更高，未來是大品牌、低價(jià)格、全風(fēng)格。我看好未來全品類的品牌，綜合性品類的品牌會更有優(yōu)勢。因?yàn)榻K端渠道分化厲害：精裝、整裝、工程、設(shè)計(jì)、零售等，走單一渠道會比較艱難。只有各個(gè)渠道都有占有率，品牌未來才有發(fā)展的空間。
未來中小企業(yè)會越來越難生存，因?yàn)殚T檻越來越高。無論是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)保、成本壓力，還是終端的多渠道，都不會容易應(yīng)對，壓力會越來越大。
金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝：2018是大板大理石瓷磚的趨勢年
現(xiàn)代大板和大理石瓷磚是當(dāng)下的趨勢。從瓷磚的發(fā)展歷程而言，都是從小規(guī)格慢慢變大的，2018是大板大理石瓷磚的趨勢年。大理石瓷磚取于天然大理石藍(lán)本，很多高檔場所都會選擇大理石瓷磚，百年不過時(shí)，是永恒的經(jīng)典，且大理石瓷磚不限于風(fēng)格，未來還有更多的可能性。
陶瓷行業(yè)做品牌一定要做自己，未來是品類的天下，不要人云亦云，不要盲目跟風(fēng)，潮流的東西來的快去的也快。做出自己的標(biāo)桿性產(chǎn)品才不會被市場所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌適合什么人群一定要搞清楚。
鷹牌2086營銷總經(jīng)理陳方根：2018年陶瓷行業(yè)可以從三個(gè)維度看
一、品牌：1、品牌聚焦化。2、個(gè)性化品牌。個(gè)性化品牌從小眾市場找尋自己的定位，找準(zhǔn)自己的核心特色，做有代表性的品類致勝者，還會有自己的生存空間。
二、渠道：1、工程渠道。不少一、二線城市要求房地產(chǎn)精裝化達(dá)到70-80%，房地產(chǎn)商在選擇合作客戶的時(shí)候自然聚焦在品牌上。2017年大部分的品牌增長都在工程渠道，零售渠道下降了30%。2、設(shè)計(jì)師渠道。個(gè)性化品牌還會有生存空間，因?yàn)槎畏垦b修、高端別墅、主題餐飲連鎖、超市連鎖等還有一定的需求量，但是這些大多掌握在設(shè)計(jì)師手里。所以未來工程渠道跟設(shè)計(jì)師渠道會是最主要的。3、整裝渠道還是過渡性的渠道，不是很成熟。4、電商渠道還不能作為主渠道，只能輔助品牌推廣、引流跟線下想要了解品牌的客戶。
三、產(chǎn)品：大板、現(xiàn)代風(fēng)會盛行，同質(zhì)化也會越來明顯。未來的取勝點(diǎn)就在于產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、渠道、服務(wù)、品牌推廣系統(tǒng)化地去展開。未來是百花齊放的，隨著人們的需求越來越多樣化，產(chǎn)品的品類會細(xì)分，呈現(xiàn)的風(fēng)格也會越來越多。
能強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)代事業(yè)部總經(jīng)理沈立桃：現(xiàn)代風(fēng)格將成為企業(yè)的標(biāo)配
未來現(xiàn)代風(fēng)格將成為企業(yè)的標(biāo)配，因?yàn)楝F(xiàn)代風(fēng)格囊括了輕奢、工業(yè)風(fēng)、北歐風(fēng)、新中式等運(yùn)用的范圍很廣。
產(chǎn)品方面：大理石和木紋磚是永恒的經(jīng)典，大板是一個(gè)趨勢。墻面磚的關(guān)注度會越來越高，立體墻面可以做不同的工藝，異型立體的墻面磚會越做越豐富。木紋磚會持續(xù)升溫，從常規(guī)規(guī)格到200×1800甚至更大。渠道方面：渠道會分流，整裝、家裝、工程、電商渠道線上線下的引流模式。終端：實(shí)現(xiàn)終端標(biāo)準(zhǔn)化、建立快閃店，迎合趨勢發(fā)展。
未來整裝+快裝一定是趨勢，實(shí)現(xiàn)真正的拎包開業(yè)。未來主要的競爭是專業(yè)度、細(xì)節(jié)。現(xiàn)在的陶瓷企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來考驗(yàn)的不僅是硬件還有軟件。硬件是產(chǎn)品+設(shè)計(jì)，軟件是系統(tǒng)+團(tuán)隊(duì)。
金雅陶品牌總經(jīng)理朱俊光：2018年將是一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代
2018陶瓷行業(yè)將是一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代。不管是產(chǎn)品更迭，還是渠道的打造，以及各方面都證明是品牌更新?lián)Q代的過程，2018年對陶瓷企業(yè)來說是具有挑戰(zhàn)的一年，所以我們也提前做好了準(zhǔn)備。
普京陶瓷總經(jīng)理冼永昌：行業(yè)兩極分化更明顯，江西會成為價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)
2018年，終端會繼續(xù)洗牌。傳統(tǒng)批發(fā)商市場進(jìn)一步被壓縮，甚至部分淘汰。產(chǎn)品會向工藝差異化發(fā)展，以現(xiàn)代仿古磚為典型，比較普通釉面磚已經(jīng)是日落西山的利潤狀態(tài)，差異化是尋找新增利潤點(diǎn)的出口。品牌趨勢方面，幾大巨頭進(jìn)一步下沉，以泰山壓頂之勢侵吞市場份額，兩極分化更加明顯。
江西會成為全國第一第二的區(qū)域貼牌加工產(chǎn)業(yè)中心。因?yàn)閮r(jià)格便宜，會成為很多下沉的品牌或者中低檔定位品牌的合作生產(chǎn)基地。園區(qū)的大部分企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、人力、材料各方面資源系統(tǒng)都是處于中低檔定位，難以三兩年內(nèi)轉(zhuǎn)變過來，所以很快會成為價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)。
佛山遠(yuǎn)泰陶瓷化工有限公司董事長巫漢生：仿古釉、緞光釉、功能型釉料產(chǎn)品會更大爆發(fā)
2018年釉面磚主導(dǎo)產(chǎn)品應(yīng)該還是以有光的產(chǎn)品為主流，但是因?yàn)橛泄猱a(chǎn)品的競爭日趨激烈，利潤日漸微薄，一些創(chuàng)新領(lǐng)先型的廠商會慢慢放棄高光產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向做有更多利潤空間的仿古釉、緞光釉，以及一些功能型釉料產(chǎn)品的市場。
2018年所有的仿古類新產(chǎn)品，都會呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢。全拋釉產(chǎn)品市場會有部分的萎縮。2018年，一些做大規(guī)格仿古磚的廠家，會運(yùn)用產(chǎn)品規(guī)格的調(diào)整，去蠶食瓷片的市場。在這樣的一個(gè)趨勢下，2018年高光產(chǎn)品會讓出一部分市場給仿古體系的產(chǎn)品，包括緞光釉和一些功能釉、精雕釉等，會是一個(gè)更大的爆發(fā)區(qū)。
四川某供應(yīng)商：夾江建陶維持較低的增長，競爭更激烈
2018年，西南區(qū)域建陶仍將維持一個(gè)較低水平的增長，中高檔產(chǎn)品將會有較高的增長，而中低檔產(chǎn)品有可能保持2017年的水平或略有下降。
2018年，西南區(qū)域建陶產(chǎn)品競爭更加激烈。尤其在中低檔這一份額上，產(chǎn)品利潤將會進(jìn)一步下降，出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的態(tài)勢，一些規(guī)模小、裝備差的企業(yè)將會被淘汰，而一些管理差、包袱重的企業(yè)將會被重組，四川夾江建陶的市場占有率將會因?yàn)橹苓吿掌蟮陌l(fā)展明顯下降。
