互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動汽車照明企業(yè)從線下經(jīng)銷商渠道向線上電商渠道擴(kuò)張。然而，線上平臺的參差不齊讓汽車照明品牌的電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。對此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電商發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)，汽車照明企業(yè)在利用好互聯(lián)網(wǎng)工具的同時，還需做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

電商是把雙刃劍 汽車照明企業(yè)需辯證看待

經(jīng)過近二十年的發(fā)展，電子商務(wù)已被公認(rèn)為一種便捷、節(jié)約的交易方式。許多汽車照明企業(yè)也在逐步的發(fā)展中注意到了電商對傳統(tǒng)制造業(yè)的影響，開始嘗試走電商之路。隨著電商的井噴發(fā)展，越來越多的電商平臺成規(guī)模公司化運(yùn)作，電商平臺為汽車照明企業(yè)拓展了一種新的銷售渠道，也促進(jìn)了消費(fèi)者新的消費(fèi)行為的產(chǎn)生。從這一角度看，電商對汽車照明企業(yè)帶來產(chǎn)品營銷上的幫助還是很可觀的。

然而，為了鼓勵商家入駐線上平臺，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的環(huán)境較為寬松，一些個人網(wǎng)店無需經(jīng)營執(zhí)照、無需繳納稅收、也無固定經(jīng)營場所就能在網(wǎng)上開店。消費(fèi)者可以直接獲得信息，通過比對得出哪個價(jià)格低、哪個性價(jià)比高，這就無可避免地導(dǎo)致了一些不良商家開始販賣假貨，以低價(jià)取勝。而不良商家販賣假貨，使得正品汽車照明的聲譽(yù)也受到了一定程度上的損害，甚至一些消費(fèi)者為了避免買到假貨持觀望狀態(tài)，不利于汽車照明企業(yè)發(fā)展。因此，電商也是一把雙刃劍，汽車照明企業(yè)需要辯證地看待。

走好電商這條路 汽車照明企業(yè)任重道遠(yuǎn)

汽車照明等傳統(tǒng)制造業(yè)的電商進(jìn)程，并不順利。汽車照明具有重倉儲、重物流、重服務(wù)的特性，選擇B2C模式需要重新解決物流、倉儲、配送、服務(wù)問題，這并不容易。稍不留神，便會引來消費(fèi)者的不滿，以致投訴。

當(dāng)今社會要求汽車照明企業(yè)從傳統(tǒng)的銷售渠道向電商渠道轉(zhuǎn)變，但制造企業(yè)的特殊屬性又使得汽車照明企業(yè)不能放棄對舊渠道的持續(xù)投入。除了要緊緊抓住舊渠道外，汽車照明企業(yè)也要努力向電商渠道轉(zhuǎn)變，分出一部分注意力對付在新渠道上所遇到的假貨和價(jià)格戰(zhàn)，這可以說是任重道遠(yuǎn)。

伴隨購物方式的轉(zhuǎn)變和市場競爭越來越透明，傳統(tǒng)汽車照明企業(yè)要在這個萬物互聯(lián)的時代中取得發(fā)展，除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量之外，還應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)大潮帶來的機(jī)遇，積極開拓線上發(fā)展渠道，滿足消費(fèi)者對更好的消費(fèi)體驗(yàn)的不懈追求。