7月20日《2015-2016中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)行業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》發(fā)布，據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量同比下降約2.2%。地板銷量縮減，引發(fā)行業(yè)內(nèi)部的深思。于此同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)走軟，市場(chǎng)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，地板行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，去庫(kù)存成為地板行業(yè)共同發(fā)起的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)。一邊是銷量縮減，一邊是庫(kù)存嚴(yán)重，兩者催生出另一個(gè)行業(yè)內(nèi)值得警醒的問(wèn)題：營(yíng)銷過(guò)剩。
讓“健康”地板回歸本真 榜上有名(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
地板行業(yè)對(duì)營(yíng)銷手段十分依重，一些企業(yè)過(guò)分依賴營(yíng)銷產(chǎn)品概念，大搞節(jié)假日促銷活動(dòng)等形式來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，卻缺乏對(duì)產(chǎn)品的敬畏，更缺乏對(duì)卓越品質(zhì)的孜孜以求。縱觀地板行業(yè)，什么樣的產(chǎn)品賣點(diǎn)能持續(xù)發(fā)揮營(yíng)銷效應(yīng)?非健康地板莫屬。部分消費(fèi)者對(duì)過(guò)剩營(yíng)銷行為感到厭煩，但為什么還總有地板企業(yè)前仆后繼的大張旗鼓宣傳健康概念，究其原因不外乎二者：一是保障用戶健康是產(chǎn)品質(zhì)量的根本，二是充分迎合了消費(fèi)心理，細(xì)微優(yōu)化的健康指標(biāo)都可能最終影響消費(fèi)行為。對(duì)于一些并沒(méi)有扎實(shí)做產(chǎn)品，而是一門心思花在如何以數(shù)據(jù)忽悠消費(fèi)者的企業(yè)來(lái)說(shuō)，健康概念既簡(jiǎn)單直接成本低廉，又效果突出四海皆準(zhǔn)。而就是這些害群之馬玩壞了健康概念。
我國(guó)森林資源緊缺，中國(guó)作為世界第一大木材消耗國(guó)，木材的價(jià)格上升，導(dǎo)致劣質(zhì)木材、人工板材大量涌現(xiàn)，深化了“地板環(huán)保”問(wèn)題。與此同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多有健康意識(shí)的消費(fèi)者對(duì)于“甲醛、環(huán)保、綠色、”等字眼非常敏感。加之近年頻繁爆發(fā)的食品、生活用品方面危害健康的事件，消費(fèi)者將健康環(huán)保列入了購(gòu)買地板首要考慮的問(wèn)題行列。如果喪失了健康環(huán)保，地板就失去了存在的價(jià)值，款式、質(zhì)量也都失去了意義。
凡客創(chuàng)造的“凡客體”成為中國(guó)營(yíng)銷史上的傳奇，但因缺乏對(duì)產(chǎn)品的關(guān)照，最終被消費(fèi)者所拋棄。面對(duì)地板行業(yè)內(nèi)存在的一些營(yíng)銷亂象存在擾亂消費(fèi)者視聽(tīng)的可能，行業(yè)媒體自當(dāng)對(duì)內(nèi)可能存在的亂象加以曝光，對(duì)一些同樣缺乏對(duì)產(chǎn)品關(guān)照的情況發(fā)揮督導(dǎo)功能，同時(shí)大力弘揚(yáng)業(yè)內(nèi)正能量，對(duì)真正促進(jìn)地板向健康環(huán)保方向發(fā)展的企業(yè)進(jìn)行表彰和宣導(dǎo)，并為消費(fèi)者甄選出從原材料到生產(chǎn)工藝，從產(chǎn)品理念到施工鏈條安裝的全部生產(chǎn)都嚴(yán)格貫徹健康概念的，完全符合健康概念的地板品牌。
因?yàn)閷I(yè)，因?yàn)轭I(lǐng)先，“領(lǐng)跑者”一直被模仿，而自信者永遠(yuǎn)不怕被模仿，只思索如何超越自己。巴菲特說(shuō)：潮水退卻，才知道誰(shuí)在裸泳。褪去純粹的營(yíng)銷，讓健康回歸本真，讓品牌榜上有名。2016“中國(guó)地板十佳品牌、中國(guó)地板十大品牌”全國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)“中國(guó)健康地板十大品牌”這一獎(jiǎng)項(xiàng)，并秉承誠(chéng)信、權(quán)威、公正的原則，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，多重把關(guān)，尤其是嚴(yán)把產(chǎn)品關(guān)，勢(shì)必讓每一個(gè)獲得中國(guó)健康地板十大品牌稱號(hào)的企業(yè)都實(shí)至名歸。
